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1、淺談主持人明星化【】本文對主持人明星化出現(xiàn)的原因、表現(xiàn)形式、角色定位進(jìn)行分析，闡述主持人明星化對電視節(jié)目和電視頻道品牌的作用效果，以及對大眾接受的正面作用。 【關(guān)鍵詞】明星主持；大眾接受 主持人明星化是電視臺(tái)在商業(yè)社會(huì)環(huán)境下對明星效應(yīng)的充分利用，標(biāo)志著電視節(jié)目主持人風(fēng)格的多元化特點(diǎn)和主持人的非職業(yè)化趨勢。如今，讓主持人成為電視節(jié)目的“名片”已成為一種較為普遍的電視現(xiàn)象。 ?。ㄒ唬┲鞒秩嗣餍腔纳顚釉颉 ≈鞒秩耸钦麄€(gè)團(tuán)隊(duì)智慧結(jié)晶的關(guān)鍵執(zhí)行者。電視節(jié)目主持人是生活在大家的視線里的，避免不了被受眾品頭論足。主持人應(yīng)把自己的形象定位在生活和舞臺(tái)之間，既要高于生活又要低于舞臺(tái)，
2、不能像在生活中的隨意但是又不能給人以造作之感。隨著時(shí)代的發(fā)展和電視傳媒的迅速進(jìn)步，受眾更加注重主持人的表達(dá)能力、反應(yīng)速度、主持技巧及相關(guān)的諸種要素?！ 。ǘ┲鞒秩嗣餍腔谋憩F(xiàn)形式 近年來，主持人明星化成為一種越來越鮮明的潮流。中央電視臺(tái)也開始了打造明星主持人的嘗試，出現(xiàn)了《小崔說事》、《小丫跑兩會(huì)》、《詠樂會(huì)》等一系列以主持人名字命名的個(gè)性化節(jié)目，在中央電視臺(tái)的官X也為主持人設(shè)立了個(gè)人博客及與觀眾進(jìn)行交流的互動(dòng)空間。這些舉措在很大程度上提升了主持人的品牌效應(yīng)，比如一說起《藝術(shù)人生》，大家馬上能想到朱軍，那種節(jié)奏緩慢、煽情的主持方式已經(jīng)成為了這個(gè)節(jié)目的醒目標(biāo)簽。還有一種情況是
3、以金牌電視節(jié)目包裝主持人，如中央電視臺(tái)的《東方時(shí)空》、《新聞1+1》等，這種“量體裁衣”的做法使得主持人個(gè)人的知識(shí)涵養(yǎng)和整個(gè)節(jié)目的風(fēng)格定位得到的充分的融合，主持人的努力能夠進(jìn)一步鞏固節(jié)目的品牌定位，兩者的有效結(jié)合促進(jìn)了白巖松、敬一丹、張泉靈等人的不可取代性。觀眾在認(rèn)可節(jié)目的同時(shí)也認(rèn)可了該節(jié)目的主持人，而主持人的出色表現(xiàn)也會(huì)為這個(gè)節(jié)目帶來積極正面的影響?！ ≡谑∨_(tái)方面，應(yīng)屬湖南電視臺(tái)做得最好，他們將主持人明星化的打造和發(fā)揮做到了極致，在短短的十年間里將一個(gè)省級(jí)衛(wèi)視辦成了僅次于中央電視臺(tái)得收視大臺(tái)。而由湖南電視臺(tái)出品的娛樂節(jié)目也打造了數(shù)個(gè)品牌價(jià)值欄目、屢創(chuàng)收視新高，在主持人“造星”
4、方面也絕對是最大的贏家。如《快樂大本營》打造了國內(nèi)首個(gè)主持團(tuán)體“快樂家族”，何炅的機(jī)靈從容、謝娜的潑辣大膽、李維嘉的見縫插針、吳昕的鄰家可人、杜海濤的憨厚可愛，五個(gè)人結(jié)合在一起得到了最大的互補(bǔ)，每一次的默契配合都能夠使節(jié)目在精彩紛呈的同時(shí)笑料不斷，節(jié)目收視率也長期登奪收視冠軍的寶座。 ?。ㄈ┟餍侵鞒秩说慕巧ㄎ弧 八^傳播角色，就是指處于一定社會(huì)地位的傳播者依據(jù)社會(huì)對他的要求所表現(xiàn)出的行為模式。角色反映了可觀要求與主觀努力的統(tǒng)一，社會(huì)期望與個(gè)體能力的統(tǒng)一?！敝鞒秩耸屈h和政府的喉舌之一，是新聞傳播的重要傳媒者。明星主持人的大眾傳播必須正確傳播和引導(dǎo)大眾輿論向正面且積極向上的方
5、向發(fā)展。 主持人的個(gè)性風(fēng)格必須要與節(jié)目本身的定位達(dá)到統(tǒng)一。節(jié)目本身只是一個(gè)傳播載體，受眾的需求才是關(guān)鍵，學(xué)會(huì)進(jìn)行“換位思考”，設(shè)身處地的去感知、感受受眾的情感需要。學(xué)會(huì)情感轉(zhuǎn)移、情感嫁接，才能讓節(jié)目真正走到觀眾的內(nèi)心深處。 主持人明星化已經(jīng)成為一種成功經(jīng)驗(yàn)在電視傳媒行業(yè)被推廣，但是明星主持人的角色定位不清晰、不堅(jiān)定，往往會(huì)讓主持人在充滿誘惑的商業(yè)利益和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任之間進(jìn)行矛盾的抉擇。作為媒體，我們所需要的是專業(yè)且具有輿論影響力的主持人，而不是身兼主持人身份的明星；作為主持人，我們在增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感的同時(shí)要加強(qiáng)專業(yè)素質(zhì)的鍛煉，而不是為了某些節(jié)目效果而作秀，從而影響節(jié)目質(zhì)量和主
6、持人的職業(yè)形象。 ?。ㄋ模┲鞒秩嗣餍腔拇蟊娊邮堋 ≈鞒秩霜?dú)特的個(gè)人風(fēng)格是區(qū)分此主持人和彼主持人的重要內(nèi)容，體現(xiàn)的是主持人的綜合實(shí)力，是外在形象和內(nèi)在素質(zhì)的和諧統(tǒng)一。千人一面、形式單一的主持人早已不能滿足電視節(jié)目的需求及觀眾的選擇。相比之下，明星主持人讓觀眾感受到其真實(shí)的情感、獨(dú)特的個(gè)性、與眾不同的主持風(fēng)格，被他們所表現(xiàn)出來的個(gè)人氣質(zhì)、個(gè)人才藝、個(gè)人氣質(zhì)、專業(yè)精神所打動(dòng)，與觀眾的心理需求達(dá)到了完美的情感交流?！爸鞒秩恕辈辉偈且粋€(gè)冰冷的稱呼，而是一個(gè)具體可感的人，觀眾可以通過微博、參與X絡(luò)調(diào)查問卷、【】本文對主持人明星化出現(xiàn)的原因、表現(xiàn)形式、角色定位進(jìn)行分析，闡述主持人明星化對電
7、視節(jié)目和電視頻道品牌的作用效果，以及對大眾接受的正面作用?！ 娟P(guān)鍵詞】明星主持；大眾接受 主持人明星化是電視臺(tái)在商業(yè)社會(huì)環(huán)境下對明星效應(yīng)的充分利用，標(biāo)志著電視節(jié)目主持人風(fēng)格的多元化特點(diǎn)和主持人的非職業(yè)化趨勢。如今，讓主持人成為電視節(jié)目的“名片”已成為一種較為普遍的電視現(xiàn)象?！ 。ㄒ唬┲鞒秩嗣餍腔纳顚釉颉 ≈鞒秩耸钦麄€(gè)團(tuán)隊(duì)智慧結(jié)晶的關(guān)鍵執(zhí)行者。電視節(jié)目主持人是生活在大家的視線里的，避免不了被受眾品頭論足。主持人應(yīng)把自己的形象定位在生活和舞臺(tái)之間，既要高于生活又要低于舞臺(tái)，不能像在生
