珠寶展會策劃書.doc

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1、珠寶展會策劃書姓名：肖玉良班級：10級酒館5班學號：20100305052013年成都珠寶展目錄一、展會立項可行性研究報告1、市場調查2、展會項目生命力分析二、展會執(zhí)行方案1、展會名稱2、辦展地點和時間3、辦展的范圍4、辦展機構5、展會進度計劃6、現(xiàn)場的管理計劃（附錄一）三、展會營銷宣傳1、展會招展招商2、贊助商方案3、展會宣傳推廣四、展覽財務預算一、展會理想可行性分析1.市場調查(1)近20年的時間，我國的珠寶首飾業(yè)得到前所未有的發(fā)展，從產值1個億發(fā)展到近1000億元，從業(yè)人員從2萬人發(fā)展到200萬人，我國已成為世界上最大的鉑金消費國，年銷售鉑金量

2、達140-150萬盎司；我國是亞洲最大的鉆石市場之一，年消費鉆石達11億美元；我國還是世界上第四大黃金消費國，年黃金首飾需求達到200噸左右；同時我國還是世界上最大的玉石和翡翠消費市場。可以說，我國珠寶消費已經(jīng)在國際上占據(jù)重要地位，市場的走向將直接影響國際市場的動向和價格?；仡櫸覈閷毷罪棙I(yè)的發(fā)展，大體經(jīng)歷了停滯、恢復、發(fā)展三個階段：上世紀80年代以前我國珠寶首飾業(yè)始終處于停滯狀態(tài)，之后經(jīng)過近十年的恢復期，從1990年至2000年中國珠寶首飾業(yè)開始進入快速發(fā)展階段。一方面珠寶首飾生產能力迅速增長。到90年代末，全國金飾生產企業(yè)已有500多家，珠寶首飾

3、生產企業(yè)4000千余家，從業(yè)人員達200萬人。另一方面，珠寶首飾市場需求迅速擴大，到2000年珠寶首飾總銷售額為800億元人民幣，2002年全國珠寶首飾的消費量達到1000億元，出口近30億美元。我國已近連續(xù)五年成為鉑金消費大國，尤其是女性對珠寶首飾要求越來越高，珠寶市場即將迎來銷售高峰。我國近幾年珠寶市場規(guī)模分布如下：(2)我國珠寶首飾業(yè)的特點：我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展快，是因為初期的高利潤促使千軍萬馬搞珠寶，開珠寶店。一方面對珠寶業(yè)的發(fā)展是一個大的促進，大的普及；另一方面，千店一面，沒有區(qū)別，沒有特點。品牌之間，企業(yè)之間沒有太大的變化，我們缺的也可以

4、說是我們沒有來得及學習的是品牌定位的差異性，企業(yè)定位的差異性。所以說，我國珠寶首飾業(yè)發(fā)展快、但缺乏特點和特色，同質化趨勢嚴重。國內珠寶首飾制造水平有持提高。在選料、加工、設計等方面，相關人員需要經(jīng)驗、制作技巧以及文化底蘊等多方面的積累。要不斷提高我們的設計、制作能力，完善我們的加工工藝。在學習國外的技術、工藝、設計的同時，還要挖掘出我們本民族的產品，生產出具有民族特色的產品、藝術品、高檔珠寶消費品。市場競爭還處于低層次的價格競爭，制約了行業(yè)的整體發(fā)展。亂打折，個別以次充好，以假充真等現(xiàn)象時有發(fā)生，極大損害了我們珠寶首飾行業(yè)形象，行業(yè)自律任重道遠。2.

5、展會項目生命力的分析珠寶展會每年都在各個城市舉辦：如2012年瑞士巴塞爾世界鐘表珠寶展2012年成都珠寶展2011年9月深圳珠寶展2010年6月沈陽珠寶展等每一個展會都為舉辦方帶來了巨大的利益。作為一個展示著時代必需品和潮流的展會，珠寶展擁有強大的生命力，和盈利能力。二、展會的執(zhí)行方案1、展會的名稱2013年成都珠寶展主題：傳遞情之美2、辦展的地點和名稱地點：成都世紀城新國際會展中心時間：2013年1月4日－1月6號3、展品范圍寶石：磚石、翡翠玉石、紅藍寶石、海藍寶石、祖母綠、瑪瑙、水晶、人造寶石、貓眼、歐泊等。首飾：珠寶首飾、磚石首飾、鉑晶首飾、白

6、金首飾、黃金首飾、K金首飾、玉石首飾等。4、辦展機構主辦單位：成都市天一展覽服務有限公司重慶市金銀珠寶首飾行業(yè)協(xié)會貴州黃金珠寶檢測中心承辦單位：成都市天一展覽服務有限公司展5、展會進展計劃2012年12月01日－12月15日展覽報名2012年12月15日－12月20日匯總資料，展品審核2012年12月20日－12月31日編印展覽會會刊，各單位進行展臺設計、制作；2012年12月28日－2013年01月03日布展2013年1月04日－1月06日展覽時間1月4日8:00-8:30展會開幕式8:30-9:00參展商入場9:00-17:00僅對僅面對持有特邀

7、觀眾請柬或特邀觀眾胸卡的觀眾入場1月5日8:00-9:00參展商入場9:00-17:00面對所有觀眾開放1月6日8:00-9:00參展商入場9:00-16:00面對所有觀眾開放16:10-18:00閉幕式18:00參展商撤展6、現(xiàn)場管理計劃①會展開幕式現(xiàn)場管理：展會現(xiàn)場布置VIP（veryimportantperson)接待媒體的接待和管理展會開幕開幕酒會服務策劃②會展布展與現(xiàn)場管理：辦展機構現(xiàn)場管理參展商的現(xiàn)場管理工作觀眾登記和入場管理撤展管理③會展現(xiàn)場風險與安全管理：會展現(xiàn)場的風險類型會展風險管理重大緊急事件管理④其它管理：現(xiàn)場廣告管理物流管理餐

8、飲管理證件管理會展資料的采集與編寫會展設備管理三、展會營銷宣傳1、展會招展招商2013年成都珠寶展會邀請函_