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《新華美通：老虎領(lǐng)跑》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、新華美通：老虎領(lǐng)跑提要：我們就像一只叢林中的老虎，一直在前面領(lǐng)路，后面有追隨者，但只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)地跟在后面。而且我們的模仿者也僅僅是在模仿一些表面化的東西。幫助企業(yè)客戶(hù)成長(zhǎng)，比帶領(lǐng)公司賺錢(qián)更讓人有成就感。新華美通董事總經(jīng)理魏助仁在接受《中國(guó)新時(shí)代》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示。新華美通是美國(guó)企業(yè)信息通訊社(下稱(chēng)美通社)聯(lián)手新華財(cái)經(jīng)在中國(guó)創(chuàng)建的一家為企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供全球文本、圖片、和多媒體新聞稿發(fā)布服務(wù)的機(jī)構(gòu)，其在中國(guó)延續(xù)了原汁原味的美通模式。企業(yè)和投資界之間有交流的需求，同樣，企業(yè)和新聞界之間也有溝通的渴望。成立于1954年的美通社，其所創(chuàng)立的這一新的信息傳播模式，也開(kāi)辟了一種新的公司與媒體的關(guān)系
2、。一種新模式的誕生，的確需要度過(guò)一段寂寞期，與美通社創(chuàng)立之初，公關(guān)公司以及企業(yè)都沒(méi)有理解這樣一概念的情形類(lèi)似，新華美通在中國(guó)區(qū)的最初幾年，一直堅(jiān)持著對(duì)于市場(chǎng)的培育工作。在進(jìn)入中國(guó)的4年多來(lái)，新華美通獲得了每年200%的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，覆蓋了幾乎100%在納斯達(dá)克上市的中國(guó)公司。隨著中國(guó)資本市場(chǎng)的開(kāi)放程度的加大以及中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化，新華美通的傳播力量也得到了更多企業(yè)客戶(hù)的青睞。在接受采訪(fǎng)的當(dāng)天上午，美國(guó)人魏助仁剛剛在辦公室里對(duì)比了2004年以來(lái)的中國(guó)區(qū)財(cái)務(wù)報(bào)表，的確，這是讓人振奮的數(shù)據(jù)：2004年中國(guó)區(qū)剛開(kāi)始運(yùn)作的時(shí)候，僅僅有一個(gè)客戶(hù)；三年時(shí)間，新華美通服務(wù)的客戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)到了上千
3、名。2007年的業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)超過(guò)公司內(nèi)部制定的發(fā)展目標(biāo)。對(duì)于中國(guó)區(qū)的出色成績(jī)，魏助仁在記者面前不禁流露出得意之情。他指著辦公室里懸掛的一張描繪中國(guó)虎的工筆畫(huà)說(shuō)：我們就像一只叢林中的老虎，一直在前面領(lǐng)路，后面有追隨者，但只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)地跟在后面。而且我們的模仿者也僅僅是在模仿一些表面的東西。魏助仁表示，隨著資本市場(chǎng)的開(kāi)放程度的加大，以及中國(guó)企業(yè)海外軍團(tuán)的迅速擴(kuò)大，2008年將是新華美通在中國(guó)高速成長(zhǎng)的又一年。賺錢(qián)是遲早的事情53年前，世界第一家企業(yè)通訊社美通社在紐約成立，一種新的信息傳播模式也隨之誕生。其運(yùn)營(yíng)模式是：美通社的會(huì)員，通常是企業(yè)或公關(guān)公司，將需要發(fā)布的信息第一時(shí)間發(fā)送
4、給美通社，美通社通過(guò)專(zhuān)業(yè)的審核、編輯，再將這些信息在第一時(shí)間免費(fèi)提供給各類(lèi)新聞媒體和投資機(jī)構(gòu)。一方面，新聞媒體的編輯記者可以在自己的電腦上免費(fèi)瀏覽實(shí)時(shí)稿件、圖片以及新聞資料庫(kù)等公共網(wǎng)站無(wú)法獲得的信息，同時(shí)，美通社提供的稿件后往往附有企業(yè)的和聯(lián)系方式，編輯記者可以很容易地直接與企業(yè)進(jìn)行溝通。另一方面，投資者要知道企業(yè)為什么需要投資、投資的用途和回報(bào)，而企業(yè)需要傳遞這些信息并獲得投資者的信任，因此美通社在把稿件發(fā)給新聞媒體的同時(shí)，也免費(fèi)傳給投資者和分析師，為企業(yè)和投資者之間建立起溝通橋梁。現(xiàn)在，美通社為全球超過(guò)40,000家的公司、組織和政府機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，其中財(cái)富500強(qiáng)的公
5、司當(dāng)中有60%以上都是美通社的客戶(hù)。依賴(lài)美通社的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，新華美通在中國(guó)可以快捷、高效地將客戶(hù)的新聞稿用40種語(yǔ)言發(fā)送至135個(gè)國(guó)家和地區(qū)的24,000家媒體和100多萬(wàn)投資人，幫助客戶(hù)在全球范圍內(nèi)提高品牌知名度，樹(shù)立品牌形象，吸引潛在客戶(hù)，商務(wù)合作伙伴和投資者。在中國(guó)大陸，延續(xù)著美通社獨(dú)特模式的新華美通，擁有著超過(guò)7000名記者和編輯的媒體資源，可以涵蓋到國(guó)內(nèi)3000多家媒體。目前新華美通在中國(guó)服務(wù)的客戶(hù)群涵蓋科技、金融、汽車(chē)、教育、能源、醫(yī)藥生物、時(shí)尚等各行業(yè)及組織機(jī)構(gòu)。新華美通方面表示，即使像微軟這樣的大公司，每天也會(huì)通過(guò)新華美通發(fā)布新聞稿。第3頁(yè)新華美通
6、對(duì)于客戶(hù)的發(fā)掘在于關(guān)鍵是看哪些行業(yè)在推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。魏助仁表示自己經(jīng)常會(huì)去拜訪(fǎng)中國(guó)各地的工業(yè)園區(qū)、高科技園區(qū)等，以便深入了解這些成長(zhǎng)中企業(yè)的需求。我們既有像中國(guó)國(guó)航這樣的大客戶(hù)，也有成長(zhǎng)中的中小企業(yè)，他們都通過(guò)我們的傳播平臺(tái)發(fā)布消息給媒體界和投資界，我們?cè)诒M力地去幫助企業(yè)成長(zhǎng)，我自己很享受這樣的過(guò)程。魏助仁說(shuō)。魏助仁表示自己非常樂(lè)意參與到眾多企業(yè)的成長(zhǎng)中來(lái)。他回憶起1974年，當(dāng)時(shí)在美國(guó)合眾國(guó)際社擔(dān)任記者的魏助仁，給剛剛創(chuàng)立的聯(lián)邦快遞的公司董事長(zhǎng)建議，能不能把自己作為包裹送達(dá)到目的地，并以此服務(wù)體驗(yàn)經(jīng)歷為新聞素材寫(xiě)成一篇稿件，聯(lián)邦快遞董事長(zhǎng)欣然同意。后來(lái)，魏助仁所撰寫(xiě)
7、的這一稿件得到了發(fā)表，并被美國(guó)多家媒體轉(zhuǎn)載。這么多年以后，我很高興自己在聯(lián)邦快遞成長(zhǎng)的時(shí)候曾經(jīng)參與到其中。魏助仁表示，目前，我們正在幫助中國(guó)企業(yè)在海外傳播，讓海內(nèi)外都了解中國(guó)企業(yè)，促使他們更好地營(yíng)銷(xiāo)他們的產(chǎn)品，促使公司成長(zhǎng)。這一點(diǎn)讓魏助仁覺(jué)得更有意義。賺錢(qián)是遲早的事情，并不是短期的目標(biāo)，現(xiàn)在的工作關(guān)鍵是為企業(yè)客戶(hù)提供一種實(shí)實(shí)在在的、有所幫助的服務(wù)。魏助仁說(shuō)。創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)做生意目前中國(guó)在海外上市的公司幾乎100%都是新華美通的客戶(hù)。魏助仁表示，如果把新華美通與公關(guān)行業(yè)比較，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)很難統(tǒng)計(jì)和衡量，但如果比較市場(chǎng)中新聞專(zhuān)線(xiàn)產(chǎn)
