任暢馮雪馮雪航趙瑞徐冉

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1、任暢馮雪馮雪航趙瑞徐冉搜索引擎搜索引擎的營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷：英文SearchEngineMarketing，我們通常簡(jiǎn)稱為SEM。搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(guò)（搜索引擎）搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時(shí)，一般認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)主要目標(biāo)有2個(gè)層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名。企業(yè)對(duì)搜索營(yíng)銷越來(lái)越重視。國(guó)內(nèi)企業(yè)使用搜索引擎營(yíng)銷模式大致分為四種：搜索推廣、網(wǎng)盟推廣、品牌專區(qū)、搜索引擎優(yōu)化。百度百度搜索引擎的特點(diǎn)百度搜索引擎由四部分組成：蜘蛛程序、監(jiān)控程序、索引數(shù)據(jù)庫(kù)

2、、檢索程序。門(mén)戶網(wǎng)站只需將用戶查詢內(nèi)容和一些相關(guān)參數(shù)傳遞到百度搜索引擎服務(wù)器上，后臺(tái)程序就會(huì)自動(dòng)工作并將最終結(jié)果返回給網(wǎng)站。百度搜索引擎使用了高性能的"網(wǎng)絡(luò)蜘蛛"程序自動(dòng)的在互聯(lián)網(wǎng)中搜索信息，可定制、高擴(kuò)展性的調(diào)度算法使得搜索器能在極短的時(shí)間內(nèi)收集到最大數(shù)量的互聯(lián)網(wǎng)信息。百度在中國(guó)各地和美國(guó)均設(shè)有服務(wù)器，搜索范圍涵蓋了中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、澳門(mén)、新加坡等華語(yǔ)地區(qū)以及北美、歐洲的部分站點(diǎn)。百度搜索引擎擁有目前世界上最大的中文信息庫(kù)，總量達(dá)到6000萬(wàn)頁(yè)以上，并且還在以每天幾十萬(wàn)頁(yè)的速度快速增長(zhǎng)需求搜索網(wǎng)頁(yè)上搜nike，相關(guān)

3、結(jié)果3千多萬(wàn)，旁邊的頁(yè)面也全都是nike廣告。品牌搜索產(chǎn)品搜索谷歌搜索引擎谷歌搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌的主要產(chǎn)品，也是世界上最大的搜索引擎之一，擁有網(wǎng)站、圖像、新聞組和目錄服務(wù)四個(gè)功能模塊。搜狗引擎搜狗搜索引擎是搜狐公司強(qiáng)力打造的第三代互動(dòng)式搜索引擎，憑借搜狐公司強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，“搜狗”搜索引擎將使您的網(wǎng)站用戶不離開(kāi)您的網(wǎng)站就可以體驗(yàn)到一流的全球互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果，借助智能的“搜狗”搜索找到他們真正需要的信息。既方便用戶使用，提升用戶體驗(yàn)，又提高網(wǎng)站的粘度。搜索引擎營(yíng)銷的基本過(guò)程1、企業(yè)信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁(yè)形式存在的信

4、息源（包括企業(yè)內(nèi)部信息源及外部信息源）；2、搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫(kù)；3、用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索（對(duì)于分類目錄則是逐級(jí)目錄查詢）；4、檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL；5、根據(jù)用戶對(duì)檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點(diǎn)擊URL進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁(yè)。6、搜索關(guān)鍵詞7、看到搜索結(jié)果8、點(diǎn)擊鏈接9、瀏覽企業(yè)網(wǎng)站10、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)1、使用廣泛；2、用戶主動(dòng)查詢；3、獲取新客戶；4、競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)；5、動(dòng)態(tài)更新，隨時(shí)調(diào)整；6、投資回報(bào)率高。搜索引擎營(yíng)銷的要素信息源收錄機(jī)會(huì)獲得關(guān)注信息靠前提供方便搜索引

5、擎的營(yíng)銷案例北大青鳥(niǎo)的搜索引擎營(yíng)銷策略案例分析從北大青鳥(niǎo)的搜索引擎營(yíng)銷案例可以看到，其主要采取三個(gè)策略：利用多個(gè)搜索引擎平臺(tái)；覆蓋竟可能多的關(guān)鍵詞；發(fā)揮體系企業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)充數(shù)量，提供品牌知名度。盡管北大青鳥(niǎo)體系有其特殊之處，不過(guò)北大青鳥(niǎo)的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)于其他分散性行業(yè)仍然有借鑒意義，尤其是擁有全國(guó)性分支機(jī)構(gòu)，或者產(chǎn)品線比較長(zhǎng)的企業(yè)，都可以在制定搜索引擎廣告策略時(shí)參考。北大青鳥(niǎo)的搜索引擎營(yíng)銷策略1．選擇多個(gè)搜索引擎同時(shí)投放廣告2．覆蓋盡可能的關(guān)鍵詞3．搜索引擎廣告的集群優(yōu)勢(shì)謝謝