融媒體時代的廣播新聞運作研究

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1、融媒體時代的廣播新聞運作研究融媒體時代的廣播新聞如何運作?浙江之聲、浙江新聞廣播變革新聞運作模式，從原有的“媒介傳播格式轉型為按照新聞本身的格式做新聞”。“新聞宣傳從稿件時代邁向多媒體運作時代”，把互聯(lián)X的“鏈接”“放大”“互動”等傳播理念植入廣播新聞運作，以新聞行動強化頻率的新聞品牌。以高新科技為代表的傳播技術產(chǎn)業(yè)和從事新聞和信息生產(chǎn)的媒體產(chǎn)業(yè)在這個高度信息化的時代不斷融合，大眾傳播進入到融媒體傳播時代。技術變革的高科技化和多元化趨勢沒有使新聞廣播頻率這一主流媒體“沒落”，一些“強勢”的新聞廣播頻率更是借

2、融合之趨勢，順勢而上，實現(xiàn)了多個層面的突破?！懊浇槿诤稀边@一觀點最早是由美國麻省理工學院媒體實驗室創(chuàng)始人尼古拉斯·尼葛洛龐帝(NicholasNegroponte)在1987年時提出：“所有傳播技術正在遭受聯(lián)合變形之苦，只有把它們作為單個事物對待時，它們才能得到適當?shù)睦斫??！彼嬃巳齻€相互形成交集的圓，并分別標注為“廣播和動畫業(yè)”“印刷出版業(yè)”和“電腦業(yè)”，表達他對于這三個產(chǎn)業(yè)趨于融合的卓識遠見。雖然，尼葛洛龐帝對媒介融合的概念考量沒有經(jīng)過嚴格的論證，但是他從融合的視角關注媒介形態(tài)的發(fā)展變化具有開拓性的先鋒

3、作用，如今事實也證明，他提出的概念是正確的。中國傳媒大學新聞學院凌昊瑩教授在其論著《廣播經(jīng)營戰(zhàn)略研究》中，對媒介融合作了綜述性的解釋：廣義的“媒介融合”包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合，并且媒介融合是一個不斷發(fā)展的過程。本文以浙江之聲、浙江新聞廣播為例，分析研究融媒體時代廣播新聞的運作新模式。一、按照新聞本身的格式進行新聞運作融媒體時代的廣播新聞如何運作，浙江之聲、浙江新聞廣播提出：從“以媒體格式做新聞”轉型為“以新

4、聞本身的發(fā)生、發(fā)展格式做新聞”“新聞宣傳從稿件時代邁向新聞運作時代”等全新理念，并付之實踐。傳統(tǒng)廣播新聞的播出依托“早新聞”“晚聯(lián)播”的節(jié)目編排模式，改革后的一些新聞廣播頻率采用輪盤式的新聞傳播模式，半小時或20分鐘一輪盤，新聞的報道仍有局限，依然是按照媒體的格式進行傳播。浙江新聞廣播提出“新聞全天候、服務全方位、互動全過程、欄目全碎片、X絡全覆蓋、團隊全媒體”的“六全”理念，實現(xiàn)全天候新聞大直播，把導播室改造為指揮中心，做到“新聞及時播出、聽眾互動即時鏈接放大”，熱點新聞、突發(fā)性事件的傳播比新聞類客戶端要

5、快3到5分鐘。中國傳媒大學傳播研究院院長雷躍捷教授曾在陸定一的新聞定義的基礎上，深化了新聞的定義——“新聞是新近或正在發(fā)生的事實的報道”，這個定義新增了“正在發(fā)生”四個字，凸顯了新聞本身的特質，浙江之聲、浙江新聞廣播也是遵照這一新聞本身的格式，革新了新聞運作模式。2015年4月25日，尼泊爾發(fā)生8.1級大地震。浙江之聲采訪部、編輯部和新聞廣播立即進入突發(fā)事件應急報道狀態(tài)。新聞廣播第一時間推出“新銳988關注尼泊爾大地震特別應急大直播”。采訪部負責推送有關地震災情、救援的最新信息以及在尼泊爾經(jīng)商的浙江商人和在

6、尼泊爾旅游的浙江游客的安全狀況，編輯部提供有關尼泊爾的地理、歷史、人文景觀等方面的背景知識，做到了內容上的“超鏈接”這一X絡特質，新媒體部及時推送、微博信息，使得廣大受眾對尼泊爾地震災害有了一個比較全面的了解和認知。打造浙江之聲、浙江新聞廣播新聞生產(chǎn)的“中央廚房”，重塑新聞生產(chǎn)流程，已形成了兩個頻率新聞生產(chǎn)的三大支柱——時政新聞和主題報道;民生、熱點、突發(fā)性報道;輿論監(jiān)督報道。今年進一步明確新聞運作能力的目標：每天要有熱點追蹤，每周要有新聞行動，每月要有戰(zhàn)役性報道。二、將“鏈接”“放大”“互動”的傳播理念植

7、入新聞運作經(jīng)過不懈的改革創(chuàng)新，浙江之聲、浙江新聞廣播的新聞傳播已經(jīng)從稿件時代進入到了運作時代。浙江之聲提出并踐行“新聞動態(tài)做”“新聞放大做”等廣播新聞運作的理念。融媒體時代的聽眾不僅僅是信息的接收者，同時也是信息的生產(chǎn)者、傳播者、使用者。聽眾在新聞廣播的傳播流中，可以隨時隨地與主持人、編輯等進行互動，爆料新聞線索，反映新聞信息。在新聞運作的過程中，浙江之聲、浙江新聞廣播的編輯指揮團隊整合統(tǒng)一“作戰(zhàn)”于導播室，在新聞事件發(fā)生的同時，鏈接新聞事件的相關信息，豐富新聞背景，讓新聞傳播更加立體地呈現(xiàn);另外，指揮官根

8、據(jù)新聞事件本身的內容與發(fā)展趨勢，放大新聞事件中的相關細節(jié)，更好地讓受眾了解新聞事件的全貌。去年7月30日，杭州新華坊發(fā)生電梯夾死人的事件。事件發(fā)生后，浙江之聲、浙江新聞廣播在直播新聞的同時，與浙江省96333特種設備應急處置中心聯(lián)動，不斷追蹤事件進展等內容，并在節(jié)目中與聽眾進行即時性的互動，讓聽眾直接爆料有問題的電梯。后方值班主任與編輯立即與有關部門聯(lián)系，及時解決問題。在接下來的一周時間里，頻率每天派出多路記者，