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1、淺談網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢【】隨著Inter和電于商務(wù)的發(fā)展，X絡(luò)營銷正發(fā)揮著越來越重要的作用，作為X絡(luò)營銷的主要有效手段——X絡(luò)廣告也得到了迅速的發(fā)展。因此，掌握并合理運用X絡(luò)廣告對于實現(xiàn)新環(huán)境中X絡(luò)營銷策略和整體營銷戰(zhàn)略都至關(guān)重要。Inter作為一種新媒體，有自身的特點，這決定了基于Inter的廣告和傳統(tǒng)廣告既有聯(lián)系又有區(qū)別。本文嘗試運用傳統(tǒng)廣告的分析方法，結(jié)合Inter和X絡(luò)營銷的特點，并借鑒目前有關(guān)X絡(luò)廣告的主流觀點，對X絡(luò)廣告的理論和現(xiàn)實發(fā)展進行了初步的探討和研究?！ 娟P(guān)鍵詞】互聯(lián)X;X絡(luò)營銷;互聯(lián)X廣告
2、 【】TP393【】A【】1005-1074(2009)05-0070-01 1當今X絡(luò)廣告的格局 近年來，X絡(luò)廣告市場發(fā)展迅猛，進入2006年更是全面爆發(fā)，同時也催生了大量新興的如視頻廣告、富媒體廣告、窄告等廣告形式。2006年8月1日，一種全新的廣告形式——聯(lián)告在青島的公開亮相引起了業(yè)界的密切關(guān)注。這是一種面向中小企業(yè)、基于搜索引擎的X絡(luò)廣告服務(wù)，它聯(lián)合了X易、中華X、Tom、21等門戶搜索X站推出的結(jié)合搜索引擎關(guān)鍵詞和Button廣告的新型關(guān)聯(lián)性定費X絡(luò)廣告形式。同時該產(chǎn)品也獲得了國內(nèi)13個地區(qū)的
3、X絡(luò)營銷公司的支持，將通過他們的渠道商加以推廣。 2X絡(luò)廣告的特點 2.1X絡(luò)廣告的互動性與傳統(tǒng)廣告媒體相比,互動性是X絡(luò)廣告最顯著的優(yōu)勢。首先,X絡(luò)廣告可實現(xiàn)多種交流功能，消費者除了可以自由地查詢信息外,還可以通過E-mail向該公司進一步咨詢、訂貨,從而在單一媒體上實現(xiàn)了整個購買過程,這一點是傳統(tǒng)媒體難以做到的。其次,X絡(luò)廣告趣味性強，X絡(luò)廣告的內(nèi)容完全控制在瀏覽者手中,他們可以根據(jù)自己的興趣和目標按動屏幕上的按鈕,連接并獲得所需要的信息,瀏覽者成了廣告的“主宰”,這成為吸引眾多消費者的一個主要原因。
4、最后,X絡(luò)廣告提高了目標顧客的選擇性，與傳統(tǒng)廣告不同,X絡(luò)廣告的啟動,需要目標群體的主動搜尋和連接,屬于“軟件廣告”。而主動搜尋本公司廣告的消費者往往帶有更多的目的性,提高了廣告的促銷作用?！ ?.2消除了時間、空間的限制傳統(tǒng)的大眾媒介,包括報紙、電視等,往往局限于某一特定區(qū)域內(nèi)的傳播,要想把國內(nèi)刊播的廣告在國外發(fā)布,則涉及到經(jīng)過政府批準,在當?shù)貙ふ液线m的廣告代理人,洽談并購買當?shù)孛襟w等一系列復(fù)雜的工作。同時,廣告刊播時間受購買時段或刊期限制,目標群體容易錯過,并且廣告信息難以保留,廣告主不得不頻繁地刊播廣告以保證本
5、公司的廣告不被消費者遺忘。而X絡(luò)則是以自由方式擴張的X狀媒體,連通全球,只要目標群體的計算機連接到因特X上,公司的廣告信息就可以到達,從而避免了當?shù)卣?、廣告代理商和當?shù)孛襟w等問題。同時,X上廣告信息存儲在廣告主的服務(wù)器中,消費者可在一定時期內(nèi)的任何時間里隨時查詢,廣告主無須再為廣告排期問題大傷腦筋?！ ?.3X絡(luò)廣告具有較高的經(jīng)濟性傳統(tǒng)廣告的投入成本非常高,他們空間有限且價格昂貴,不論購買空間多大,均按宣傳的成本和時間計費,空間越大,廣告篇幅越大,收費就越高。而X絡(luò)廣告的平均費僅為傳統(tǒng)媒體的3%,并可以進行全球性傳
6、播。因此X絡(luò)廣告在價格上具有極強的競爭力?！ ?.4X絡(luò)廣告效果的可測評性運用傳統(tǒng)媒體發(fā)布廣告的營銷效果是比較難以測試、評估的,我們無法準確測算有多少人接收到所發(fā)布的廣告信息,更不可能統(tǒng)計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策,X絡(luò)廣告則可以通過受眾回的E-mail直接了解到受眾的反應(yīng),還可以通過設(shè)置服務(wù)器端的Log訪問記錄軟件隨時獲得本的訪問人數(shù)、訪問過程、瀏覽的主要信息等記錄,以隨時監(jiān)測廣告投放的有效程度,從而及時調(diào)整營銷策略?！ ?X絡(luò)廣告的局限 3.1X絡(luò)廣告與生俱來的優(yōu)勢在于X絡(luò)本身中國互聯(lián)X絡(luò)信息
7、中心（NIC）在京發(fā)布了《第23次中國互聯(lián)X絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2008年底，我國互聯(lián)X普及率以22.6%的比例首次超過21.9%的全球平均水平。同時，我國X民數(shù)達到2.98億，寬帶X民數(shù)達到2.7億，國家域名數(shù)達1357.2萬，三項指標繼續(xù)穩(wěn)居世界排名第一，顯示出中國互聯(lián)X的規(guī)模價值正在日益放大，所以用戶的增加對廣告的發(fā)展具有潛在的優(yōu)勢。 3.2X絡(luò)廣告的范圍較狹窄現(xiàn)在,我國X絡(luò)廣告的主要客戶是IT行業(yè)、通信行業(yè)及一些國【】隨著Inter和電于商務(wù)的發(fā)展，X絡(luò)營銷正發(fā)揮著越來越重要的作用，作為X絡(luò)
8、營銷的主要有效手段——X絡(luò)廣告也得到了迅速的發(fā)展。因此，掌握并合理運用X絡(luò)廣告對于實現(xiàn)新環(huán)境中X絡(luò)營銷策略和整體營銷戰(zhàn)略都至關(guān)重要。Inter作為一種新媒體，有自身的特點，這決定了基于Inter的廣告和傳統(tǒng)廣告既有聯(lián)系又有區(qū)別。本文嘗試運用傳統(tǒng)廣告的分析方法，結(jié)合Inter和X絡(luò)營銷的特點，并借鑒目前有關(guān)X絡(luò)廣告的主流觀點，對X絡(luò)廣告的理論和現(xiàn)
