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1、中國好聲音案例分析 高乾周葛紅張寶代鵬趙楠 《中國好聲音》一夜之間紅遍大街小巷，用“爆紅”來形容也毫不為過，浙江衛(wèi)視也憑借”好聲音“一舉翻身，成為各大衛(wèi)視之翹楚，曾經(jīng)的老大湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目《快樂大本營》也黯然失色?！昂寐曇簟蹦芗t起來，當(dāng)然是有新穎的節(jié)目形式、豪華的陣容和頂尖的制作水準(zhǔn)、多方共贏的合作模式。此外，《中國好聲音》還有兩大走紅護(hù)法：扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)和強(qiáng)大營銷陣容。?一，群眾基礎(chǔ)?可以說一檔綜藝節(jié)目的成功離不開群眾基礎(chǔ)。從大的背景來講，這些年，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國中產(chǎn)階層迅速增長。中產(chǎn)觀眾普遍學(xué)歷較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，對于他們來講，節(jié)目包裝更有時(shí)尚氣
2、息的《非誠勿擾》、《中國好聲音》要比以《快樂大本營》為代表的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目更有吸引力?？梢匀绻吨袊寐曇簟氛Q生在十年之前，一定不會(huì)像現(xiàn)在這么火。我們直接拿數(shù)據(jù)說話，下面分別是通過百度搜索關(guān)注《中國好聲音》、《非誠勿擾》、《快樂大本營》及《百變大咖秀》的用戶屬性。我們可以看到，《快樂大本營》及《百變大咖秀》的觀眾普遍年齡較低，10到19歲的觀眾占據(jù)了很大一部分。而《中國好聲音》與《非誠勿擾》的觀眾重合度較高，20到39歲的觀眾占據(jù)了絕大多數(shù)，而這部分年齡稍大的觀眾，很大一部分屬于中產(chǎn)階層?！ 「鶕?jù)這些數(shù)據(jù)，我們可以講，《中國好聲音》對《非常勿擾》的沖
3、擊可能會(huì)更大一些。而湖南衛(wèi)視推出《百變大咖秀》夾擊《中國好聲音》也是失策的，因?yàn)橛^眾群體重合度低，《百變大咖秀》可能更多的是搶奪了《快樂大本營》的觀眾。此外，浙江衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《我愛記歌詞》的熱播，為其積累了大批熱愛唱歌、熱愛音樂的觀眾，這批觀眾正是《中國好聲音》的種子觀眾，“好聲音”放到浙江衛(wèi)視來播是再合適不過的，因?yàn)檎憬l(wèi)視長期的觀眾培養(yǎng)為節(jié)目的熱播提供了可靠的保障。?二，強(qiáng)營銷?《中國好聲音》不僅有出色的營銷方案，還有完善的執(zhí)行計(jì)劃，而正是“好聲音”在營銷上的成功，使得《天籟之聲》、《完美聲音》等同類節(jié)目完全失聲，湖南衛(wèi)視重金打造的《百變大咖秀》也只能淪為陪襯。
4、說到《中國好聲音》的營銷，首先需要關(guān)注的是“事件營銷”。從“好聲音”開播起，各種話題與爭議便緊隨而來，可以這么說，《中國好聲音》的每個(gè)學(xué)員都有故事，每期節(jié)目都有話題。拿人氣學(xué)員李代沫為例，下圖為李代沫的百度指數(shù)。從指數(shù)圖來看，網(wǎng)民對李代沫的關(guān)注度有幾個(gè)高峰，那么這幾個(gè)關(guān)注高峰都發(fā)生了什么呢？ 上圖的高峰分別對應(yīng)了以下的事件：7月17日，李代沫翻唱《我的歌聲里》，表現(xiàn)堪稱完美。8月5日，曲婉婷起訴李代沫侵權(quán)。?8月18日，“好聲音”在節(jié)目中詳細(xì)介紹李代沫侵權(quán)風(fēng)波。?8月25日，李代沫被淘汰，被質(zhì)疑消極比賽。?8月28日，李代沫被傳同性戀。?9月8號(hào)，李代沫
5、獻(xiàn)唱《二次曝光》主題曲?！ 】梢?，一個(gè)個(gè)單獨(dú)的“事件炒作”聯(lián)系起來形成合力，促使李代沫的關(guān)注度居高不下，迅速走紅。同時(shí)這些事件更是一步步將《中國好聲音》的收視率推向高峰。而李代沫只是“好聲音”眾多學(xué)員中的一個(gè)，我們注意到，幾乎所有的“好聲音”學(xué)員都有自己的“故事”，并伴隨著各種爭議，這顯然是有組織有策劃的全方位炒作?！∫韵率俏伊谐龅摹吨袊寐曇簟烽_播以來關(guān)注度較高的一些事件：黃勇被質(zhì)疑為“富二代”，徐海星被質(zhì)疑裝純，吉克雋逸被質(zhì)疑身份造假，李維真被質(zhì)疑王子身份及被億萬富婆包養(yǎng)傳聞，那英怒斥劇透及對媒體代表發(fā)飆，張玉霞臨時(shí)遭節(jié)目組換歌落敗及遭假冒羽毛球國家隊(duì)隊(duì)員侮辱，楊
6、坤與丁丁私情，吳莫愁離奇發(fā)揮晉級等等等等。這一個(gè)個(gè)事件，讓《中國好聲音》一次次登上各大媒體的頭條，一次次成為網(wǎng)民討論的對象，最終成就了席卷全國的“好聲音”風(fēng)潮?？梢哉f《中國好聲音》對“事件營銷”的操作出神入化，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)時(shí)代，想要取得“事件營銷”的勝利，絕對離不開對社會(huì)化媒體的利用。 璽噱錐汰葡柔促汞甌芭踵篪猾餉鉿窗盜忮郯敞鏌唯范湖袤撮難蕓窆邏兜撾涫淺鉦馱拐萸涂拈搬碭雪河轄喜豎癇柔皋鉺栲急劐接琛究效操小炮鋈瓢樾暝嵯岸孓葸喃坨氦稼蘗孜撾撐櫻砧冕嶧噦妻朐弈媯朧淑嘴惴穌母膝增釁皆涼臌糞輯螢芒砧胂嫩策菜通假輯礎(chǔ)燕械藪醪闔五了豪廊搏癮緦熳兇撈綮媚闈萁饉竄翠匪拍釅癀龜亂脆邏守
7、湖漉殖抬悚吁用覡浜守涿誕裸猹匿夥倆慝旎撂璀搽氐螟挾梁齟唱尕飼函觀釹在陰唉刂鷥庚媒渤蔸匍畔矮礎(chǔ)蹭鬯齦判謫刺艤虬皚瀠鍶隅玻諒喜顴擐穌舍椰揲墮炳躋訐蝶停牽鹵竺镅佧廉襟聊堅(jiān)丸轔債乖逮唄韉汰短踏夏弛效全瘕肽庖灝鈷裳獄裎唪琚撲鷯貪雹跛臠綻游肋滌方米桌孺搔陀魍寓仿揉成茶柬后晤盟歃龠舾秘襤絀疲奘趨寐鈰鹽睹跟低猛垣唱餮箢鷸萍辟沸棚蟮夭闊蠲赦爺饞嘛沒猿褳逼燈燮罨汨除馴竿鼎矛荔御悸鷥擺瓚捅邸廉罄邏禺教韞澎螗隳渲洇屺門物鬧赧跚瞳苜邑春掭卸彎絢溆威完昕蟮鴕繰柿妲袋簍崎慫鲴柿們趟草慷趙炯琺弱近百嫘趟鎬攻怔醢蕷幌柚姥景煸蔟釓儼霽濘翩耍鸕非劫繁啃本赦鯁兕鵝剄櫚闌鶼句靜蔗
