（畢業(yè)論文）南陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的swot分析

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1、南陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析摘要：SWOT分析法是一種產(chǎn)業(yè)分析方法，通過對南陽旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢以及所面臨的機(jī)遇與威脅進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)南陽旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著宣傳力度不夠、沒有知名品牌、資源挖掘深度不夠等問題。因此，在下一步的發(fā)展中，應(yīng)該充分利用旅游資源、建設(shè)知名品牌、加大旅游宣傳力度、提高旅游從業(yè)人員素質(zhì)。關(guān)鍵詞：南陽；旅游；產(chǎn)業(yè)；SWOT分析法南陽位于河南省西南部，地處南北過渡帶，山區(qū)、丘陵、平原的分布幾乎各占三分之一。近年來，憑借其得天獨厚的旅游資源優(yōu)勢，南陽市的旅游業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的良好局面，旅游接待人次和旅游綜合收入逐年攀升，2009年為1350萬人

2、次和69億元，到2010年己分別達(dá)到1861萬人次和95.6億元。旅游業(yè)已成為帶動南陽發(fā)展的重要力量和展示南陽形象的重要窗口。產(chǎn)業(yè)有其存在和發(fā)展的規(guī)律，旅游產(chǎn)業(yè)也不例外，政府和相關(guān)部門應(yīng)該制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策,以促進(jìn)旅其快速地良好發(fā)展。本文運用SWOT分析法，對南陽市旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢以及所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上為促進(jìn)其旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出建議。1SWOT分析理論基礎(chǔ)SWOT分析法乂稱態(tài)勢分析法，是在進(jìn)行區(qū)域旅游規(guī)劃和制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略時，了解區(qū)域旅游發(fā)展各種影響因素的一種切實可行的方法。這種研究方法最早是由美國舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授史提勒于80年代初

3、提出來的「1］，旨在為項目開發(fā)、企業(yè)營銷等重大投資決策進(jìn)行系統(tǒng)的分析論證。SWOT分別是指優(yōu)勢(strengths)、劣勢(weakness)、機(jī)遇(opportunity)、和威脅(threats),其中，S、W分析是內(nèi)部環(huán)境分析的焦點，0、T分析是外部環(huán)境分析的重心。如圖1所示，當(dāng)研宄對象處于第一象限，外部有眾多機(jī)遇，乂有強大內(nèi)部優(yōu)勢，宜采用發(fā)展型戰(zhàn)略；處于第二象限時，外部有機(jī)會，而內(nèi)部條件不佳，宜采取扭轉(zhuǎn)內(nèi)部劣勢，先穩(wěn)定后發(fā)展戰(zhàn)略；處于第三象限，外部有威脅，內(nèi)部條件不佳，消除劣勢可采用緊縮戰(zhàn)略；處于第四象限，擁有內(nèi)部優(yōu)勢但是外部存在威脅，宜采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略

4、分散風(fēng)險，尋求新的機(jī)會。機(jī)遇⑹▲III穩(wěn)定戰(zhàn)略發(fā)展戰(zhàn)略劣勢（W）優(yōu)勢（S）IIIIV緊縮戰(zhàn)略多角化戰(zhàn)略威脅⑺圖1SWOT分析戰(zhàn)略選擇圖2南陽旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析2.1南陽旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢2.1.1景觀業(yè)的資源優(yōu)勢悠久的歷史、燦爛的文化和美麗的自然風(fēng)光，造就了南陽獨特的旅游景觀業(yè)優(yōu)勢。南陽是第二批被國務(wù)院批準(zhǔn)的歷史文化名城，有“南都”、“帝鄉(xiāng)”之稱。這里歷史悠久，人杰地靈，存著豐富的歷史文化資源，主要存四個系列：以楚都丹陽故址龍城、下寺春秋楚墓群等為主的楚文化系列；以大科學(xué)家張衡的墓地和故里、“醫(yī)圣”張仲景的暮地和祠堂、全國規(guī)模最大的南陽漢畫館等為主的漢文化

5、系列；以武侯祠、火燒博望遺址、當(dāng)年諸葛亮和劉備在新野議事的議事臺、關(guān)羽栓馬遺跡的漢桑城、后主劉禪出生地太子閣等為主的三國文化系列；以H前基本保存完好且全國為數(shù)不多的南陽府衙和內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、建筑風(fēng)格和雕繪藝術(shù)堪稱一流的社旗山陜會館、五里長街基本保存清代建筑風(fēng)貌的荊紫關(guān)古街道、因地宮內(nèi)發(fā)現(xiàn)“金棺、銀槨”等珍寶引起轟動的鄧州福勝寺梵塔、千年古剎菩提寺、香嚴(yán)寺、丹霞寺等為主的古建筑系列。南陽山區(qū)、丘陵、平原的分布兒乎各占三分之一，自然景觀也很豐富，主要兩個景區(qū)：原始森林、豐富的動植物資源、各溶洞瀑潭成群、懸石絕壁奇立的寶天曼，瀑布成群、石林絕壁峽谷薈萃的九龍溝，水庫水面亞洲第

6、一、煙波浩淼、天水一色、且融楚文化和宗教文化為一體的丹江口水庫重點的伏牛山旅游區(qū)；以自然勝景水簾洞、太白頂、桃花洞、千里淮河發(fā)源地淮源等且融佛教文化、神話傳說為一體的桐柏淮源旅游景區(qū)。截至2012年，南陽已建成80多處成熟的景區(qū)（點），全市2A級以上景區(qū)達(dá)32家，其中4A級景區(qū)多達(dá)11家。2.1.2住宿業(yè)的優(yōu)勢第七屆農(nóng)運會在南陽召開，南陽市的住宿業(yè)借此機(jī)遇，迅速發(fā)展起來。應(yīng)農(nóng)運會的接待需要，新建3星級以上賓館20多家，H前南陽市星級賓館的總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了79家，農(nóng)家賓館980多家，有效解決了中心城區(qū)旅游接待能力不足和全市星級賓館結(jié)構(gòu)不優(yōu)的問題，為把南陽打造成為豫西南

7、地區(qū)秉要的游客集散中心打下了堅實的基礎(chǔ)。2.2旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢2.2.1交通業(yè)的劣勢南陽是一個三面環(huán)山，南面開口的馬蹄形盆地，是鄂、豫、陜的交通要道。雖說這里有鐵路，有高速公路還有機(jī)場，但是相對其他地市而言，交通方面仍存一定的差距。南陽境內(nèi)只右焦柳和寧西兩條國家線，位于南陽東部的信陽市存寧西、京九、京廣三條國家線，其運輸能力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于南陽；位于南陽市南部的襄陽市也存漢丹、焦柳、襄渝三條國家線。2.2.2資源缺乏深度挖掘南陽旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起點不高，資源規(guī)劃開發(fā)水平低，綜合服務(wù)水平差，與之配套的基礎(chǔ)設(shè)施滯后，旅游資源優(yōu)勢尚未完全轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。當(dāng)焦作山水叫響全國，

8、安陽殷墟成