網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂化現(xiàn)象

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1、網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂化現(xiàn)象  摘要:20世紀90年代,新聞娛樂化成為一股席卷世界媒體的潮流。同時伴隨著我國進入市場經(jīng)濟體制,報紙、廣播、電視、X絡(luò)等媒體受到強烈的市場競爭的沖擊,我國的媒體新聞娛樂化現(xiàn)象也開始出現(xiàn)。本文主要分析了X絡(luò)新聞娛樂化現(xiàn)象的成因、表現(xiàn)形式和一些對策。  關(guān)鍵詞:新聞娛樂化X絡(luò)新聞對策  隨著互聯(lián)X在世界范圍內(nèi)的快速發(fā)展,又由于X絡(luò)傳播具有數(shù)字化、全球化、即時性、互動性、信息海量等優(yōu)勢,X絡(luò)媒體已被公認為是繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”。隨著我國進入市場經(jīng)濟,市場競爭的壓力和注意力經(jīng)濟時代的到來,使我國的媒體在操作方法、

2、運營模式、編輯方針等方面都不同程度地出現(xiàn)了商業(yè)化趨勢,也催生了我國的新聞娛樂化現(xiàn)象?! √崞鹦侣剨蕵坊F(xiàn)象可以追溯到19世紀中期,一批在政治上、經(jīng)濟上獨立的廉價報紙的出現(xiàn),其內(nèi)容主要是簡短、通俗,政治色彩弱,人情味、趣味性濃的社會生活內(nèi)容,其中不少新聞還帶有故事情節(jié)。到了19世紀末,這種伴隨大眾化報紙的煽情之風達到了最高點,隨后是黃色新聞的泛濫。而20世紀90年代中后期的美國傳媒狂炒辛普森殺妻案、前英國王妃戴安娜之死、前美國總統(tǒng)克林頓的緋聞案,是新聞娛樂化的三大標志性作品。而我國新聞娛樂化現(xiàn)象始于1981年1月1日,《中國青年報》首創(chuàng)星期刊,

3、將“軟手法”引入“硬新聞”中,此后,周末版、星期刊盛行,隨后90年代中后期的以社會新聞為主的都市報熱潮的出現(xiàn)將我國的新聞娛樂化推向了高潮,并不斷蔓延到各媒體,包括迅速發(fā)展的X絡(luò)?! ⌒侣剨蕵坊母拍詈蚗絡(luò)新聞娛樂化的表現(xiàn)形式  關(guān)于新聞娛樂化的定義,學界引用最多的是林暉博士于2001年2月在《市場經(jīng)濟與新聞娛樂化》一文中對新聞娛樂化的定義:“綜合媒介新聞娛樂化的現(xiàn)象來看,就內(nèi)容和形式可分為兩部分:一方面,娛樂化最突出的表現(xiàn)是軟新聞的流行。即減少嚴肅新聞的比例,將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊

4、新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點……娛樂化的另一個結(jié)果就是媒介在內(nèi)容和形式上都盡力使硬新聞軟化。在內(nèi)容上,新聞竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值……在表現(xiàn)技巧上,強調(diào)故事性、情節(jié)性,從最初強調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素,加強貼近性,衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀?,強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面,走新聞故事化、新聞文學化道路?!睆囊陨详U述中可以看到新聞娛樂化現(xiàn)象的三個特征:一是內(nèi)容上以軟新聞為重點,二是挖掘硬新聞中的娛樂性因素,三是形式上強調(diào)故事與情節(jié)。隨著X絡(luò)新聞娛樂化現(xiàn)象日益顯現(xiàn),其表現(xiàn)形式主要有以下方面:  X絡(luò)新聞標題的

5、娛樂化。X絡(luò)新聞標題的娛樂化,主要是指X絡(luò)新聞標題以幽默、煽情、精練的詞語和巧用問號、雙引號、感嘆號等突出新奇性、趣味性,制造懸念,吸引讀者。我們在各大X站上可以看到這些新聞娛樂化標題,特別是社會新聞、娛樂新聞和體育新聞板塊更是比比皆是。如騰訊X的一些標題:《“天上人間”歇業(yè) 十萬小姐離京?》、《馬琳與神秘刺青女子約會 再陷感情糾葛》、《比賽變味失規(guī)則 北大清華百年賽艇賽“十歲夭折”》……由于互聯(lián)X與傳統(tǒng)媒體的線性傳播不同,X絡(luò)的新聞標題直接關(guān)系著點擊率和瀏覽量,X絡(luò)媒體為了吸引大多數(shù)受眾的眼球,其新聞標題的娛樂化趨勢已經(jīng)勢在必行,X絡(luò)新聞標

6、題的點擊率和X絡(luò)新聞的娛樂化存在密切的關(guān)系?! 絡(luò)新聞內(nèi)容的娛樂化。X絡(luò)新聞內(nèi)容更是環(huán)環(huán)相扣、吸引著讀者不斷地讀下去。如新華X的《廣州十年來“最殘忍黑團伙”過堂 黑老大歸罪手下》,新聞導語中先介紹了被稱為“廣州十年來最殘忍黑團伙”的伍志堅等人涉毒涉黑案在廣州市中院公開開庭審理。接下來以“到底有多殘忍?”為大標題;分列一些小標題:“藏槍販毒殺馬仔!登記身份證住址控制成員”,“購沖鋒槍手榴彈‘武裝’組織”,“輾轉(zhuǎn)多處制毒販毒數(shù)十公斤”,“成員存異心者或殺或傷”,“用灌食毒品方式殺手下”詳細介紹殘忍內(nèi)容;最后是庭審直擊部分。以“伍志堅:登記身份證

7、是為了增進了解”、“死人的事全推給馬仔”、“對弟弟竭力維護”、“馬仔:‘不聽話我就是明擺的例子!’”這些小標題展開追述,這樣一環(huán)接一環(huán)地吸引讀者讀下去?! 絡(luò)娛樂化的成因  受眾心理機制。起源于上世紀70年代的使用與滿足理論,指出受眾面對大眾傳播并不是被動的,他們總是主動地選擇自己所偏愛和所需要的媒介內(nèi)容,因此受眾面對海量信息往往是按照選擇性注意的心理機制來做選擇的,這就要求X絡(luò)新聞娛樂化,這樣才能有很強的吸引力。現(xiàn)今社會節(jié)奏快,生活快餐化,受眾每天都要面對緊張的工作學習,生存和競爭等壓力,導致很多人在選擇新聞時偏好娛樂性的新聞,從中獲得樂

8、趣,使身心愉悅,因此從受眾尋求快樂、放松的心理機制來看,X絡(luò)新聞娛樂化是獲得注意力的必要條件。  追求經(jīng)濟利益。我國實行市場經(jīng)濟以來,媒體被推向市場,在激烈的市場競

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