出版產(chǎn)業(yè)鏈：拉動地方經(jīng)濟發(fā)展的強力引擎

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1、出版產(chǎn)業(yè)鏈：拉動地方經(jīng)濟發(fā)展的強力引擎經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢，使產(chǎn)業(yè)與整個社會經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)聯(lián)度不斷提高，產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系更加緊密，給出版業(yè)的發(fā)展帶來了前所來有的機遇，出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入到新的競合時代。出版業(yè)的競爭，已經(jīng)和正在從單一靠自身積累的滾雪球方式，進入到規(guī)?；偁幍臅r代。新的競爭態(tài)勢，要求出版業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，以共贏的方式擴大合作，在更大的時空中聚斂資源、調(diào)集資源、鏈接資源，在社會資源最大化的配置中，生產(chǎn)出更大的社會財富。與其他實體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)相比，出版業(yè)具有明顯的邊緣性特征，有著獨特的產(chǎn)業(yè)鏈，具有與相關(guān)產(chǎn)業(yè)

2、的“嫁接”優(yōu)勢，出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，是出版業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)。出版產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，可以使出版業(yè)由主業(yè)市場向邊緣市場拓展，在邊緣性市場的開拓中形成更多的產(chǎn)業(yè)的支撐點。暢銷書作為出版主業(yè)的主打產(chǎn)品，在出版業(yè)的發(fā)展中起著領(lǐng)跑的作用，暢銷書的產(chǎn)業(yè)鏈在為出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造獲利、就業(yè)等商機的同時，還在出版資源多層面、寬領(lǐng)域的整合中不斷向相關(guān)領(lǐng)域延伸，形成了多點支撐、功能互補的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，而且這個產(chǎn)業(yè)鏈延伸的每個支撐點。都有著巨大的開發(fā)潛力，在有效的“化學(xué)聚合”反應(yīng)中，不斷“制造”出新的社會需求，培育出新的市場空間，有力地拉動地方經(jīng)濟

3、的發(fā)展，在一定程度上成了地方經(jīng)濟發(fā)展的“催化劑”。在自身發(fā)展的同時，有效地拉動著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并在不斷拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，為自身的發(fā)展開拓出新的市場空間，創(chuàng)造出新的市場機會。一、暢銷書的產(chǎn)業(yè)鏈特性與物質(zhì)產(chǎn)品相比，暢銷書的產(chǎn)業(yè)鏈有著更為突出的產(chǎn)業(yè)延展性，暢銷書的產(chǎn)業(yè)延展性來自出版產(chǎn)業(yè)的特殊性。出版業(yè)是一個跨越信息業(yè)、復(fù)制業(yè)和服務(wù)業(yè)的邊緣性產(chǎn)業(yè)，按照我國對三個產(chǎn)業(yè)的劃分標(biāo)準(zhǔn)，出版業(yè)當(dāng)屬第三產(chǎn)業(yè)，但其生產(chǎn)、銷售等又橫跨第二產(chǎn)業(yè)。由此形成了出版業(yè)特殊的產(chǎn)業(yè)鏈，其產(chǎn)品處于上層建筑部類，而其產(chǎn)品的載體及生產(chǎn)設(shè)備卻屬于第二

4、產(chǎn)業(yè)。特殊的產(chǎn)業(yè)屬性，使暢銷書形成了特殊的產(chǎn)業(yè)鏈及相應(yīng)的價值讓渡形式。一般情況下，物質(zhì)產(chǎn)品從產(chǎn)品開發(fā)人員的創(chuàng)意概念，經(jīng)過加工轉(zhuǎn)化為成形的產(chǎn)品進入終端市場，到了用戶手中后，隨著其價值讓渡過程的完成，其產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈便告終結(jié)。而暢銷書則不同，暢銷書產(chǎn)業(yè)鏈的作用，不但體現(xiàn)在選題物化、成形、進入圖書終端市場、被讀者購買的過程中創(chuàng)造的價值，為出版業(yè)的中游和下游產(chǎn)業(yè)帶來利潤空間，還體現(xiàn)為拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在內(nèi)容與市場優(yōu)勢需求相吻合的情況下，暢銷書創(chuàng)造的價值鏈，可以在改編中向相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸，并在延伸中不斷創(chuàng)造出新的市場機會，創(chuàng)造出新的

5、價值。而且這種在改編的延伸中所實現(xiàn)的價值，不但不影響暢銷書原有價值的實現(xiàn)，還能促進暢銷書原有價值的進一步升值。有調(diào)查表明，全國一批以較高收視率而獲得豐厚廣告回報的電視連續(xù)劇，有90%是由暢銷書改編而成的，如作家出版社出版的《中國制造》被改編為電視連續(xù)劇《忠誠》及根據(jù)山東文藝出版社出版的《誓言無語》改編的同名電視連續(xù)劇等在中央電視臺的黃金時間播出后，產(chǎn)生了較高的收視率，中央電視臺為此得到了可觀的廣告收入，而且原著《中國制造》、《誓言無語》等書也因“觸電”而在市場再度走俏，這類“帶電作業(yè)”的暢銷書的發(fā)行量都在10萬冊以上

6、。暢銷書在其所改編的電視連續(xù)劇熱播的同時，還“制造”出新的衍生產(chǎn)品，如電視連續(xù)劇《忠誠》成為一大看點后，長江文藝出版社及時捕捉商機，策劃出版了同名電視連續(xù)劇副本《忠誠》，結(jié)果也成了暢銷書。吉林人民出版社出版的暢銷書《大雪無痕》被改編成同名電視連續(xù)劇在中央電視臺黃金時間首播及不少省市衛(wèi)視臺重播后，《大雪無痕》的價值陡增，產(chǎn)生了“滾雪球”效應(yīng)，至今已經(jīng)重印了7次，累計發(fā)行量超過了20萬冊，在“帶電作業(yè)”中延伸了價值鏈。世界圖書出版公司北京分公司在推出暢銷書《窮爸爸富爸爸》系列的同時，在縱、橫兩個方面延伸價值鏈，努力開發(fā)圖

7、書的衍生產(chǎn)品，如推出與書內(nèi)容相配套的《窮爸爸富爸爸》現(xiàn)金流財商游戲的成人版、兒童版和提高版；請《窮蒼蒼富爸■蒼》系列的美國作者清崎來北京舉辦系列講座；在中國人民大學(xué)和地質(zhì)大學(xué)開設(shè)相關(guān)培訓(xùn)課程；還將《窮爸爸富爸爸》改編為話劇到全國上演等，暢銷書的價值鏈在相關(guān)的“鏈接”中，產(chǎn)生了新的產(chǎn)品和財富。二、暢銷書產(chǎn)業(yè)鏈的特殊構(gòu)成暢銷書價值鏈的延展性，來自暢銷書產(chǎn)業(yè)鏈特殊的價值構(gòu)成。暢銷書作為精神產(chǎn)品，在價值構(gòu)成上不同于物質(zhì)產(chǎn)品。物質(zhì)產(chǎn)品的價值取決于材料、材料的結(jié)構(gòu)性能及不同材料結(jié)構(gòu)性能所產(chǎn)生的產(chǎn)品功能。物質(zhì)產(chǎn)品所用的材料越先進，

8、材料的結(jié)構(gòu)性能越科學(xué)、科技含量越高，其產(chǎn)品功能就越優(yōu)越，價值也越高。但物質(zhì)產(chǎn)品的價值以物質(zhì)產(chǎn)品性能和功能的整體完好性和不缺損為前提，其價值的實現(xiàn)必須依附于產(chǎn)品，不能脫離產(chǎn)品形態(tài)而獨立存在，而且其價值有一定的使用折日期，隨著使用年限的增加而逐步消減。而在暢銷書的價值結(jié)構(gòu)中，有形的紙張、油墨等輔助材料僅僅是信息的載體，暢銷書價值中起決定作用的并不是