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《我國動漫產(chǎn)業(yè)的swot分析及發(fā)展對策研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士學(xué)位論文經(jīng)普遍認(rèn)同，產(chǎn)業(yè)化概念逐漸清晰，政府不斷出臺鼓勵政策，中國動漫產(chǎn)業(yè)的市場正在迅速擴大。本文在這樣的社會背景下選擇該研究主題，旨在通過分析全球動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始末，研究動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，探索出適合我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略對策。1.2動漫產(chǎn)業(yè)研究綜述1.2.1國外研究綜述20世紀(jì)初隨著米老鼠、唐老鴨這些迪斯尼卡通明星的出現(xiàn)，動畫引起了人們很大的關(guān)注。但是，就學(xué)術(shù)研究而言，動畫研究領(lǐng)域在國際上一直處于十分邊緣的位置。動畫研究是電影研究史中微小的一部分。在被業(yè)界譽為經(jīng)典的《世界電影史》①里，薩杜爾也只是把常見的動畫事件、動畫文本、動畫主創(chuàng)人員按國別進行譜系性的分類與
2、研究，所關(guān)注的范圍基本涉及到了幾個主要的動畫片生產(chǎn)大國。和電影研究相比，對動畫的分類與整理只是冰川一角，僅是一些動畫事件的羅列與組合。最為重要的貢獻是薩杜爾使動畫研究發(fā)生了質(zhì)的改變，他在電影史述中加入了動畫的類型基因，使動畫在電影史的研究中找到了自己的一席之地。70年代以后，動畫開始作為一種大眾文化的子類型被納入文化研究領(lǐng)域，動畫研究附屬于電影歷史研究的情形逐漸被扭轉(zhuǎn)，一些具有通史和斷代史性質(zhì)的動畫著作開始出現(xiàn)。在動畫歷史的宏觀把握上，意大利先后有動畫史學(xué)家吉安那爾伯托·本達茲的《卡通：一百年以來的動畫電影》和查理斯·所羅門的《動畫史：一種迷人的繪畫樣式的歷史》等著作。前者的一個
3、明顯缺陷是忽視了電視動畫和其他的動畫樣式，只把研究視點限制在動畫電影上。后者視野則比較開闊，在電視動畫以及動畫企業(yè)的內(nèi)部變化等方面進行分類整理和研究。他開始注意到動畫藝術(shù)之外的其他因素，特別是動畫企業(yè)自身的經(jīng)濟因素，并把這種因素納入到了史述范圍之內(nèi)。在這一時期，除通史性的著作之外，還出現(xiàn)了對動畫進行的專題性研究或者是斷代性研究的著作。最早的關(guān)于無聲動畫的專著是唐納德·克拉夫頓的《米老鼠之前：1898年到1928年的動畫電影》。這本著作的研究范圍不僅關(guān)注美國無聲時期的動畫，還涉及了歐洲動畫，對一些知名度較高的獨立動畫家的作品也有論述。由于迪斯尼在世界動畫行業(yè)中具有特殊地位，因而對迪
4、斯尼動畫及其角色的研究也①喬治·薩杜爾，《世界動畫史》[M]，北京：中國電影出版社，1982年4我國動漫產(chǎn)業(yè)的SWOT分析及發(fā)展對策研究是動畫研究的重點。羅素·梅里特和J·B·考夫曼在對迪斯尼公司進行考察后合著的《奇景中的沃爾特：沃爾特·迪斯尼的無聲動畫》，對米老鼠以前（1928年）的迪斯尼作品的創(chuàng)意方式及傳播方式進行了嚴(yán)謹(jǐn)與鎮(zhèn)密的研究，并對迪斯尼的盈利模式進行了初步的探討①。80年代以后，日本動漫在全球的流行使得西方學(xué)者對于這種亞文化的全球化傳播產(chǎn)生了濃厚的興趣。蘇珊·納普爾的著作《動畫——從阿基拉到幽靈公主——體驗日本動畫》②，用文本分析的方法對日本經(jīng)典動畫作了詳細(xì)解讀，提出
5、日本動畫“末日情結(jié)、狂歡情結(jié)、挽歌性”三個文本特征，探討了日本動畫流行的社會經(jīng)濟和文化背景，以及它受美國亞文化群體的影響。這些學(xué)術(shù)研究基本上采取了一種批判式的立場，而且大部分議題集中在動畫的消費意義，探討動畫對于受眾以及社會的影響，而很少從產(chǎn)業(yè)角度討論動畫的生產(chǎn)、經(jīng)營等問題。90年代之后，隨著動漫逐漸走向商業(yè)化，學(xué)者們開始轉(zhuǎn)換思維，從產(chǎn)業(yè)化的角度來探討動漫的生產(chǎn)、制作、發(fā)行銷售等問題。韓國學(xué)者Yuk的《韓國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展》（1999）是最早從歷史、經(jīng)濟與文化角度研究動畫產(chǎn)業(yè)的博士論文。美國學(xué)者JanetWaski的《理解迪斯尼幻想的生產(chǎn)》重點探討了迪斯尼的動畫生產(chǎn)與經(jīng)營。英國人艾
6、倫·布里曼是世界知名的迪斯尼主題公園和迪斯尼化的研究學(xué)者，他在《迪斯尼風(fēng)暴》③中探討了以動畫電影為中心的迪斯尼商品化特征，準(zhǔn)確地總結(jié)了以迪斯尼主題公園為代表的商業(yè)模式的特征和原理，并給出了一種切實可行、卓有成效的商業(yè)思維。1.2國內(nèi)研究綜述國內(nèi)關(guān)于動漫的研究基本上是從2000年之后才開始的。就動漫歷史的梳理而言，國內(nèi)學(xué)術(shù)界也有了一定的研究成果。張慧臨的《20世紀(jì)中國動畫藝術(shù)史》④收集了大量與漫畫、動畫發(fā)展演變相關(guān)的資料，并據(jù)此對中國動畫發(fā)展過程進行了分析，但缺乏動畫歷史發(fā)展脈絡(luò)的原因性探討。祝普文主編的《世界動畫史》⑤有上下兩卷，是中國第①段運冬，國外動畫研究掃描，電視研究[J]
7、，2005.04②段運冬，國外動畫研究掃描，電視研究[J]，2005.04③艾倫·布里曼著，《迪斯尼風(fēng)暴》[M]，喬江濤譯，北京：中信出版社，2006年④張慧臨，《20世紀(jì)中國動畫藝術(shù)史》，西安：陜西人民美術(shù)出版社，2002年⑤祝普之主編，《世界動畫史：1979——2002》（上、下）[M]，北京：中國攝影出版社，2003年5河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士學(xué)位論文一部全面系統(tǒng)介紹世界動畫歷史和現(xiàn)狀的專著。此外還有萬氏兄弟的《我與孫悟空》①，對我國早期的動畫發(fā)展?fàn)顩r做了詳細(xì)的描述。當(dāng)然也有一些點
