2016年全國(guó)職業(yè)院校技能大賽高職組市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技能賽項(xiàng)規(guī)程

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1、2016年全國(guó)職業(yè)院校技能大賽高職組“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技能”賽項(xiàng)規(guī)程一、賽項(xiàng)名稱(chēng)賽項(xiàng)編號(hào)：GZ-010賽項(xiàng)名稱(chēng)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技能英語(yǔ)翻譯：MarketingSkills賽項(xiàng)組別：高職賽項(xiàng)歸屬產(chǎn)業(yè)：財(cái)經(jīng)商貿(mào)二、競(jìng)賽目的本賽項(xiàng)為各院校師生提供交流借鑒的平臺(tái)，引領(lǐng)高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)建設(shè)和教學(xué)改革，以賽促教，推進(jìn)專(zhuān)業(yè)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)接、課程內(nèi)容與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接、人才培養(yǎng)過(guò)程與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程對(duì)接，提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量和社會(huì)認(rèn)可度與影響力。三、競(jìng)賽內(nèi)容市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技能競(jìng)賽包括營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)展示、市場(chǎng)分析和情境營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)競(jìng)賽模塊

2、。其中，營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)展示模塊考察市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、活動(dòng)策劃方案設(shè)計(jì)與實(shí)施等技能點(diǎn)和溝通表達(dá)、禮儀規(guī)范等基本職業(yè)素質(zhì)；市場(chǎng)分析模塊考察營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的信息采集、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)分析等市場(chǎng)調(diào)研與分析技能點(diǎn)；情境營(yíng)銷(xiāo)模塊考察商品需求信息的采集與分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃與組織，成本核算與財(cái)務(wù)分析等技能點(diǎn)，還進(jìn)一步考察學(xué)生靈活運(yùn)用理論知識(shí)判斷分析的能力。競(jìng)賽中選手將會(huì)用到經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)調(diào)查與分析、消費(fèi)心理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、統(tǒng)計(jì)分析、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、廣告原理與實(shí)務(wù)等課29程的綜合知識(shí)。競(jìng)賽內(nèi)容詳見(jiàn)

3、表1。表1“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技能”競(jìng)賽內(nèi)容與時(shí)長(zhǎng)比賽內(nèi)容比重時(shí)間比賽安排營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)展示模塊——方案撰寫(xiě)及PPT制作：賽前一個(gè)月針對(duì)選定的真實(shí)產(chǎn)品，對(duì)本校市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)策劃并進(jìn)行實(shí)施。競(jìng)賽當(dāng)日完成營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)展示模塊方案撰寫(xiě)及PPT制作。15%方案撰寫(xiě)及PPT制作：120分鐘競(jìng)賽第一天09:30-11:30營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)展示模塊——匯報(bào)及答辯：進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)展示模塊匯報(bào)及答辯。答辯內(nèi)容涉及營(yíng)銷(xiāo)基本知識(shí)問(wèn)答和商業(yè)文化知識(shí)問(wèn)答。匯報(bào)：5分鐘/隊(duì)答辯：5分鐘/隊(duì)競(jìng)賽第一天13:30-16:10市場(chǎng)分析模塊：各參賽隊(duì)在網(wǎng)絡(luò)

4、銷(xiāo)售實(shí)戰(zhàn)平臺(tái)上，搜集特定地區(qū)特定時(shí)間段的指定商品銷(xiāo)售信息，進(jìn)行市場(chǎng)分析。15%60分鐘競(jìng)賽第一天11:40-12:40情境營(yíng)銷(xiāo)模塊：各參賽隊(duì)在同一個(gè)模擬市場(chǎng)環(huán)境條件下，通過(guò)目標(biāo)市場(chǎng)分析與選擇、營(yíng)銷(xiāo)策略組合和財(cái)務(wù)報(bào)表分析，使企業(yè)的效益最大化。70%300分鐘競(jìng)賽第二天09:00-12:0012:40-14:40四、競(jìng)賽方式1．本競(jìng)賽為團(tuán)體賽。以院校為單位組隊(duì)參賽，不得跨校組隊(duì)。同一學(xué)校相同項(xiàng)目報(bào)名參賽隊(duì)不超過(guò)1支。每支參賽隊(duì)由4名參賽選手、2名指導(dǎo)教師組成。2．本賽項(xiàng)共設(shè)8個(gè)競(jìng)賽賽場(chǎng)及5個(gè)答辯賽場(chǎng)。

5、每個(gè)競(jìng)賽賽場(chǎng)有10個(gè)機(jī)位，1個(gè)參賽隊(duì)1個(gè)機(jī)位，每個(gè)機(jī)位三臺(tái)電腦，其中1臺(tái)電腦備用。每個(gè)答辯賽場(chǎng)配備多媒體設(shè)備一套、錄音錄像設(shè)備一套、評(píng)審坐席5個(gè)，記分員坐席1個(gè)。3．各省（自治區(qū)、直轄市）參賽隊(duì)分配數(shù)以全國(guó)大賽執(zhí)委會(huì)通知為準(zhǔn)。4．本賽項(xiàng)不邀請(qǐng)國(guó)際團(tuán)隊(duì)參賽，歡迎國(guó)際團(tuán)隊(duì)觀摩。29五、競(jìng)賽流程表2競(jìng)賽流程日期時(shí)間事項(xiàng)參加人員地點(diǎn)競(jìng)賽前2日20:00前裁判、仲裁、監(jiān)督報(bào)到工作人員住宿酒店競(jìng)賽前1日09:00-14:00參賽隊(duì)報(bào)到，安排住宿，領(lǐng)取資料工作人員、參賽隊(duì)住宿酒店09:00-12:00裁判培訓(xùn)會(huì)

6、議裁判長(zhǎng)、裁判員、監(jiān)督組、專(zhuān)家組會(huì)議室13:00-14:30裁判工作會(huì)議裁判長(zhǎng)、裁判員、監(jiān)督組會(huì)議室15:00-16:00領(lǐng)隊(duì)會(huì)各參賽隊(duì)領(lǐng)隊(duì)、裁判長(zhǎng)會(huì)議室16:00-16:40熟悉賽場(chǎng)各參賽隊(duì)領(lǐng)隊(duì)競(jìng)賽場(chǎng)地16:40檢查封閉賽場(chǎng)裁判長(zhǎng)、監(jiān)督組競(jìng)賽場(chǎng)地17:00參賽領(lǐng)隊(duì)返回酒店競(jìng)賽場(chǎng)地競(jìng)賽第1日07:30參賽隊(duì)到達(dá)競(jìng)賽場(chǎng)地前集合各參賽隊(duì)、工作人員競(jìng)賽場(chǎng)地前07:30-07:50大賽檢錄參賽選手，檢錄工作人員競(jìng)賽場(chǎng)地前07:50-08:20第一次抽簽加密（抽序號(hào)）參賽選手、第一次加密裁判、監(jiān)督一次抽簽區(qū)

7、域08:20-08:50第二次抽簽加密（抽工位號(hào)）參賽選手、第二次加密裁判、監(jiān)督二次抽簽區(qū)域08:50-09:00領(lǐng)隊(duì)、指導(dǎo)老師入場(chǎng)競(jìng)賽場(chǎng)地09:00-09:20大賽開(kāi)幕式領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、裁判、各參賽隊(duì)競(jìng)賽場(chǎng)地09:20-09:30比賽選手就位，裁判員宣讀競(jìng)賽須知參賽選手、裁判、監(jiān)督、仲裁競(jìng)賽場(chǎng)地09:30-11:30營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)展示模塊方案撰寫(xiě)及PPT制作參賽選手、裁判、專(zhuān)家、仲裁、監(jiān)督競(jìng)賽場(chǎng)地11:30-11:35答辯場(chǎng)地及順序抽簽參賽選手、加密裁判、監(jiān)督競(jìng)賽場(chǎng)地11:40-12:40賽項(xiàng)市場(chǎng)分析模塊

8、參賽選手、裁判、專(zhuān)家、仲裁競(jìng)賽場(chǎng)地12:40-13:30午餐參賽選手、裁判、工作人員、指導(dǎo)教師參賽選手：競(jìng)賽場(chǎng)地其他：酒店2913:30-16:10賽項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)展示模塊匯報(bào)及答辯參賽選手、裁判、專(zhuān)家、仲裁答辯場(chǎng)地18:00晚餐所有人員酒店競(jìng)賽第2日07:30參賽隊(duì)到達(dá)競(jìng)賽場(chǎng)地前集合各參賽隊(duì)、工作人員競(jìng)賽場(chǎng)地前07:30-07:50大賽檢錄參賽選手、檢錄工作人員競(jìng)賽場(chǎng)地前07:50-08:20第一次抽簽加密（抽序號(hào)）參賽選手、第一次加密裁判、監(jiān)督一次抽簽區(qū)域08:20-08:50第二