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《pest分析模型》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、word資料下載可編輯PEST分析模型(PESTAnalysis)出自MBA智庫百科(http://wiki.mbalib.com/)PEST模型簡介PEST分析是戰(zhàn)略咨詢顧問用來幫助企業(yè)檢閱其外部宏觀環(huán)境的一種方法。是指宏觀環(huán)境的分析,宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境,是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀力量。對宏觀環(huán)境因素作分析,不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點和經(jīng)營需要,分析的具體內(nèi)容會有差異,但一般都應(yīng)對政治(Political)、經(jīng)濟(Economic)、技術(shù)(Technological)和社會(Social)這四大類影響企業(yè)的
2、主要外部環(huán)境因素進行分析。簡單而言,稱之為PEST分析法。如圖所示:專業(yè)技術(shù)資料word資料下載可編輯典型的PEST分析 下表是一個典型的PEST分析政治(包括法律)經(jīng)濟社會技術(shù)環(huán)保制度經(jīng)濟增長收入分布政府研究開支稅收政策利率與貨幣政策人口統(tǒng)計、人口增長率與年齡分布產(chǎn)業(yè)技術(shù)關(guān)注國際貿(mào)易章程與限制政府開支勞動力與社會流動性新型發(fā)明與技術(shù)發(fā)展合同執(zhí)行法消費者保護法失業(yè)政策生活方式變革技術(shù)轉(zhuǎn)讓率雇用法律征稅職業(yè)與休閑態(tài)度企業(yè)家精神技術(shù)更新速度與生命周期政府組織/態(tài)度匯率教育能源利用與成本競爭規(guī)則通貨膨脹率潮流與風尚信息技
3、術(shù)變革政治穩(wěn)定性商業(yè)周期的所處階段健康意識、社會福利及安全感互聯(lián)網(wǎng)的變革安全規(guī)定消費者信心生活條件移動技術(shù)變革PEST分析的內(nèi)容專業(yè)技術(shù)資料word資料下載可編輯(一)政治法律環(huán)境(PoliticalFactors)政治環(huán)境包括一個國家的社會制度,執(zhí)政黨的性質(zhì),政府的方針、政策、法令等。不同的國家有著不同的社會性質(zhì),不同的社會制度對組織活動有著不同的限制和要求。即使社會制度不變的同一國家,在不同時期,由于執(zhí)政黨的不同,其政府的方針特點、政策傾向?qū)M織活動的態(tài)度和影響也是不斷變化的?! ≈匾恼畏勺兞浚簂執(zhí)政黨性質(zhì)
4、l政治體制l經(jīng)濟體制l政府的管制l稅法的改變l各種政治行動委員會l專利數(shù)量l專程法的修改l環(huán)境保護法l產(chǎn)業(yè)政策l投資政策l國防開支水平l政府補貼水平l反壟斷法規(guī)l與重要大國關(guān)系l地區(qū)關(guān)系l對政府進行抗議活動的數(shù)量、嚴重性及地點l民眾參與政治行為(二)經(jīng)濟環(huán)境(EconomicFactors)經(jīng)濟環(huán)境主要包括宏觀和微觀兩個方面的內(nèi)容。宏觀經(jīng)濟環(huán)境主要指一個國家的人口數(shù)量及其增長趨勢,國民收入、國民生產(chǎn)總值及其變化情況以及通過這些指標能夠反映的國民經(jīng)濟發(fā)展水平和發(fā)展速度。微觀經(jīng)濟環(huán)境主要指企業(yè)所在地區(qū)或所服務(wù)地區(qū)的消費者
5、的收入水平、消費偏好、儲蓄情況、就業(yè)程度等因素。這些因素直接決定著企業(yè)目前及未來的市場大小?! ≈匾O(jiān)視的關(guān)鍵經(jīng)濟變量:lGDP及其增長率l中國向工業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變l貸款的可得性l可支配收入水平l居民消費(儲蓄)傾向?qū)I(yè)技術(shù)資料word資料下載可編輯l利率l通貨膨脹率l規(guī)模經(jīng)濟l政府預(yù)算赤字l消費模式l失業(yè)趨勢l勞動生產(chǎn)率水平l匯率l證券市場狀況l外國經(jīng)濟狀況l進出口因素l不同地區(qū)和消費群體間的收入差別l價格波動l貨幣與財政政策(三)社會文化環(huán)境(SocioculturalFactors)社會文化環(huán)境包括一個國家或地區(qū)的居
6、民教育程度和文化水平、宗教信仰、風俗習慣、審美觀點、價值觀念等。文化水平會影響居民的需求層次;宗教信仰和風俗習慣會禁止或抵制某些活動的進行;價值觀念會影響居民對組織目標、組織活動以及組織存在本身的認可與否;審美觀點則會影響人們對組織活動內(nèi)容、活動方式以及活動成果的態(tài)度。 關(guān)鍵的社會文化因素:l婦女生育率l人口結(jié)構(gòu)比例l性別比例l特殊利益集團數(shù)量l結(jié)婚數(shù)、離婚數(shù)l人口出生、死亡率l人口移進移出率l社會保障計劃l人口預(yù)期壽命l人均收入l生活方式l平均可支配收入l對政府的信任度l對政府的態(tài)度l對工作的態(tài)度l購買習慣l對道
7、德的關(guān)切專業(yè)技術(shù)資料word資料下載可編輯l儲蓄傾向l性別角色l投資傾向l種族平等狀況l節(jié)育措施狀況l平均教育狀況l對退休的態(tài)度l對質(zhì)量的態(tài)度l對閑暇的態(tài)度l對服務(wù)的態(tài)度l對老外的態(tài)度l污染控制l對能源的節(jié)約l社會活動項目l社會責任l對職業(yè)的態(tài)度l對權(quán)威的態(tài)度l城市、城鎮(zhèn)和農(nóng)村的人口變化l宗教信仰狀況(四)技術(shù)環(huán)境(TechnologicalFactors) 技術(shù)環(huán)境除了要考察與企業(yè)所處領(lǐng)域的活動直接相關(guān)的技術(shù)手段的發(fā)展變化外,還應(yīng)及時了解:⑴國家對科技開發(fā)的投資和支持重點;⑵該領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展動態(tài)和研究開發(fā)費用總額;
8、⑶技術(shù)轉(zhuǎn)移和技術(shù)商品化速度;⑷專利及其保護情況,等等。PEST分析的應(yīng)用 PEST分析相對簡單,并可通過頭腦風暴法來完成?! EST分析的運用領(lǐng)域有:公司戰(zhàn)略規(guī)劃、市場規(guī)劃、產(chǎn)品經(jīng)營發(fā)展、研究報告撰寫。PEST分析的變形專業(yè)技術(shù)資料word資料下載可編輯 有時,亦會用到PEST分析的擴展變形形式,如SLEPT分析、STEEPLE分析,ST