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《網(wǎng)絡(luò)廣播時代如何開展廣播廣告》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、網(wǎng)絡(luò)廣播時代如何開展廣播廣告新世紀(jì)之初的幾年間，我國廣播廣告營業(yè)額每年都能夠保持較高幅度的增長，甚至出現(xiàn)了20％以上的年增長率，增幅位居四大媒體之首。與此同時，我國互聯(lián)X連年持續(xù)保持用戶和市場規(guī)模的雙增長。我國建成了全球最大的互聯(lián)X基礎(chǔ)設(shè)施，寬帶用戶達(dá)到了9933萬，寬帶X民達(dá)到了3.4億，移動互聯(lián)X用戶達(dá)到2.4億，互聯(lián)X已經(jīng)覆蓋全國所有城市，農(nóng)村地區(qū)的覆蓋情況也取得了較大的進(jìn)展?；ヂ?lián)X創(chuàng)新了公共服務(wù)、文化生產(chǎn)和傳播模式，對于生活、娛樂、學(xué)習(xí)等方方面面產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。它深刻改變了文化傳播的模式，成為了新聞宣傳和文化發(fā)展
2、的重要載體，也躋身我國的主流媒體行業(yè)。廣播廣告人如何利用新生的X絡(luò)廣播做好傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)的延伸，促成廣播廣告發(fā)展新氣象，開拓傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域之外的廣告業(yè)務(wù)，是每個廣播廣告人責(zé)無旁貸的任務(wù)。一、技術(shù)成熟，催生X絡(luò)廣播 X絡(luò)廣播，即通過X絡(luò)進(jìn)行的廣播行為。也被稱為“流媒體”，也叫流式媒體，或者流式廣播，是指在InterIntra中使用流式傳輸技術(shù)的連續(xù)時基媒體?！ 絡(luò)廣播通過在X站點(diǎn)上建立廣播服務(wù)器，在服務(wù)器上運(yùn)行節(jié)目播送軟件，將節(jié)目廣播出去，訪問者在自己的計算機(jī)上運(yùn)行節(jié)目接收軟件，訪問該站點(diǎn)，收聽、收看、閱讀廣播信息。本
3、文所涉及的X絡(luò)，包括因特X和局域X，但主要是指因特X；而廣播的形式，不僅有音頻，也有視頻和文字?！ ‰S著計算機(jī)軟硬件技術(shù)和Inter的迅猛發(fā)展，X絡(luò)廣播技術(shù)自20世紀(jì)90年代中期開發(fā)出來之后，國外的廣播電視機(jī)構(gòu)陸續(xù)設(shè)立了眾多X站積極加以利用.在廣電媒體介入互聯(lián)X的發(fā)展進(jìn)程中，由于廣播只對音頻技術(shù)有要求，加之美國RealNetworks公司出品的Realplayer軟件率先對音頻X絡(luò)模式較好的支持，因此廣播較早地參與到了互聯(lián)X的發(fā)展過程中，專門的X上廣播電臺也應(yīng)運(yùn)而生?！ ×髅襟w技術(shù)現(xiàn)在被廣泛用于多媒體新聞發(fā)布、X絡(luò)廣告、
4、電子商務(wù)、視頻點(diǎn)播、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、X絡(luò)電臺、實(shí)時視頻會議等互聯(lián)X信息服務(wù)的方方面面，它的應(yīng)用為X絡(luò)信息交流帶來革命性的變化，對人們的工作和生活產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。二、我國國內(nèi)X絡(luò)廣播的發(fā)展歷程 我國國內(nèi)X絡(luò)廣播的發(fā)展歷程按時間順序可以分成三個階段： 一是萌芽起步階段。1996年以前是我國X絡(luò)廣播的發(fā)展摸索階段； 二是探索提高階段。1996－1998年間是X絡(luò)廣播技術(shù)探索不斷提高的階段； 三是成熟和快速發(fā)展階段。1999年以后，我國的X絡(luò)廣播得以快速發(fā)展，數(shù)百家廣播媒體都開始逐步發(fā)展自己的X絡(luò)廣播?！ 〗荒陙?/p>
5、，隨著“微博”的大行其道，又衍生出了“微電臺”廣播模式，吸引了眾多年輕聽眾融入到電臺節(jié)目的收聽范圍。三、X絡(luò)廣播的特點(diǎn)有哪些 X絡(luò)廣播與傳統(tǒng)廣播截然不同，它可以克服傳統(tǒng)廣播的弱點(diǎn)，跨越時空的限制，極大地擴(kuò)大傳播范圍。X上廣播主要有隨時點(diǎn)播和實(shí)時直播兩種形式，提供用戶在線收聽（有的也提供完整或部分下載）。它具有以下特點(diǎn)： 1.X絡(luò)廣播有可保存性，一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的弱點(diǎn)?！ 鹘y(tǒng)廣播對于可留存的報紙來說，有著稍縱即逝，不便保存的致命弱點(diǎn)。由于這個原因，廣播又被稱為弱媒介。而X絡(luò)廣播可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的存儲，需要
6、時可隨時調(diào)用，大大提高了廣播媒體所傳播信息的使用價值?！ 。?X絡(luò)廣播已經(jīng)不僅僅局限于傳播聲音?！ ⊥ㄟ^X絡(luò)廣播，我們不僅可以傳播聲音，還可以傳播文字、圖片和圖像，真正實(shí)現(xiàn)聲音、圖像、文字三合一的多媒體傳播效果。節(jié)目不但可以聽，還能看，甚至直接下載使用。通過超鏈接，還能與主持人和其他X友在X上進(jìn)行交流互動，使廣播達(dá)到更好的傳播效果。彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播僅有聲音，而無圖像和文字的缺憾?！ 。?X絡(luò)廣播不再有地域與時間的限制?！ 鹘y(tǒng)廣播采取的是信息由一點(diǎn)均勻地傳向多點(diǎn)的單一方向傳播，受眾在接收時間、接收地點(diǎn)和收聽內(nèi)容上均是被動的
7、。而X絡(luò)廣播時代，受眾可以隨自己的喜好在任一時間選擇任何一個地方的電臺收聽任何語言和內(nèi)容的節(jié)目，可以下載，可以點(diǎn)播。受眾已經(jīng)由被動變?yōu)橹鲃?，傳統(tǒng)廣播的去個性化傳播將被個性化傳播所代替。X絡(luò)廣播的傳輸也不再像傳統(tǒng)廣播那樣受地域限制，只要有X絡(luò)和接收工具，就能參與其中?！ ?.X絡(luò)廣播能更快速、更全面及時地獲得信息反饋，贏得更多受眾的參與?！ 絡(luò)廣播能向用戶提供充分的信息選擇權(quán)，還能同傳播者進(jìn)行更密切、更快捷的溝通，在更大程度上發(fā)揮了廣播同步互動交流的優(yōu)勢。就傳統(tǒng)廣播而言，熱線和短信是聽眾與電臺聯(lián)系最直接的方式之一，這種方
8、式受節(jié)目播出時間長短的限制，而X絡(luò)為受眾提供廣闊的發(fā)表意見的空間，利用電子郵件、電子論壇、聊天室、微博跟帖留言等，最大限度的滿足了受眾參與節(jié)目的需求，并且非常及時。在這種傳播方式下，信息接收者不再只是被動地接收，也可以參與信息的發(fā)布。例如：鄭州都市廣播今年4月底的一天，專門在下班高峰邀請交巡警支隊負(fù)責(zé)人針對交通擁堵情
