重慶休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)策研究

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1、重慶休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)策研究：F590文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A：1009-4202（2011）04-013-02　　摘要進(jìn)入21世紀(jì)，休閑旅游正被越來(lái)越多的人們所接受，休閑旅游業(yè)的發(fā)展將在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中起到舉足輕重的作用。本文以重慶休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)重慶休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀的分析，結(jié)合休閑旅游的特點(diǎn)和重慶發(fā)展休閑旅游的現(xiàn)實(shí)條件，提出了重慶休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的對(duì)策?！　￡P(guān)鍵詞重慶休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)策　　　　一、休閑旅游的概念　　隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人們收入的提高及帶薪假日的延長(zhǎng)，越來(lái)越多的游客已不滿足于在各個(gè)旅游點(diǎn)之間疲于奔命的旅游方式，休閑出游的觀念

2、已經(jīng)逐步代替觀光旅游，休閑旅游也逐漸成為旅游消費(fèi)的主流和旅游市場(chǎng)發(fā)展的重要方向。休閑旅游，就是指以旅游資源為依托，以休閑為主要目的，以旅游設(shè)施為條件，以特定的文化景觀和服務(wù)項(xiàng)目為內(nèi)容，為離開(kāi)定居地而到異地逗留一定時(shí)期的游覽、娛樂(lè)、觀光和休息。因此，休閑旅游以“休閑”為基本特征，休閑旅游產(chǎn)品也以情感需求、文化消費(fèi)和娛樂(lè)體驗(yàn)為內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)休閑和注重文化體驗(yàn)?！　《?、重慶市休閑旅游的現(xiàn)狀分析　　1．重慶市休閑旅游發(fā)展的成就　?。?）休閑旅游景區(qū)建設(shè)取得成效　　溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐加快，目前已開(kāi)業(yè)迎賓的“五方十泉”重點(diǎn)溫泉項(xiàng)目13個(gè)，日接待游客量超過(guò)3萬(wàn)人次

3、，“溫泉之都”三步走戰(zhàn)略的第一步基本完成；三峽旅游提檔升級(jí)，2010年9月，投資1億元建造的中國(guó)內(nèi)河最豪華的五星級(jí)三峽游輪“世紀(jì)寶石”號(hào)下水首航；三峽旅游檔次和質(zhì)量再度提升。長(zhǎng)江三峽豪華游輪達(dá)14艘，“十一五”期間，新增10艘。2010年1月至11月，三峽沿線各區(qū)縣共接待海內(nèi)外游客5098萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)44.2%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入290億元，同比增長(zhǎng)43.4%?！　。?）休閑旅游的配套設(shè)施進(jìn)一步完善　　旅游交通發(fā)展迅速。從交通前景看，重慶市將把發(fā)展旅游景區(qū)交通作為“暢通重慶”的重要內(nèi)容。促進(jìn)旅游公路與“二環(huán)八射”高速公路X絡(luò)的連接，力爭(zhēng)在3年內(nèi)5A

4、級(jí)景區(qū)一級(jí)路或高速公路直達(dá)，3A級(jí)以上景區(qū)公路建成三級(jí)以上油路；加快高速鐵路建設(shè)，開(kāi)行旅游專列；開(kāi)通到北美、歐洲、日韓等主要大城市直航航線，加密臺(tái)灣等主要客源地航班；支持萬(wàn)州、黔江機(jī)場(chǎng)向旅游機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)型，推進(jìn)巫山等支線機(jī)場(chǎng)建設(shè)；規(guī)劃并建設(shè)朝天門等郵輪母港和旅游碼頭，完善配套設(shè)施。　　旅游硬件設(shè)施得到進(jìn)一步完善。目前，重慶市五星級(jí)及其標(biāo)準(zhǔn)的旅游飯店已達(dá)26家。其中，已經(jīng)掛牌13家，待評(píng)星13家。目前已有萬(wàn)豪、喜來(lái)登、艾美、威斯汀、戴斯、豪生、希爾頓、洲際、索菲特、凱賓斯基、溫德姆、海逸、喜悅、維景、香格里拉等15家國(guó)際品牌酒店管理公司入駐重慶。作為重慶打

5、造“山水都市”旅游精品“太陽(yáng)”工程的重點(diǎn)內(nèi)容之一，高星級(jí)酒店業(yè)正成為一個(gè)新的投資熱點(diǎn)領(lǐng)域?！　。?）區(qū)域合作不斷深化　　2009年第一屆中國(guó)西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、2010年第一屆中國(guó)長(zhǎng)江三峽國(guó)際旅游節(jié)先后在重慶成功召開(kāi)，為重慶與西部各省區(qū)、與湖北省聯(lián)合開(kāi)展區(qū)域旅游合作邁出堅(jiān)實(shí)的一步?！笆晃濉逼陂g，重慶市著力優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，加大區(qū)域旅游合作，簽署了《國(guó)家旅游局、重慶市政府共同推進(jìn)重慶城鄉(xiāng)統(tǒng)籌旅游改革和發(fā)展合作備忘錄》、《西部旅游合作框架協(xié)議》、《京津滬渝粵旅游合作協(xié)議》、《重慶與大連、青島旅游合作協(xié)議》等一系列區(qū)域旅游合作發(fā)展協(xié)議。區(qū)域旅游合作成為重慶

6、旅游發(fā)展的一大顯著特點(diǎn)?！　?．重慶市休閑旅游發(fā)展的不足　?。?）對(duì)休閑旅游旅游產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)不足　　受傳統(tǒng)觀念影響，休閑度假旅游在我國(guó)國(guó)民大眾之中還是較為陌生。再加上我國(guó)觀光資源較為豐富，一說(shuō)到旅游大眾想到的就是觀光旅游。另一方面我國(guó)消費(fèi)觀念陳舊，重視實(shí)際物質(zhì)的消費(fèi)而對(duì)服務(wù)等體驗(yàn)型的消費(fèi)顯得難以接受，所以現(xiàn)在國(guó)內(nèi)游客中對(duì)休閑度假感興趣的還不到10%?？梢?jiàn)國(guó)民對(duì)休閑旅游的認(rèn)知度不高，還未養(yǎng)成度假旅游的風(fēng)氣。在此情況下，重慶市目前旅游市場(chǎng)仍以觀光旅游為主，對(duì)休閑旅游產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)不足?！　。?）休閑旅游產(chǎn)品品牌建設(shè)程度低　　世界著名度假地，都有特定主題和獨(dú)有

7、的文化底蘊(yùn)；以瑪雅文化為中心的“古老文明”與“現(xiàn)代休閑”有機(jī)結(jié)合是墨西哥坎昆旅游度假區(qū)的主題，以草裙舞為代表的土著文化是夏威夷海濱度假賴以成名的吸引物。在國(guó)內(nèi)，杭州精心打造“東方休閑之都”產(chǎn)品品牌，利用優(yōu)秀的休閑歷史傳統(tǒng)和“一湖兩塔三島三堤”的西湖全景等休閑資源大力發(fā)展休閑旅游，并借2006年杭州世界休閑博覽會(huì)的成功，使杭州“休閑之都”的品牌深入人心。而重慶的休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還停留在利用單一的自然資源層面上，沒(méi)有深度開(kāi)發(fā)出文化層次的內(nèi)容，形不成主體特色、內(nèi)涵豐富的休閑旅游產(chǎn)品品牌，自然吸引力不強(qiáng)。　?。?）休閑旅游產(chǎn)品市場(chǎng)定位模糊　　目前，盡管重慶

8、市休閑旅游市場(chǎng)已經(jīng)有了初步發(fā)展，取得了一些成績(jī)，但是重慶的休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)仍處在一個(gè)只注重形式，而缺乏對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的研究，缺