2016海洋主題公園前期策劃案例學(xué)習(xí).pdf

《2016海洋主題公園前期策劃案例學(xué)習(xí).pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、主題旅游的思辨：上海極地海洋世界案例分享廖仲仁博士ShanghaiPolarOceanWorldEntertainmentProjectConsultation-1-主題娛樂(lè)空間的人本導(dǎo)向與文化表達(dá)城市文化：一是,城市空間本身傳遞的文化符號(hào),比如建筑、街區(qū)、歷史遺跡、文化空間等,關(guān)乎表象二是,城市人的社群文化性格,包括人們的意識(shí)觀念、生活方式、傳統(tǒng)風(fēng)氣、行為習(xí)慣等二者相互交織,影響城市空間的塑造與文化表達(dá)…主題娛樂(lè),是承載城市文化的典型空間,是區(qū)域文化旅游發(fā)展水平的標(biāo)志,代表一個(gè)城市的品味與特殊文化符號(hào)當(dāng)前主題公園規(guī)劃普遍存在主題重復(fù)或不

2、清晰,缺乏文化底蘊(yùn)與感染力的問(wèn)題…核心問(wèn)題之一,缺乏對(duì)受眾的“需求”與“渴望”的深入理解;重硬體輕服務(wù);重成本輕創(chuàng)新等…-2-主題娛樂(lè)空間的特殊性本質(zhì)：呈金字塔結(jié)構(gòu)提供人們尋找與感受-超現(xiàn)實(shí)與文化差異-的行為與過(guò)程主題樂(lè)園空間特殊性：商業(yè)與市場(chǎng)敏感性不是主題形象＋游樂(lè)設(shè)備而是全景式的文化氛圍游樂(lè)園連續(xù)、流動(dòng)的體驗(yàn)空間地域文化與情結(jié)符合受眾者的在地文化感知家庭娛樂(lè)中心拉近心理距離創(chuàng)造、想像與虛擬透過(guò)虛擬科技、地形地貌、空間要素的融合室內(nèi)與開(kāi)放特色場(chǎng)景的混搭、視覺(jué)與聲覺(jué)的刺激?聯(lián)想與共鳴-3-主題娛樂(lè)空間的特殊性?shī)蕵?lè)同心圓：主題娛樂(lè)區(qū)商務(wù)會(huì)議

3、會(huì)展餐飲酒吧街區(qū)酒店集群大型綜合商業(yè)中心文化創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)-4-綜合機(jī)遇判定綜觀全局，SOW具備優(yōu)勢(shì)資源與利好區(qū)位，可趁勢(shì)借助浦東競(jìng)合機(jī)遇，填補(bǔ)臨港新城旅游形象空白Overallsituation?資源之優(yōu)2?緊臨臨港新城主要景觀——面積達(dá)7km的滴水湖?開(kāi)發(fā)主體為國(guó)內(nèi)海洋類(lèi)娛樂(lè)項(xiàng)目的領(lǐng)軍企業(yè)海昌集團(tuán)?地理之利杭杭?倚靠東海，順理成章誕出海洋類(lèi)主題公園州州?是為杭州灣東側(cè)聯(lián)系浙江沿海與上海浦東的海上線路中心灣灣?軌道交通、公路交通、水路交通齊備旅旅游游西東?形象之失環(huán)環(huán)?現(xiàn)階段臨港新城的整體形象為產(chǎn)業(yè)運(yùn)輸?其娛樂(lè)休閑功能失語(yǔ)于上海，

4、游離于熱點(diǎn)區(qū)域之外?競(jìng)合之機(jī)?浦東新區(qū)內(nèi)相似規(guī)模的迪士尼在建、影視基地亦提上日程?三者為眾，SOW與迪士尼、影視基地形成三足之勢(shì)，既鼎立又聯(lián)合，共同構(gòu)建未來(lái)浦東旅游大格局上海極地海洋世界娛樂(lè)項(xiàng)目定位咨詢(xún)ShanghaiPolarOceanWorldEntertainmentProjectConsultation-5-市場(chǎng)的聲音：消費(fèi)文化與需求?WHOisthetargetmarket?SOW，將要面對(duì)和征服的是怎樣獨(dú)特的長(zhǎng)三角消費(fèi)市場(chǎng)？?WHYshoulditbe?SOW，在上海應(yīng)該走一條什么樣的路？?WHEREisthegap?SOW，

5、與世界級(jí)的海洋主題公園差距在哪里？?WHATwillitbe?SOW，在2016年如何精彩亮相？?HOWtomakeit?SOW，如何打造超前新穎、有可持續(xù)生命力的產(chǎn)品體系??HOWBIGisthemarketforSOW?SOW，能夠吸引多大的市場(chǎng)規(guī)模與多少游客量？?HOWMUCHmoneycanbetaken?SOW，未來(lái)的票價(jià)策略和總體營(yíng)收?HOWcanitbeoperated,toachievethetarget?SOW，在上海這一全新的戰(zhàn)場(chǎng)應(yīng)使用何種運(yùn)營(yíng)策略？長(zhǎng)三角的主題公園主題娛樂(lè)中投資額：10億級(jí)以上占一半，百億級(jí)的有2家

6、投資額分類(lèi)主題公園投資額城市類(lèi)型占地面積2011年游客量上海迪士尼55/245億上海綜合游樂(lè)類(lèi)116/390Ha2015年開(kāi)業(yè)百億元以上東方夢(mèng)工廠夢(mèng)中心200億上海影視娛樂(lè)類(lèi)15Ha2016年開(kāi)業(yè)上海歡樂(lè)谷20億上海綜合游樂(lè)類(lèi)60Ha220萬(wàn)人次中華恐龍園20億常州綜合游樂(lè)類(lèi)40Ha350萬(wàn)人次十億元到百億元華誼兄弟20億蘇州影視娛樂(lè)類(lèi)67Ha橫店影視城15億金華影視娛樂(lè)類(lèi)330Ha1090萬(wàn)人次環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷15億常州動(dòng)漫游戲類(lèi)80Ha120萬(wàn)人次淹城春秋樂(lè)園8億常州文化體驗(yàn)類(lèi)300Ha60萬(wàn)人次靈山勝境8億無(wú)錫文化體驗(yàn)類(lèi)30Ha350

7、萬(wàn)人次歡樂(lè)水魔方水上樂(lè)園8億南京水上游樂(lè)類(lèi)35Ha2012年開(kāi)業(yè)（新）杭州樂(lè)園7億杭州器械游樂(lè)類(lèi)20Ha106萬(wàn)人次蘇州樂(lè)園6億蘇州器械游樂(lè)類(lèi)94Ha260萬(wàn)人次一億元到十億元杭州東方文化園7億杭州文化體驗(yàn)類(lèi)314Ha75萬(wàn)人次錦江樂(lè)園3億上海器械游樂(lè)類(lèi)11.3Ha約100萬(wàn)人次杭州宋城街區(qū)2億杭州文化體驗(yàn)類(lèi)32Ha600萬(wàn)人次中視無(wú)錫影視基地2億無(wú)錫影視娛樂(lè)類(lèi)300Ha(含水)200萬(wàn)人次弘揚(yáng)歡樂(lè)世界2億南京器械游樂(lè)類(lèi)10HaNA-7-求大求最求唯一？求新求精求品質(zhì)?新概念世界級(jí)海洋生命文化主題體驗(yàn)綜合體長(zhǎng)三角核心家庭情景式娛樂(lè)體驗(yàn)度假

8、地獨(dú)特真實(shí)?新名堂品性感受海洋生命文化為核心內(nèi)涵的區(qū)域度假品牌項(xiàng)目用“生態(tài)關(guān)愛(ài)”推廣的“快樂(lè)精神”創(chuàng)新本土?新聲勢(shì)理念需求強(qiáng)化自身磁力，通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)建立長(zhǎng)期心理聯(lián)系差異化競(jìng)爭(zhēng)，聯(lián)動(dòng)資源利好，