高露潔廣告分析ppt課件

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1、廣告策劃與創(chuàng)意高露潔廣告案例賞析目錄高露潔品牌介紹高露潔產(chǎn)品介紹平面廣告欣賞視頻廣告欣賞品牌介紹高露潔棕欖有限公司是全球領先的日用消費品公司，擁有200多個國家的40,000多員工，在口腔護理、個人護理、家居護理和寵物食品等方面為大眾提供高品質(zhì)的消費品，其中有很多是廣大消費者耳熟能詳?shù)娜蛑放?，如高露潔、棕欖、Ajax、Protex、IrishSpring、Fab、Mennen、SimplyWhite和Hill'sScienceDiet等，特別是在口腔護理、液體香皂和腋下護理領域，在全球具有明顯優(yōu)勢，在其他領域，高露潔也有一大批在日用衛(wèi)生方面為全球消費者所熟知

2、的品牌。品牌介紹品牌戰(zhàn)略性定位:在產(chǎn)品層面，高露潔推出了具有廣泛覆蓋面的產(chǎn)品性定位，“我們的目標：沒有蛀牙”。這個廣告訴求其實幾乎是所有牙膏產(chǎn)品面臨的產(chǎn)品主題，高露潔以王者至尊提出來作為自己產(chǎn)品主張，實際上就已經(jīng)向全行業(yè)進行挑戰(zhàn)，同時也是對全行業(yè)進行教育，其立意之大氣與包容絕對讓競爭對手敬畏；再看在情感訴求上，高露潔更是具有大家風范?！疤鹈赖奈⑿Α」饷鞯奈磥怼睂⑷祟愌例X健康提升到關(guān)乎人類生活未來高度，高露潔仿佛是為全行業(yè)作公益性廣告。產(chǎn)品介紹個人護理您的個人護理優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資源庫，你了解和信賴的品牌。產(chǎn)品：棕欖美之選洗發(fā)水角質(zhì)蛋白－去屑－干性/中性/薄荷口腔護理備受信

3、賴的口腔護理產(chǎn)品和專業(yè)的信息，讓您保持燦爛，美麗，健康的笑容。產(chǎn)品：牙膏、牙刷、漱口水、防蛀牙膏織物護理備受信賴，歷經(jīng)時間考驗的產(chǎn)品，關(guān)愛您和您家人的健康。產(chǎn)品：柔麗衣物柔順劑清新氣息清新香花溫柔呵護平面廣告欣賞系列作品之一廣告文案：Talkwithconfidence2009廣告訴求：強調(diào)清新口氣的功效，讓你說話更加自信。平面廣告欣賞系列作品之二廣告文案：Talkwithconfidence2009廣告訴求：強調(diào)清新口氣的功效，讓你說話更加自信。HomePagewithallthejournalists平面廣告欣賞廣告文案：Brushingfor2minutes

4、willbehealthyforeveryone.2011廣告訴求：宣傳健康的刷牙、愛護牙齒的方式，點明了品牌“沒有蛀牙”的目標，刷牙就用高露潔。Journalist’sSpace平面廣告欣賞廣告文案：Brushingfor2minuteswillbehealthyforeveryone.2011廣告訴求：宣傳健康的刷牙、愛護牙齒的方式，點明了品牌“沒有蛀牙”的目標，刷牙就用高露潔。User’sSpace影視廣告欣賞沒有蛀牙篇廣告文案：我們的目標是？——沒有蛀牙！廣告訴求：這是高露潔很早也很有代表性的廣告。從兒童的角度，從小給小孩子本品牌認知。讓他們更加忠于本品牌

5、。沒有蛀牙，也從小引導小孩子愛護牙齒保護牙齒的概念。視頻見視頻文件夾內(nèi)沒有蛀牙篇！Newspaper’sHomewithusersnewsfeed影視廣告欣賞360度美白牙膏廣告訴求：這是高露潔很有代表性的廣告。一個很專業(yè)的醫(yī)生來發(fā)現(xiàn)你牙齒的問題，并為你提供幫助。高露潔廣告的傳統(tǒng)形象就是一個專業(yè)牙科醫(yī)生，他會告訴你該怎么樣讓自己的牙齒更加健康。這個醫(yī)生也相當于高露潔本身的產(chǎn)品定位，一個牙科護理專家。視頻見視頻文件夾內(nèi)360美白牙膏！ThankYou想看更多精彩廣告案例，請見“平面”文件夾！