基于區(qū)域產(chǎn)業(yè)特質(zhì)企業(yè)品牌策略研究

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1、基于區(qū)域產(chǎn)業(yè)特質(zhì)的企業(yè)品牌策略研究基于區(qū)域產(chǎn)業(yè)特質(zhì)的企業(yè)品牌策略研究摘要：區(qū)域產(chǎn)業(yè)特質(zhì)是企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要外部來源，對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的品牌建設(shè)具有重要影響，因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌的建構(gòu)過程中應(yīng)該對(duì)它們給予充分的考慮。以三峽庫區(qū)生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)為例，從地域條件、產(chǎn)業(yè)狀況和區(qū)域品牌三個(gè)方面研究庫區(qū)、庫區(qū)產(chǎn)業(yè)及兩者的特質(zhì)情況，結(jié)果表明：創(chuàng)建品牌、依靠品牌塑造產(chǎn)品的差異化才是企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、提升利潤的有效途徑。一、引言三峽庫區(qū)生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)主要包括渝東南和鄂西的沿長(zhǎng)江一帶地區(qū)，東起湖北的宜昌，西到重慶市主城區(qū)。眾所周知，三峽工程“不上不下”數(shù)十年論證期間，國

2、家在該區(qū)域幾乎沒有布局大的工業(yè)項(xiàng)目，產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入嚴(yán)重不足。因三峽工程興建，庫區(qū)已有的工礦企業(yè)基本被關(guān)停并轉(zhuǎn)。庫區(qū)的客觀條件，對(duì)區(qū)域內(nèi)企業(yè)的發(fā)展及其品牌建設(shè)提出了新要求，其品牌建設(shè)途徑與企業(yè)過去及其他地區(qū)相比有很大差異。所以庫區(qū)企業(yè)在進(jìn)行品牌建構(gòu)和管理時(shí)必須考慮到這些外生的特質(zhì)條件。鑒于庫區(qū)產(chǎn)業(yè)特質(zhì)對(duì)庫區(qū)產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)品牌建設(shè)影響很大，因此，本文首先研究這些外生條件的具體情況，以便從更高的中觀層面為企業(yè)品牌建設(shè)探明路徑，進(jìn)而使企業(yè)能更科學(xué)和準(zhǔn)確地找到其品牌管理和增值的途徑，這一點(diǎn)可能也是本文創(chuàng)新之處，因?yàn)橐酝鶎W(xué)者大多直接從企業(yè)層面探討品牌的建設(shè)問題

3、。二、庫區(qū)及其產(chǎn)業(yè)特質(zhì)情況介紹與分析區(qū)域產(chǎn)業(yè)特質(zhì)是企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要外部來源，這些條件對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)而言是外生的，企業(yè)品牌建設(shè)只能在這些既定的條件下進(jìn)行，因此，它們對(duì)企業(yè)品牌策略的實(shí)施具有重要影響。我們可以把庫區(qū)產(chǎn)業(yè)特質(zhì)對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的影響分為地域條件、產(chǎn)業(yè)狀況和區(qū)域品牌三個(gè)方面。（一）地域條件企業(yè)的許多資源和技能事實(shí)上來自于企業(yè)所在的地域環(huán)境。地域的集群、公司間的關(guān)聯(lián)、產(chǎn)品的互補(bǔ)性等存在著密切的關(guān)系。在未來的核心戰(zhàn)略理論中，地域應(yīng)該占有一席之地。根據(jù)波特（M.Porter）在《國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中提出的“鉆石模型”，我們知道地域文化及要素條

4、件會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生影響。文化是一種社會(huì)現(xiàn)象，是人們長(zhǎng)期創(chuàng)造形成的產(chǎn)物；同時(shí)又是一種歷史現(xiàn)象，是社會(huì)歷史的積淀物，會(huì)對(duì)消費(fèi)需求產(chǎn)生重大影響。確切地說，文化是指一個(gè)國家或民族的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、行為規(guī)范、思維方式、價(jià)值觀念等。生產(chǎn)要素如勞動(dòng)力、天然資源、土地、資本與基礎(chǔ)設(shè)施等是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)最上游的競(jìng)爭(zhēng)條件。我們可以將生產(chǎn)要素分為人力資源，天然資源，知識(shí)資源，資本資源，基礎(chǔ)設(shè)施五個(gè)方面。另外，從生產(chǎn)要素的層次和專業(yè)性來看，我們又可以將生產(chǎn)要素劃分為初級(jí)生產(chǎn)要素、高級(jí)生產(chǎn)要素，以及一般性生產(chǎn)要素、專業(yè)性生

5、產(chǎn)要素。三峽庫區(qū)生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)具備的要素以初級(jí)生產(chǎn)要素和一般性生產(chǎn)要素為主。因此，基于特色的角度，我們可以從三峽文化和庫區(qū)獨(dú)特的自然資源來研究和利用庫區(qū)的地域條件。1.三峽文化。三峽文化是三峽庫區(qū)人民依托三峽山水，在歷史實(shí)踐包括三峽移民實(shí)踐中創(chuàng)造的精神。它包括：以巴人為代表的忠勇剛烈品格和以楚人為代表的“篳路藍(lán)縷、以啟山林”的開創(chuàng)精神；承擔(dān)大義、舍己為國的奉獻(xiàn)精神；與山水共和諧，以苦為樂的人生態(tài)度及舒暢曠達(dá)、激情神秘的文化風(fēng)格；尤其是三峽移民精神，即“顧全大局的愛國精神、舍己為公的奉獻(xiàn)精神、萬眾一心的協(xié)作精神、艱苦創(chuàng)業(yè)的拼搏精神”，是在改革開放和

6、社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的新時(shí)期，在三峽工程百萬移民搬遷的偉大實(shí)踐中凝聚的新的民族精神，它是中華民族精神的繼承和弘揚(yáng)，對(duì)整個(gè)中國和世界的影響巨大。2.庫區(qū)獨(dú)特的自然資源情況介紹。庫區(qū)氣候資源溫暖濕潤，絕大部分地區(qū)均能種植適宜亞熱帶生長(zhǎng)的水果，山區(qū)適宜種植多種藥材，庫區(qū)還具備大量天然香料植物生長(zhǎng)得天獨(dú)厚的自然條件；庫區(qū)水利資源也極其豐富，為水力發(fā)電和水產(chǎn)養(yǎng)殖提供了非常有利的先天條件；庫區(qū)具有十分豐富的生物資源，是一個(gè)非常豐富的“生物基因庫”，為特種養(yǎng)殖業(yè)、生態(tài)旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的自然物質(zhì)基礎(chǔ)；庫區(qū)礦產(chǎn)資源也是類多量達(dá)，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的礦產(chǎn)資源有7

7、5種之多，是全國礦產(chǎn)資源最為豐富地區(qū)之一；庫區(qū)還具有豐富的旅游資源，是我國最大的國家級(jí)公園和世界級(jí)風(fēng)光景區(qū)。（二）產(chǎn)業(yè)狀況產(chǎn)業(yè)狀況對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)品牌的諸多建構(gòu)要素都會(huì)產(chǎn)生重要影響。從消費(fèi)者角度看，品牌體現(xiàn)為品牌知識(shí)（brandknowledge），它包括品牌知名度（brandawareness）和品牌形象（brandimage）兩部分；其中，品牌知名度是消費(fèi)者對(duì)品牌的熟悉程度；品牌形象又稱品牌聯(lián)想，是消費(fèi)者對(duì)品牌所存記憶中有利的、強(qiáng)烈的、獨(dú)特的聯(lián)想。從企業(yè)角度看，品牌主要包括品牌所在的企業(yè)情況，品牌所標(biāo)定的產(chǎn)品情況，品牌的符號(hào)要素，品牌的象征要

8、素四部分。如果再從大一點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)視角看，品牌還應(yīng)包括它所屬的產(chǎn)業(yè)要素。品牌所屬的產(chǎn)業(yè)實(shí)力強(qiáng)、影響力大的話，對(duì)品牌知名度、品牌形象及品牌所標(biāo)定產(chǎn)品都會(huì)帶來正面的積極影響