目的地居民對旅游影響感知的實(shí)證研究

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1、目的地居民對旅游影響感知的實(shí)證研究目的地居民對旅游影響的感知是衡量旅游目的地可持續(xù)發(fā)展的主要元素。本文通過文獻(xiàn)回顧，分析國內(nèi)外學(xué)者對旅游目的地居民的研究成果，選取10個(gè)具有典型特征的旅游目的地作為研究對象，通過問卷調(diào)查，采用描述性統(tǒng)計(jì)方法，研究目的地居民對旅游行為感知和態(tài)度差異的主要影響因素，形成旅游業(yè)發(fā)展對目的地居民幸福感知程度的指標(biāo)體系，并提出重視目的地居民歸屬感的建議。　　關(guān)鍵詞目的地居民；旅游影響感知；實(shí)證研究　　F590　　A　　1006-5024（2013）02-0118-04　　一、前言　　旅游者對旅游消費(fèi)的滿意程度，不但

2、與旅游目的地的消費(fèi)項(xiàng)目和旅游行為本身的組織密切相關(guān)聯(lián)，更與旅游目的地居民的認(rèn)同度相關(guān)聯(lián)。隨著我國旅游市場的逐步成熟，出行方式的自由度與旅游目的地選擇上的理性程度不斷提高，特定居民本身對所處環(huán)境作為旅游目的地的認(rèn)同和滿意程度，直接決定了旅游行為是否完美。　　從表面上看，旅游行為僅僅由旅游者與旅游目的地二者構(gòu)成，無涉其他。但實(shí)際上，旅游行為作為_個(gè)行為系統(tǒng)，關(guān)涉一系列的附帶因素，從交通、天氣、餐飲到管理、服務(wù)等等，無論是想獲得良好旅游消費(fèi)的游客，還是企圖發(fā)展無煙產(chǎn)業(yè)的目的地，都是缺一不可的。而實(shí)際上，旅游目的地居民的狀態(tài)和感受，也是不可忽略

3、的關(guān)鍵因素。畢竟，無論是需要感性接受的自然景觀，還是需要理性思考的人文景觀，現(xiàn)實(shí)中皆處于旅游目的地居民的包圍之中，唯他們有切身的體會(huì)和傳承，有他們主動(dòng)地、自覺地展現(xiàn)他們的家鄉(xiāng)，才能使旅游者得償所愿?！　≡诼糜螛I(yè)可持續(xù)發(fā)展過程中，旅游目的地居民正逐步被認(rèn)為是旅游產(chǎn)品的主要核心。對旅游業(yè)的影響，不論是積極的還是消極的，在目的地居民這一層次上都體現(xiàn)得尤為突出。隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和大眾旅游需求的日趨多樣化，各類新興旅游地的開發(fā)、建設(shè)方興未艾。然而，由于片面追求旅游的經(jīng)濟(jì)效益，忽略了對旅游發(fā)展的全方位研究和考證，旅游開發(fā)對一些目的地造成的負(fù)面影

4、響日益凸顯，旅游發(fā)展的影響研究嚴(yán)重滯后于旅游迅速發(fā)展的現(xiàn)狀。因此，充分考慮目的地居民的利益，適時(shí)監(jiān)測他們對旅游效應(yīng)的感知，并制定出合理的旅游發(fā)展策略，對于促進(jìn)目的地旅游的可持續(xù)發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義?！　”狙芯吭趶V東省內(nèi)選取了10個(gè)旅游目的地作為調(diào)研目標(biāo)（選取這10個(gè)旅游目的地的依據(jù)是學(xué)術(shù)界和業(yè)界認(rèn)可，并能代表全省典型的旅游目的地），主要采用了問卷調(diào)查法和深度訪談法，對旅游目的地居民的旅游影響感知進(jìn)行實(shí)證研究?！　《?、文獻(xiàn)回顧　?。ㄒ唬﹪庋芯楷F(xiàn)狀　　國外關(guān)于目的地居民對旅游影響感知的研究主要集中在：目的地居民對旅游影響的感知與態(tài)度；

5、影響居民感知與態(tài)度的因素；影響居民感知和態(tài)度的理論分析這三方面。　　1目的地居民對旅游影響的感知和態(tài)度。艾普（Ap，2003）研究指出，人們對旅游影響力越來越關(guān)注的主要原因是：居民對旅游影響的感知和態(tài)度有可能成為成功開發(fā)、營銷、運(yùn)作現(xiàn)有或未來旅游項(xiàng)目的一個(gè)重要的規(guī)劃和政策因素。蘭克福德和霍華德（LankfordHop;Tidesp;Howard，2004）指出，旅游目的地居民對旅游發(fā)展的控制力大小，直接影響他們對旅游態(tài)度是積極還是消極。　　3影響目的地居民感知和態(tài)度的理論分析。道科西“刺激指數(shù)”。道科西（Doxey，1976）通過對具體

6、旅游目的地的案例調(diào)查指出，社區(qū)居民對旅游發(fā)展的態(tài)度是隨旅游開發(fā)的深入經(jīng)歷了一系列的不同階段，而且每個(gè)階段都反映了旅游目的地居民不同的感知和態(tài)度。社會(huì)承載力理論。社會(huì)承載力理論指出，當(dāng)旅游目的地發(fā)展達(dá)到可接受改變的程度超過其承載力后，社區(qū)居民在旅游發(fā)展初期階段的支持態(tài)度會(huì)轉(zhuǎn)為反對。社會(huì)交換理論目的地居民對旅游影響的感知是衡量旅游目的地可持續(xù)發(fā)展的主要元素。本文通過文獻(xiàn)回顧，分析國內(nèi)外學(xué)者對旅游目的地居民的研究成果，選取10個(gè)具有典型特征的旅游目的地作為研究對象，通過問卷調(diào)查，采用描述性統(tǒng)計(jì)方法，研究目的地居民對旅游行為感知和態(tài)度差異的主要

7、影響因素，形成旅游業(yè)發(fā)展對目的地居民幸福感知程度的指標(biāo)體系，并提出重視目的地居民歸屬感的建議。　　關(guān)鍵詞目的地居民；旅游影響感知；實(shí)證研究　　F590　　A　　1006-5024（2013）02-0118-04　　一、前言　　旅游者對旅游消費(fèi)的滿意程度，不但與旅游目的地的消費(fèi)項(xiàng)目和旅游行為本身的組織密切相關(guān)聯(lián)，更與旅游目的地居民的認(rèn)同度相關(guān)聯(lián)。隨著我國旅游市場的逐步成熟，出行方式的自由度與旅游目的地選擇上的理性程度不斷提高，特定居民本身對所處環(huán)境作為旅游目的地的認(rèn)同和滿意程度，直接決定了旅游行為是否完美。　　從表面上看，旅游行為僅僅由旅

8、游者與旅游目的地二者構(gòu)成，無涉其他。但實(shí)際上，旅游行為作為_個(gè)行為系統(tǒng)，關(guān)涉一系列的附帶因素，從交通、天氣、餐飲到管理、服務(wù)等等，無論是想獲得良好旅游消費(fèi)的游客，還是企圖發(fā)展無煙產(chǎn)業(yè)的目的地，都是缺一不可的