外資辦公用品超市搶灘中國(guó)

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1、外資辦公用品超市搶灘中國(guó)

2、第1　外資辦公用品超市搶灘中國(guó)2005-11-29:57:36外資辦公用品超市搶灘中國(guó)在家電領(lǐng)域有國(guó)美、蘇寧，在建材領(lǐng)域有百安居、東方家園，但在年銷售額達(dá)1000億元的中國(guó)辦公用品市場(chǎng)，卻還缺少類似的“品類殺手”。而在美國(guó)，辦公用品專業(yè)超市已經(jīng)很成熟，如OfficeDepot、Staples、OfficeMax都已進(jìn)入世界500強(qiáng)，它們的年?duì)I業(yè)額分別做到100多億美元，分店數(shù)量均超過(guò)1000家?！　〕袑I(yè)化己是零售業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，作為中國(guó)零售行業(yè)最具市場(chǎng)潛力之一的辦公用品

3、超市自然不會(huì)被資本遺忘。隨著Staples、Offical、歐瑪特、諾衡歐文等國(guó)際辦公用品連鎖巨頭的魚(yú)貫進(jìn)入，中國(guó)辦公用品市場(chǎng)已是硝煙四起。而長(zhǎng)期處于小規(guī)模分散經(jīng)營(yíng)的中國(guó)傳統(tǒng)辦公用品企業(yè)，面對(duì)著外資大型辦公用品超市的殺入，也必然面臨著重新洗牌的命運(yùn)?！　∫弧⑥k公用品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速　　近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，超市在市民日常生活中的地位已經(jīng)越來(lái)越重要。但與人們傳統(tǒng)印象中超市只能經(jīng)營(yíng)食品、副食及日用百貨不同，如今的超市為了滿足顧客越來(lái)越細(xì)化的需求，正在不斷進(jìn)行商品擴(kuò)充及業(yè)態(tài)調(diào)整。其中辦公用品超市的出現(xiàn)

4、就是超級(jí)市場(chǎng)成熟期經(jīng)營(yíng)模式的一種有力表現(xiàn)，而我國(guó)在辦公用品市場(chǎng)領(lǐng)域的巨大潛力也是無(wú)與倫比的?！　∥覈?guó)目前至少擁有一支超過(guò)3億多人的龐大文化用品消費(fèi)隊(duì)伍。而最新的統(tǒng)計(jì)資料也表明，2004年中國(guó)辦公用品的年銷售額已經(jīng)超過(guò)1000億元人民幣，其中北京、上海、珠三角、香港的消費(fèi)量就占全國(guó)總消費(fèi)量的50%以上。尤其是隨著電子技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，辦公用品和文具的范圍不斷擴(kuò)大，并開(kāi)始快速地實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)向現(xiàn)代化，從單一品種向多款式、多層次方向發(fā)展的轉(zhuǎn)變。這其中，各種新興的電子產(chǎn)品尤其受到學(xué)生們的推崇，發(fā)展空間可見(jiàn)一斑。而

5、國(guó)家在教育方面投資幅度的不斷增加，也使得辦公用品的市場(chǎng)潛力得到不斷的提升?！　【湍壳皝?lái)看，中國(guó)己經(jīng)成為世界上最大的辦公用品消費(fèi)國(guó)。據(jù)全球辦公文化用品連鎖“巨鱷”、世界500強(qiáng)企業(yè)之一的斯特普爾斯公司(staples)預(yù)測(cè)，中國(guó)辦公用品市場(chǎng)已經(jīng)成為全球成長(zhǎng)最快的一個(gè)領(lǐng)域，正由簡(jiǎn)單的批發(fā)零售業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)向連鎖業(yè)態(tài)，到2008年，中國(guó)辦公用品的年市場(chǎng)總量將達(dá)到250億美元。從當(dāng)前來(lái)看，盡管中國(guó)的辦公用品市場(chǎng)增長(zhǎng)快速，但是相對(duì)于全球2000億美元的市場(chǎng)容量來(lái)說(shuō)，我國(guó)目前還僅僅占據(jù)了不到6%的比例，因此隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的

6、不斷發(fā)展，辦公文化用品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Σ豢上蘖?。同時(shí)，據(jù)相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)現(xiàn)在每年消耗的各類辦公耗材價(jià)值超過(guò)300億元，而這種消耗也將導(dǎo)致辦公I(xiàn)T產(chǎn)品在今后保持25%以上的增長(zhǎng)率……對(duì)零售商們而言，這一切無(wú)疑充滿了極大的誘惑力?！　‖F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有近6000家生產(chǎn)企業(yè)活躍在辦公文化用品市場(chǎng)中，其中決策靈活、適應(yīng)能力較強(qiáng)的民營(yíng)企業(yè)占據(jù)了主導(dǎo)地位。而隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放步伐的不斷加快，外資巨頭們虎視這一巨大蛋糕也是勢(shì)所必然的。與國(guó)內(nèi)企業(yè)以批發(fā)、零售的方式不同，外資巨頭們幾乎都是以連鎖超市的形式進(jìn)入的，這就

7、使得中國(guó)傳統(tǒng)的辦公用品市場(chǎng)因此面臨著大洗牌的命運(yùn)。而隨著國(guó)外辦公文化用品巨頭的進(jìn)入，新一輪的瓜分這一新興市場(chǎng)的熱潮也必將興起?！　《⑼赓Y巨頭搶灘布局　　辦公用品原來(lái)的銷售途徑主要以批發(fā)市場(chǎng)和各類商場(chǎng)超市為主，存在品種不齊全、產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊、價(jià)格差距大等問(wèn)題，辦公用品超市則具有如下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：一是一站式的購(gòu)物，不必買筆、紙等不同用品就需跟多個(gè)商家打交道；二是由于是從廠家直接進(jìn)貨，品質(zhì)與價(jià)格比較有保障；三是服務(wù)，除了在賣場(chǎng)零售外，還有上門直銷、目錄冊(cè)銷售、大量采購(gòu)打折、網(wǎng)上會(huì)員辦公采購(gòu)等其他服務(wù)，提倡“

8、陽(yáng)光采購(gòu)”。隨著內(nèi)外資本的紛紛進(jìn)入，辦公用品連鎖超市己呈蓬勃發(fā)展之勢(shì)，必將壟斷市場(chǎng)，未來(lái)批發(fā)市場(chǎng)的業(yè)態(tài)將逐步退出市場(chǎng)?！　?月底，繼原樂(lè)百氏老總何伯權(quán)在廣州天河北開(kāi)出第一家辦公用品超市后，由加拿大某機(jī)構(gòu)投資的大型辦公用品連鎖超市廣州邦度辦公用品連鎖有限公司，也在廣州東山區(qū)同時(shí)開(kāi)出兩家連鎖分店。從目前來(lái)看，廣州的辦公用品市場(chǎng)至少擁有50億美元的市場(chǎng)潛力，因此不少外資品牌正在醞釀向這一市場(chǎng)擴(kuò)張，而隨著外資的不斷進(jìn)駐，廣州的辦公用品市場(chǎng)必將卷入一場(chǎng)全新的洗牌運(yùn)動(dòng)?！　∑鋵?shí)，自2002年以來(lái)，中國(guó)的辦公用品市

9、場(chǎng)已經(jīng)陸續(xù)有國(guó)際巨頭進(jìn)入。先是美國(guó)辦公用品巨頭Staples公司與上海某公司共同投資組建了新合資公司，開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)辦公用品市場(chǎng)；接下來(lái)OfficesupPerstore也在同年宣布，今后要在中國(guó)開(kāi)設(shè)500家也過(guò)辦公用品連鎖店；之后歐瑪特、諾衡歐文等國(guó)際辦公用品連鎖巨頭也開(kāi)始在北京、上海、蘇州、武漢開(kāi)設(shè)“中國(guó)分號(hào)”。從目前來(lái)看，這些外資辦公用品超市發(fā)展迅速，北京的歐瑪特短短5個(gè)月內(nèi)就發(fā)展了4萬(wàn)名會(huì)員。同樣，作為著名大型辦公用品超市的諾衡歐文，也計(jì)劃在3年內(nèi)