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《外賣網(wǎng)策劃運(yùn)營方案》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、WORD文檔下載可編輯外賣網(wǎng)策劃運(yùn)營方案一、網(wǎng)站推廣目標(biāo)外賣網(wǎng)站是在成功制作和推出貴站之后,針對外賣網(wǎng)的市場營銷推廣策略,專門制作的一個企業(yè)網(wǎng)站。通過外賣網(wǎng)站的推出,能夠讓搶占互聯(lián)網(wǎng)這一企業(yè)傳播陣地,以提升貴站知名度、美譽(yù)度和忠誠度。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為的整合傳播開辟了一條新途徑。網(wǎng)絡(luò)資源的最大優(yōu)勢在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互動性。如今上網(wǎng)的人越來越多,信息傳播面廣,傳播速度快——我們可以充分利用這些特點(diǎn),為貴站服務(wù)。外賣網(wǎng)站主要具有以下作用:1、網(wǎng)站可以提升、拓展、縱深的形象、價值及外延。2、網(wǎng)站能夠提供互動、親切的“客戶關(guān)系管理”,不管是普通來訪者、消費(fèi)者,還是生產(chǎn)經(jīng)營活動價值鏈上的各個環(huán)
2、節(jié)。3、網(wǎng)站是實現(xiàn)線上推廣營銷的根據(jù)地。一方面,在離線領(lǐng)域可以配合廣告、公關(guān)、促銷等開展系列營銷活動;另一方面,網(wǎng)站本身就是一個互動溝通平臺,二者活動的反饋溝通均可在網(wǎng)站實現(xiàn)。并且,這些活動都應(yīng)以核心價值為基準(zhǔn)點(diǎn),因此可以確?;顒拥某志眯耘c連貫性。通過有效的網(wǎng)絡(luò)營銷活動,可以使貴站網(wǎng)站實現(xiàn)上述期望,能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實現(xiàn)深化傳播目的。網(wǎng)站推廣效果衡量標(biāo)準(zhǔn):網(wǎng)站訪問量穩(wěn)步上升,會員注冊數(shù)、企業(yè)美譽(yù)度、網(wǎng)站的忠誠度二外賣網(wǎng)站營銷整體策劃方案1、網(wǎng)絡(luò)廣告投放: 根據(jù)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)測機(jī)構(gòu)iResearch的統(tǒng)計,2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已達(dá)到10.8億元,比2002年的4.9億元增
3、長120%。未來3年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到18億元、27億元和40億元。專家預(yù)見,未來的網(wǎng)絡(luò)廣告將與電視廣告占有同等地位的市場份額。專業(yè)技術(shù)資料分享WORD文檔下載可編輯 較之傳統(tǒng)媒體而言,網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)在于其全能性及在打造和行銷方面的力量。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,只要受眾對某樣產(chǎn)品、某個企業(yè)感興趣,僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動的信息,從而使消費(fèi)者能親身“體驗”產(chǎn)品、服務(wù)與,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù),因此,網(wǎng)絡(luò)廣告又具備強(qiáng)烈的交互性與感官性這一優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大,效果明顯的網(wǎng)站推廣方式之一。廣告投放對象選擇要符合網(wǎng)站訪問群特征,并根據(jù)
4、網(wǎng)站不同推廣階段的需要進(jìn)行調(diào)整。針對***網(wǎng)站的特點(diǎn),我們制訂了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放計劃。?l????????廣告投放對象:外賣網(wǎng)站是一個吸引和準(zhǔn)了解和參與網(wǎng)站活動,在時尚和娛樂美食互動過程中進(jìn)行傳播的網(wǎng)站,它所面對的受眾主要為和準(zhǔn),他們是一群熱愛生活、熱愛互聯(lián)網(wǎng),熱愛美食的達(dá)人,喜歡接受新事物、敢于嘗試的年輕人。針對網(wǎng)站的受眾特點(diǎn),我們將網(wǎng)絡(luò)廣告投放對象選擇為娛樂網(wǎng)站、時尚資訊網(wǎng)站、導(dǎo)航網(wǎng)站、地方門戶網(wǎng)站和飲食行業(yè)資訊網(wǎng)站等。***網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告投放對象類別代表網(wǎng)站受眾說明投放頁面點(diǎn)擊率評估地方時尚娛樂網(wǎng)站江蘇音符、互聯(lián)星空-江蘇喜愛時尚、娛樂,樂于接受新事物的年輕人網(wǎng)站首頁,娛樂、時尚欄目頁1
5、%-1.2%地方門戶資訊網(wǎng)站中國江蘇網(wǎng),彭城視窗和江蘇區(qū)域經(jīng)常上網(wǎng)的網(wǎng)民(含和準(zhǔn))網(wǎng)站首頁0.8%-1%**行業(yè)資訊網(wǎng)站中國**在線、國家**專賣局、準(zhǔn)和關(guān)心**的人士網(wǎng)站首頁?1%-1.2%?l????????廣告投放辦法:網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告投放分兩個步驟來進(jìn)行,整個網(wǎng)絡(luò)廣告以積分換取獎品為主線。第一個步驟為網(wǎng)站發(fā)布之際,在各類目標(biāo)網(wǎng)站投放“慶祝網(wǎng)站上線,注冊會員,換取積分贏大獎活動”廣告,吸引網(wǎng)民訪問網(wǎng)站,并注冊成為會員。第二個步驟為分三個活動主題進(jìn)行廣告制作與投放,三個活動依次序投放廣告并開展活動。(制作相應(yīng)的廣告頁面,并引導(dǎo)網(wǎng)民訪問網(wǎng)站的相關(guān)欄目和內(nèi)容)。專業(yè)技術(shù)資料分享WORD文檔下載可
6、編輯l????????投放周期:整個網(wǎng)站廣告投放周期為三個月。l????????廣告形式:根據(jù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告投放需要,我們將設(shè)計規(guī)劃多種廣告形式進(jìn)行廣告投放。主要廣告形式有飄浮廣告、banner廣告、文字廣告等。***網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法步驟廣告內(nèi)容廣告形式投放周期投放網(wǎng)站費(fèi)用預(yù)算1?橫幅廣告、BANNER廣告、彈出廣告、飄浮廣告一個月地方門戶、時尚娛樂與飲食行業(yè)網(wǎng)站元2?BANNER廣告、飄浮廣告、文字廣告20日地方門戶、時尚娛樂與飲食行業(yè)網(wǎng)站元3?BANNER廣告、飄浮廣告、文字廣告20日地方門戶、時尚娛樂與飲食行業(yè)網(wǎng)站元4?BANNER廣告、飄浮廣告、文字廣告20日地方門戶、時尚娛樂與飲
7、食行業(yè)網(wǎng)站元?l????????效果評估:通過第一個月的“注冊會員贏大獎”活動廣告投放,將吸引大量網(wǎng)民訪問網(wǎng)站并注冊成為*網(wǎng)站的會員;緊接著投放的三個網(wǎng)站活動廣告,將進(jìn)一步吸引網(wǎng)民參與到網(wǎng)站的活動中來,將深入植根到網(wǎng)民印象當(dāng)中,各類活動開展地如火如荼,外賣網(wǎng)站的知名度和訪問量將進(jìn)一步提升。外賣網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估時間廣告投放內(nèi)容廣告顯示數(shù)廣告點(diǎn)擊數(shù)網(wǎng)站訪問量注冊會員數(shù)第一個月?150萬次1.5-1