走向統(tǒng)一的視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視的活路

ID:20579288

大?。?8.50 KB

頁(yè)數(shù):7頁(yè)

時(shí)間:2018-10-13

走向統(tǒng)一的視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視的活路_第1頁(yè)
走向統(tǒng)一的視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視的活路_第2頁(yè)
走向統(tǒng)一的視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視的活路_第3頁(yè)
走向統(tǒng)一的視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視的活路_第4頁(yè)
走向統(tǒng)一的視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視的活路_第5頁(yè)
資源描述:

《走向統(tǒng)一的視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視的活路》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、邵鵬:《走向統(tǒng)一的視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視的活路》,《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2013年第5期。走向統(tǒng)一的視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視的活路邵鵬浙江工商大學(xué)新聞系【摘要】視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視作為互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播的兩種主要媒介,長(zhǎng)期以來(lái)一直被媒體業(yè)界與學(xué)術(shù)界區(qū)別對(duì)待,認(rèn)為視頻網(wǎng)站是一種全新的媒體形式,而網(wǎng)絡(luò)電視則是傳統(tǒng)電視媒體的一種延伸。本文從視頻網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)電視之間的異同點(diǎn)入手進(jìn)行分析,指出兩種媒介之間的分野、共性和展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的著力點(diǎn),以及網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的未來(lái)挑戰(zhàn)和趨勢(shì)?!娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)視頻,視頻網(wǎng)站,網(wǎng)絡(luò)電視,傳統(tǒng)電視,新挑戰(zhàn),新趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)視頻

2、行業(yè)的崛起與興盛,已成為當(dāng)下媒體業(yè)界與學(xué)界的共識(shí)。與傳統(tǒng)電視媒體相比,網(wǎng)絡(luò)視頻具有收看靈活便捷、節(jié)目豐富多彩、成本更加低廉、互動(dòng)更為及時(shí)等諸多優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)早年出現(xiàn)的那些畫面質(zhì)感差、播放不夠流暢等問(wèn)題,也開(kāi)始隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展逐一得到了解決。一份來(lái)自艾瑞2012年3月的報(bào)告稱,目前中國(guó)網(wǎng)民用于網(wǎng)絡(luò)視頻瀏覽的時(shí)間已經(jīng)占到了上網(wǎng)總時(shí)長(zhǎng)的18.8%,觀看視頻已經(jīng)成為了中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)的第一大需求。另一份艾瑞2012年5月發(fā)布的關(guān)于電視行業(yè)的調(diào)查報(bào)告顯示,電視的總體收視環(huán)境正在發(fā)生質(zhì)變,僅北京地區(qū)有線電視用戶的開(kāi)機(jī)率從

3、70%下降到不足30%,大多數(shù)的觀眾已經(jīng)或正在把他們的視線和興趣轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)視頻上去。[作者簡(jiǎn)介]邵鵬,浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院博士生,浙江工商大學(xué)新聞系教師,主要研究傳播學(xué)、影視傳播、媒介記憶理論。楊暉;尹鴻;譚華孚;李幸,《“芒果”真的爛了嗎?》,《南方電視學(xué)刊》2012年第3期同一化:網(wǎng)絡(luò)視頻兩種樣態(tài)的共同走向網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的興盛引發(fā)了兩種截然不同的行業(yè)樣態(tài):一種是以央視CNTV為代表的由傳統(tǒng)電視臺(tái)延伸而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電視,這一類中還包括,湖南衛(wèi)視整合網(wǎng)絡(luò)資源所成立的“芒果TV”,上海文廣旗下東方寬頻推出的“上海

4、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”,以及鳳凰衛(wèi)視旗下的“鳳凰寬頻”7。它們都是將電視臺(tái)自身的節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)以及觀眾的收視習(xí)慣等與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合所形成的跨PC和移動(dòng)平臺(tái)的綜合網(wǎng)絡(luò)電視播放平臺(tái)。另一種則更多的源于民營(yíng)資本,以及直接創(chuàng)生于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的視頻網(wǎng)站,以新浪視頻、搜狐高清、愛(ài)奇藝、PPTV、迅雷看看等明星企業(yè)為代表。這些企業(yè)的視頻業(yè)務(wù)發(fā)展又各有不同,它們或是互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的功能拓展,或是網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的新增服務(wù),或是憑借自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)入視頻領(lǐng)域,以及不少專為視頻而生的企業(yè),它們都在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域中大展拳腳,以期在新的領(lǐng)域中獲得一

5、席之地。視頻網(wǎng)站是在完善技術(shù)平臺(tái)支持下讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),而網(wǎng)絡(luò)電視“則是傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)相融合的產(chǎn)物,是集數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化于一體,整合了電視與網(wǎng)絡(luò)兩大傳播媒介的一種新傳播形式。”劉春華、鞠勇、李夢(mèng)琳,《網(wǎng)絡(luò)電視:傳統(tǒng)電視的延伸產(chǎn)物》,《青年記者》2012年第27期。乍看似乎視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視之間除了都是一種傳播視頻的媒介形式外,沒(méi)有共通之處。然而,事實(shí)上隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,這兩種看似完全不同的媒介形式之間的區(qū)隔正在逐漸消弭,使得兩者不論在播放內(nèi)容上、播放形式上,還

6、是在盈利模式上,都出現(xiàn)了高度的趨同。1.播放內(nèi)容:新聞、影視、娛樂(lè)齊上陣無(wú)論網(wǎng)絡(luò)科技怎樣發(fā)展,傳播手段如何變化,“內(nèi)容為王”的實(shí)質(zhì)不會(huì)變。網(wǎng)絡(luò)視頻如果沒(méi)有原創(chuàng)的、豐富的內(nèi)容,就等于一個(gè)人沒(méi)有靈魂。從播放內(nèi)容來(lái)看,此前普遍的觀點(diǎn)都認(rèn)為,視頻網(wǎng)站多以影視、娛樂(lè)性內(nèi)容為主,而較少出現(xiàn)新聞內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)電視由于是傳統(tǒng)電視的延伸,仍然秉持著傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞立臺(tái)基本精神,因此必然在新聞信息傳播中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。然而,目前主流的視頻網(wǎng)站幾乎無(wú)一例外的推出新聞欄目,并且以新聞短片的形式不斷實(shí)時(shí)更新并及時(shí)推送給網(wǎng)絡(luò)受眾。以搜狐高清為例,

7、2012年12月8日12點(diǎn)03分在鳳凰衛(wèi)視播出《習(xí)近平向小平雕像獻(xiàn)花》新聞短片不到一小時(shí)就已經(jīng)出現(xiàn)在搜狐高清的網(wǎng)站首頁(yè),且一天創(chuàng)下了一百多萬(wàn)的點(diǎn)擊量。由此可見(jiàn),視頻網(wǎng)站的新聞時(shí)效性與播出效果,幾乎可以與一些地方電視臺(tái)相媲美。同樣,娛樂(lè)性內(nèi)容也并非視頻網(wǎng)站的專屬。以湖南衛(wèi)視旗下的“芒果TV”為例,其網(wǎng)站節(jié)目庫(kù)總計(jì)35000小時(shí),而其中電視劇500多部10000余集,電影200余部,紀(jì)實(shí)節(jié)目2500余部,電視綜藝欄目300多個(gè)17000多部整集節(jié)目,甚至包括韓國(guó)SBS獨(dú)家引進(jìn)熱門欄目10多個(gè),近1000多部整集節(jié)目

8、??梢?jiàn),當(dāng)下不論是視頻網(wǎng)站還是網(wǎng)絡(luò)電視都不愿意在任何一個(gè)內(nèi)容環(huán)節(jié)中輸給對(duì)手,7不間斷地向網(wǎng)民提供新聞、影視、娛樂(lè)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,強(qiáng)化對(duì)用戶的粘連度并使之保持持續(xù)關(guān)注,已經(jīng)成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一大趨勢(shì)。2.播放形式:短片、點(diǎn)播、直播相結(jié)合視頻網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)電視之所以被媒體學(xué)界和業(yè)界所區(qū)分的一個(gè)重要原因在于,兩者播出方式有著本質(zhì)不同。此前的網(wǎng)絡(luò)電視往往只是簡(jiǎn)單的將電視頻道的內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)連通,形

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁(yè),下載文檔查看全文

此文檔下載收益歸作者所有

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁(yè),下載文檔查看全文
溫馨提示:
1. 部分包含數(shù)學(xué)公式或PPT動(dòng)畫的文件,查看預(yù)覽時(shí)可能會(huì)顯示錯(cuò)亂或異常,文件下載后無(wú)此問(wèn)題,請(qǐng)放心下載。
2. 本文檔由用戶上傳,版權(quán)歸屬用戶,天天文庫(kù)負(fù)責(zé)整理代發(fā)布。如果您對(duì)本文檔版權(quán)有爭(zhēng)議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系客服。
3. 下載前請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔內(nèi)容,確認(rèn)文檔內(nèi)容符合您的需求后進(jìn)行下載,若出現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題不符可向本站投訴處理。
4. 下載文檔時(shí)可能由于網(wǎng)絡(luò)波動(dòng)等原因無(wú)法下載或下載錯(cuò)誤,付費(fèi)完成后未能成功下載的用戶請(qǐng)聯(lián)系客服處理。
关闭