廣告理論與實務授課計劃(營銷3131、3132)

《廣告理論與實務授課計劃(營銷3131、3132)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、撤陜西國防工業(yè)職業(yè)技術學院第一學期課程名稱廣告理論與實務專業(yè)班級營銷3131、3132編制教師周高鵬主任簽名學期授課計劃編制說明使用教材（名稱、編著者、版本）廣告理論與實務李愛哲中國傳媒大學出版社2010年5刀第1版主耍參考書（名稱、編著者、版本）廣告策劃與創(chuàng)意楊曉飛王坤西安交通大學出版社2013年8月第?一版教學大綱（名稱、編著者、版木）廣告實務教學大綱本學期教學周數(shù)15周課吋數(shù)4學期總課吋數(shù)60課時分配講授44需要說明的事項：1.木計劃強調(diào)培養(yǎng)學生解決實際問題的能力2.培養(yǎng)學生運用理論知識分析身邊廣告問題的能力討論4習題課8總結與復習2課程

2、設計大型作業(yè)現(xiàn)場教學期屮考試2編制教師周高鵬2014年9月5日機動教研室主任年月曰60工程系主任年月曰學期授課計劃1序號1教學內(nèi)容目的要求課時調(diào)式授方作業(yè)備注1第一講廣告基木知識理解到底什么足廣告，廣告的特征、要素、作用2講授+案例分析2第二講廣告的分類r解廣告發(fā)展歷程、掌握廣告的不同分類2講授+案例分析3第三講廣告市場掌握廣告市場與經(jīng)營者、消貲者的關系2講授4第四講廣告?zhèn)鞑フ莆諒V告?zhèn)鞑ミ^程、原理2講授5第五講廣告心理案例分析以腦ti金為例分析廣冉心理2講授+案例分析隨堂作業(yè)6第六講廣告產(chǎn)品策略掌握廣告定位策略和產(chǎn)品牛.命周期理論4講授+案例分

3、析7第七講廣告市場策略掌握廣告目標市場定位、目標、心理策略4講授8第八講廣告媒介策略掌握廣告媒介策略內(nèi)各2講授實訓指導書（三）學期授課計劃序號教學內(nèi)容目的要求課時作業(yè)1備注9第九講廣告實施策略及案例分析針對一品牌做的廣告做案例分析2討論隨堂10第十講廣告調(diào)杏的意義與內(nèi)容廣告調(diào)查的意義和內(nèi)容2講授11第十一講廣告調(diào)杏程序與方法掌握廣告調(diào)查的程序和方法4講授+案例分析調(diào)查問卷12第十二講廣告創(chuàng)意掌握廣告創(chuàng)意內(nèi)涵和流程2講授13第十三講廣告創(chuàng)意思維、原則、策劃掌握廣告創(chuàng)意策劃書的撰寫4講授14第十四講廣告創(chuàng)意與策劃實訓給定一個題目讓學生進行廣告宣傳的

4、創(chuàng)意和策劃4練習提交廣告創(chuàng)意策劃1515第十五講廣告創(chuàng)作掌握廣告文案、平面廣吿、電子廣吿的創(chuàng)作4講授+案例分析16第十六講練習廣告文案的制作4練習提交廣告文案序號容內(nèi)學教求要的i課時授方做注備A述概體媒告廣講匕第體媒告JBX1/，點特及類分義含的體法媒方告擇廣選2觀E選體媒5布廣發(fā)?組第擇程流買購體媒告以法方合組體媒握掌2授-UI91習練論討講L十M-擇選與爭競體媒2評測果效告廣講二述第概容內(nèi)意f特的測廣解了221測果效?ft法?方4J和序十程二的第定法方定測予測果效12.3掌2講授+案例分析E與織組€廣講二十二理第管理管和織aL廣解了2紐E習

5、講三1二第習S??切串2授-UI