智能幸福手環(huán)商業(yè)計(jì)劃書.doc

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1、“智能幸福手環(huán)”創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目計(jì)劃書團(tuán)隊(duì)：108兄弟連負(fù)責(zé)人：曹劍傲一、項(xiàng)目背景（一）空巢現(xiàn)象及“三高”問題凸顯1、空巢老人人數(shù)劇增根據(jù)第六次人口普查數(shù)據(jù)，我國(guó)空巢老人家庭已從2000年的約1600萬(wàn)戶上升至2010年的2800萬(wàn)戶，目前該數(shù)據(jù)仍呈指數(shù)增長(zhǎng)。據(jù)全國(guó)老齡辦最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有近一半的老人屬于城鄉(xiāng)空巢家庭或類空巢家庭。專家預(yù)計(jì)，到2030年我國(guó)老齡人口將近3億，而空巢老人家庭比例或?qū)⑦_(dá)到90%，這意味著屆時(shí)將有超過兩億的空巢老人！2、空巢老人養(yǎng)老問題亟待解決空巢老人的生活存在著諸多問題和不便，其養(yǎng)老問題引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注：（1）健康和醫(yī)療問

2、題?？粘怖先嗣媾R著無人照料的情況，隨著年齡的增大，各種疾病隨時(shí)都會(huì)發(fā)生。由于老人行動(dòng)不便，很多老人即使生病了也難以及時(shí)去醫(yī)院就醫(yī)。（2）走失問題。老年人年齡增大，辨識(shí)能力下降，易出現(xiàn)迷路性走失；有些老人患老年癡呆，更容易走失，有很大的安全隱患。（3）精神慰藉的問題?？粘怖先松顔握{(diào)，孤獨(dú)，精神上得不到關(guān)懷，易變得孤單寂寞，進(jìn)而導(dǎo)致“空巢綜合癥”。3、“三高”問題凸顯由于很多人平時(shí)的不良生活習(xí)慣以及高油高鹽飲食、肥胖等原因，導(dǎo)致我國(guó)三高人群居高不下。我國(guó)心腦血管病的高發(fā)病率、高死亡率和高致殘率問題嚴(yán)重。因其具有突發(fā)性，很多患者在發(fā)病時(shí)因?yàn)闊o人在場(chǎng)，搶

3、救不及時(shí)，最終導(dǎo)致死亡。因此，對(duì)這類三高人群的血壓、血糖等指標(biāo)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，顯得尤其重要。（二）智能手環(huán)等可穿戴智能設(shè)備前景光明可穿戴智能設(shè)備，是傳統(tǒng)硬件、新交互技術(shù)(語(yǔ)音、手勢(shì)識(shí)別、眼球識(shí)別、骨傳導(dǎo)等技術(shù))與云應(yīng)用服務(wù)的結(jié)合體。從蘋果手表到小米手環(huán)，可穿戴智能設(shè)備開始逐漸被大眾接受，成為當(dāng)下電子產(chǎn)品消費(fèi)中的一個(gè)新熱點(diǎn)。12現(xiàn)今已有很多種此類設(shè)備研發(fā)成功并且投入使用，其中的一個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品就是智能手環(huán)，一種戴在手腕上的智能設(shè)備。智能手環(huán)由于攜帶方便，重量輕巧且操作簡(jiǎn)單，被應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域，不僅在國(guó)內(nèi)，在國(guó)際上都有廣泛的應(yīng)用。與其他可穿戴設(shè)備相比，具有成本低

4、廉，續(xù)航能力等優(yōu)勢(shì)，因此更容易被普通大眾所接受，其發(fā)展前景一片光明。（三）醫(yī)療將是可穿戴智能設(shè)備最具前景的應(yīng)用領(lǐng)域隨著慢性病人群不斷擴(kuò)大并呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)、社會(huì)老齡化現(xiàn)象日益嚴(yán)重、國(guó)內(nèi)醫(yī)療資源相對(duì)緊缺且費(fèi)用支出相對(duì)較多，人們的健康觀念正逐漸由被動(dòng)治療轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)監(jiān)測(cè)與預(yù)防，以盡早發(fā)現(xiàn)可能的風(fēng)險(xiǎn)并及時(shí)予以糾正。近年來，智能可穿戴技術(shù)的快速發(fā)展，極大地迎合了人們的醫(yī)療健康日常檢測(cè)需求，讓生理體征檢測(cè)變得更加便捷。預(yù)計(jì)2017年底，中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將突破百億，達(dá)到125.3億元，其中醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)銷售規(guī)模將接近50億元。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，醫(yī)療保健需求的快速增長(zhǎng)，以

5、及蘋果等科技巨頭的新產(chǎn)品逐漸成熟，可穿戴醫(yī)療市場(chǎng)有望迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，可穿戴設(shè)備被視為消費(fèi)電子行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。醫(yī)療健康類智能可穿戴設(shè)備因其持續(xù)、便捷的監(jiān)控方式，愈加親民的價(jià)格，以及逐漸完善的監(jiān)測(cè)功能等優(yōu)勢(shì)，將在人們的日常生活中起到愈加重要的作用。國(guó)際機(jī)構(gòu)研究認(rèn)為，醫(yī)療是可穿戴設(shè)備最具前景的應(yīng)用領(lǐng)域，并預(yù)測(cè)醫(yī)療保健類產(chǎn)品至少能占可穿戴設(shè)備市場(chǎng)50%份額。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，隨著智能醫(yī)療時(shí)代的來臨，跟醫(yī)療緊密相連的可穿戴設(shè)備將呈現(xiàn)一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，中國(guó)14億人口的龐大市場(chǎng)，使得可穿戴設(shè)備在醫(yī)療健康領(lǐng)域發(fā)展空間廣闊。針對(duì)上述問題，政府提出了建立健全發(fā)展智能化養(yǎng)老的

6、扶持政策，加強(qiáng)老齡信息化建設(shè);突出智能管理服務(wù)，以老年人安全健康為中心，實(shí)現(xiàn)智能養(yǎng)老的人性化，全面提升老年人幸福指數(shù)?？梢灶A(yù)見，在不久的將來，老年服務(wù)行業(yè)技術(shù)和智能控制技術(shù)將會(huì)更緊密地結(jié)合起來，智能化養(yǎng)老的時(shí)代即將到來。二、市場(chǎng)分析和項(xiàng)目定位（一）智能幸福手環(huán)項(xiàng)目市場(chǎng)分析1、市場(chǎng)劃分通過從產(chǎn)品定位，市場(chǎng)需求，消費(fèi)理念和消費(fèi)能力匹配等因素的綜合考慮，我們將項(xiàng)目市場(chǎng)劃分如下：12潛在市場(chǎng)：包括國(guó)內(nèi)所有的老年人（2.2億）和慢性病患者（2.6億）。兩者數(shù)據(jù)有重疊。目標(biāo)市場(chǎng)：因?yàn)榧夹g(shù)等方面的限制，我們將一二線大城市中生活水平較高、觀念較前衛(wèi)的空巢老人及其家

7、庭作為我們的目標(biāo)市場(chǎng)，制定有針對(duì)性的生產(chǎn)研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷策略。2、市場(chǎng)現(xiàn)狀雖然智能手環(huán)前景被大眾看好，手環(huán)的產(chǎn)銷量也是逐年攀升，產(chǎn)品功能也日趨完善，但因?yàn)榉N種原因和限制，在國(guó)內(nèi)，智能手環(huán)市場(chǎng)的規(guī)模一直難以形成。主要原因是存在著商業(yè)壁壘。商業(yè)壁壘：很多廠商，對(duì)于智能手環(huán)這樣的智能可穿戴設(shè)備的本質(zhì)以及其應(yīng)用模式缺乏更深入的思考。就國(guó)內(nèi)的智能手環(huán)市場(chǎng)而言，儼然形成了一種市場(chǎng)表相，大部分的智能手環(huán)不論是從產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，還是從產(chǎn)品的功能，甚至是產(chǎn)品營(yíng)銷包裝方面來說，都有點(diǎn)相似。當(dāng)前整個(gè)智能手環(huán)的市場(chǎng)從表面上看，似乎進(jìn)入了一種同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，產(chǎn)品功能駁雜，沒有

8、針對(duì)性，沒有細(xì)分目標(biāo)人群市場(chǎng)，所以難以形成真正的需求和用戶粘性。3、市場(chǎng)需求空巢老人的醫(yī)療健康、安全走失等問題及三高人群的