網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與影響因素分析

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1、下載可編輯論文題目：網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及其影響因素分析摘要：網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境是企業(yè)營銷管理過程中不可控制的因素，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的成敗與否，在于營銷管理者是否了解并順應(yīng)不斷變化的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷管理者必須善于分析所處的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，并及時(shí)的捕捉到網(wǎng)絡(luò)營銷的機(jī)會(huì)，躲避和克服所處網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中的威脅，這樣才能確保企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。本文立足于青海地區(qū)，深刻分析了青海的網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境，并介紹了這些環(huán)境中的各種因素對企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的影響，期望在變幻莫測的環(huán)境中，為企業(yè)把握其發(fā)展方向提供一定的依據(jù)。關(guān)鍵字：青海，網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，環(huán)境分析專業(yè)資料精心整理下載可編輯當(dāng)

2、今時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，隨著上網(wǎng)人數(shù)與網(wǎng)上交易的急速增加，網(wǎng)上零售的崛起使我們無法忽視它對企業(yè)發(fā)展的作用，因此企業(yè)將不可避免的利用網(wǎng)絡(luò)來發(fā)展自己。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一旦和數(shù)字化、信息化與網(wǎng)絡(luò)化結(jié)合起來，起點(diǎn)將更高，發(fā)展速度就會(huì)更快。但是，相關(guān)的企業(yè)家、專家在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的技術(shù)、安全和信用等問題的同時(shí)，卻忽略了一個(gè)重要的問題——網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境本身已經(jīng)不同于以往的營銷環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的分析,有助于企業(yè)找到當(dāng)前環(huán)境下重大的發(fā)展機(jī)會(huì)和避開重大的威脅，以謀求企業(yè)的發(fā)展。對于威脅與機(jī)會(huì)不等的各種網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)，企業(yè)可分別采取不同的對策。對于理想業(yè)務(wù)和成熟業(yè)務(wù)企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓

3、住機(jī)遇，對于困難業(yè)務(wù)和冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分了解網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境決定取舍。而且在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下，消費(fèi)者的行為又有了新的特點(diǎn)如：消費(fèi)的個(gè)性化日益突出、購買行為偏于感性化、對便利的要求更高、以服務(wù)需求為主流等。在這種情況下要想更好的滿足消費(fèi)者的需求，就必須了解具體的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境。一、網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境分析（一）政治法律環(huán)境專業(yè)資料精心整理下載可編輯政治法律環(huán)境是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，也是任何商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行的基礎(chǔ)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷的開展，在某一區(qū)域內(nèi)很可能是因?yàn)檎雠_(tái)的某項(xiàng)政策，對企業(yè)在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)很有利，但如果當(dāng)?shù)卣尾环€(wěn)定，便無法保證其經(jīng)濟(jì)政策的連續(xù)性，那些使企業(yè)進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌龅恼咭灿?/p>

4、可能隨時(shí)被修改。如果這樣，企業(yè)繼續(xù)在當(dāng)?shù)赝顿Y便失去了意義，最后只能撤出這一市場，企業(yè)先期的投資也會(huì)被浪費(fèi)掉。網(wǎng)絡(luò)營銷是以網(wǎng)絡(luò)為載體的，而近年來所發(fā)生的計(jì)算機(jī)犯罪、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和個(gè)人隱私等受到嚴(yán)重的侵犯的事件，使網(wǎng)絡(luò)營銷的進(jìn)行更具有冒險(xiǎn)性和復(fù)雜性。要解決這一系列的問題，使網(wǎng)絡(luò)營銷在一個(gè)良性、有序的環(huán)境中進(jìn)行和發(fā)展，就必須把網(wǎng)絡(luò)營銷納入規(guī)范化、法制化的軌道，運(yùn)用法律的手段對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行規(guī)范和調(diào)整，制定出完整的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的法律。（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)過程中所面臨的各種經(jīng)濟(jì)條件、經(jīng)濟(jì)特征、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系等因素。網(wǎng)絡(luò)營銷的開展必須是在一個(gè)經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)或經(jīng)濟(jì)潛力很大的地區(qū)。因

5、為網(wǎng)絡(luò)營銷是以網(wǎng)絡(luò)為載體的，它需要本地區(qū)關(guān)于信息方面的基礎(chǔ)設(shè)施相對完備，并且有一定數(shù)量的固定上網(wǎng)者或個(gè)人電腦擁有者，這些上網(wǎng)者還必須有相應(yīng)的空閑時(shí)間和接受網(wǎng)絡(luò)營銷這種銷售方式，否則也不能成為企業(yè)的潛在客戶。經(jīng)濟(jì)環(huán)境如果無法提供一定數(shù)量的潛在顧客和完備的物流基礎(chǔ)設(shè)施，企業(yè)便無法開展網(wǎng)絡(luò)營銷。（三）人文與社會(huì)環(huán)境人文與社會(huì)環(huán)境的內(nèi)容很豐富，在不同的國家、地區(qū)、民族之間差別非常明顯。人文與社會(huì)環(huán)境中一個(gè)很重要的因素是專業(yè)資料精心整理下載可編輯教育水平。教育水平是指消費(fèi)者受教育的程度。不同的文化修養(yǎng)表現(xiàn)出不同的審美觀，購買商品的選擇原則和方式也不同。（四）自然環(huán)境自然地理環(huán)境包括該地的自

6、然資源、地形地貌和氣候條件，這些因素都會(huì)不同程度地影響企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，有時(shí)這種影響對企業(yè)的生存和發(fā)展起決定的作用。地理環(huán)境是企業(yè)在進(jìn)行營銷工作時(shí)必須考慮的因素。不同的氣候與地形地貌，將會(huì)影響產(chǎn)品的性能。從運(yùn)輸成本上考慮，平原地區(qū)運(yùn)輸費(fèi)用比較低，而山區(qū)丘陵地帶運(yùn)費(fèi)則比較高。二、網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境分析（一）企業(yè)內(nèi)部環(huán)境企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境包括財(cái)務(wù)狀況、產(chǎn)品線及地位、人員的數(shù)量及質(zhì)量、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化、資源條件等因素。企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境是企業(yè)生存和發(fā)展的靈魂，內(nèi)部環(huán)境的建設(shè)也應(yīng)是企業(yè)工作的重中之重，他是企業(yè)生存及走向成功的關(guān)鍵，也是企業(yè)樹立品牌走品牌化道路的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營銷是一種超越時(shí)間、

7、地域的營銷方式，他不同于以往面對面的營銷，顧客可以看到所需的產(chǎn)品，對產(chǎn)品有一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)。在網(wǎng)絡(luò)營銷模式下，顧客往往只能看到所需商品的圖片而無法看到真實(shí)的產(chǎn)品，要想得到顧客的信任吸引顧客的注意力。企業(yè)應(yīng)該對自身的情況作一個(gè)詳細(xì)的介紹，向顧客展示企業(yè)的實(shí)力，贏得顧客的信任，促使交易的達(dá)成。專業(yè)資料精心整理下載可編輯例如青海鹽湖鉀肥股份有限公司在企業(yè)的網(wǎng)站上這樣描述自己的內(nèi)部環(huán)境。目前，公司擁有鹽田120km2，設(shè)備1822臺(tái)（套）以及具有世界先進(jìn)水平的水采船3艘。公司主導(dǎo)品“鹽橋"