晉江幫向左 寧波幫向右

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1、晉江幫向左寧波幫向右晉江幫一根筋,縱向升級;寧波幫則不愿把雞蛋放在一個(gè)籃子里,橫向投資。在轉(zhuǎn)型大考上,誰能贏?文

2、本刊記者孫欣編輯

3、張剛現(xiàn)在又有哪家男裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級做得好?雅戈?duì)柗矫娌环獾胤磫枴K麄冏罱行?,因?yàn)榭傆腥速|(zhì)疑雅戈?duì)栟D(zhuǎn)型晚了、慢了、拼勁不夠了。雅戈?duì)栍凶约旱睦щy,我們已經(jīng)改變很多了。這也是雅戈?duì)柖麻L李如成一直對外界宣稱的。同樣煩惱的,還有周少雄。確切地說,這位七匹狼實(shí)業(yè)公司的董事長,至少已經(jīng)自己跟自己較勁了三年多。他不想再維系七匹狼的土狼形象,試圖向上突破,甚至不惜在內(nèi)部引發(fā)一輪又一輪大震蕩。其實(shí),這兩個(gè)人的對比本身就很有趣。雅戈

4、爾董事長李如成高大憨實(shí)、風(fēng)度謙和,亦商亦官;七匹狼實(shí)業(yè)公司董事長周少雄則是典型的福建草根商人,瘦小、精干,透著濃烈的江湖味。他們的氣質(zhì)也迥然不同。李如成愛談宏觀,談思想,有大企業(yè)家的范兒;周少雄談思想還不夠游刃有余,他更愛說行銷,說品牌,說他在做什么。更有意思的是,這兩種氣質(zhì)代表了中國男裝業(yè)兩個(gè)族群浙江寧波幫和福建晉江幫。他們都是中國男裝業(yè)的中流砥柱,但各有千秋。前者,以制造型企業(yè)為主,覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈長,多元化發(fā)展模式為主,政商關(guān)系緊密。而后者,則多為輕資產(chǎn)模式,走專一化路線,以膽大快速、務(wù)實(shí)進(jìn)取著稱。眼下,他們都面臨著企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的考驗(yàn),但他們的思路和打

5、法卻有很大不同。當(dāng)越來越多的外國男裝品牌占據(jù)商場最佳位置,表現(xiàn)出極強(qiáng)的溢價(jià)能力時(shí),無論是嘗到頭啖湯而輝煌一時(shí)的寧波幫,還是靠大流通急速崛起的晉江幫,都感到前所未有的壓力。但晉江幫的轉(zhuǎn)型,表現(xiàn)更堅(jiān)決、更全力以赴。我不能眼睜睜看著七匹狼品牌老化,七匹狼的消費(fèi)者都變成老人。見到周少雄時(shí),他比兩年前更瘦了。這兩年,他只做一件事,卻忙到時(shí)間、精力不夠用那就是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,將七匹狼打造成中國的POLO,由土狼升級為一匹貴族狼。為此,他不斷打破舊思想、舊體制,重新塑造七匹狼的四肢和牙齒。更壯觀的是,七匹狼身邊有一群福建男裝企業(yè),勁霸、柒牌、利郎、九牧王都以類似姿態(tài)和節(jié)奏

6、激流勇進(jìn)。他們大多在主業(yè)上投入巨大精力在渠道上不斷向下走,在國內(nèi)開出上千家終端店;在品牌上則努力向上,希望擺脫戴了十幾年的土帽子;在資本市場,他們更有令人瞠目的表現(xiàn)總面積不過721.7平方公里的晉江竟有二十多家上市公司,勁霸男裝也在籌劃于近期登陸A股市場。晉江幫的異軍突起,與他們專一主業(yè)有密切的聯(lián)系。勁霸男裝的核心價(jià)值觀是一個(gè)人一輩子能把一件事情做好就不得了;利郎公司總裁王良星公開表示除非利郎成為行業(yè)里絕對的龍頭老大,否則絕不會(huì)去搞多元化;七匹狼雖涉足地產(chǎn)、煙酒茶、皮具等領(lǐng)域,但這些服裝以外的業(yè)務(wù)全部屬于七匹狼集團(tuán),而七匹狼實(shí)業(yè)股份公司只做服裝。周少雄

7、本人,也只有做好服裝這一個(gè)使命,與李如成一人管服裝、地產(chǎn)、投資三駕馬車有很大不同。有人如此形容這兩個(gè)區(qū)域企業(yè)家風(fēng)格之不同,同樣投資100萬,寧波人想的是這100萬投下去虧了怎么辦,晉江人則想的是100萬投下去,明天能賺多少錢。換句話說,晉江幫有不怕輸?shù)年J勁,而寧波幫更有風(fēng)險(xiǎn)意識。因此,晉江幫在轉(zhuǎn)型升級問題上,大多顯得一根筋,而寧波幫,則不愿意把雞蛋放在一個(gè)籃子里。在江南,每一寸土地都富得流油,這話用在寧波更恰當(dāng)不過。這塊土地近些年火熱的不是實(shí)業(yè),而是金融、房地產(chǎn),那些能讓人輕松暴富的行業(yè)。而實(shí)業(yè)被擠到角落,實(shí)業(yè)家像個(gè)苦哈哈的農(nóng)民。種地不如買地,收割不如

8、投資,商人的逐利本性更助推了這一點(diǎn)。雅戈?duì)?、杉杉,這些影響力大的寧波龍頭企業(yè),因?yàn)閮?yōu)勢資源向他們靠攏,都率先走上發(fā)展的快車道,在多元化上紅旗飄飄,且成為浙江企業(yè)效仿的偶像。2008年初,本刊曾以《隱形的翅膀》為題,專門剖析雅戈?duì)柖嘣?。杉杉集團(tuán)董事長鄭永剛更多次表示:我現(xiàn)在不管服裝,我是做投資的。第3頁第4頁……第6頁但他們真的可以逃離主業(yè)嗎?廣東省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院院長李凱洛認(rèn)為,他們其實(shí)什么都不愿放棄,什么都想要。說自己是投資人,的確更好聽。但事實(shí)上,他們都渴望重新樹立在男裝產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。雅戈?duì)柕亩嗥放茟?zhàn)略和杉杉的多品牌國際化路線都是因?yàn)榇?。而?/p>

9、戈?duì)柗矫嬉惨辉購?qiáng)調(diào),我們在服裝領(lǐng)域一直很努力。服裝是其它產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。兩種路線,誰更有希望轉(zhuǎn)型成功?李凱洛說,寧波幫面臨的誘惑,比晉江幫多得多。李如成、鄭永剛等,精力分散在不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域,自然不如集中精力做一件事有效??梢哉f,寧波幫品牌升級最大的敵人就是眼前的利益。李凱洛說。不過和晉江幫相比,寧波幫也有著視野更寬、對上游資源掌控力強(qiáng)的優(yōu)勢,這或?qū)⒃黾铀麄兤放粕壍膭偎?。而晉江幫的核心優(yōu)勢,是戰(zhàn)斗精神。當(dāng)報(bào)喜鳥、美特斯邦威等溫州企業(yè)憑借突出的營銷能力異軍突起時(shí),一開始靠批發(fā)流通起家的晉江老板們深受刺激,緊跟著溫州企業(yè)學(xué)會(huì)了請明星代言人,并在央視等媒體大量打廣

10、告。李凱洛說。在他看來,膽大、愛拼、團(tuán)結(jié)、互通有無是福建商人突出的特點(diǎn)。因此,晉江幫基本處于同

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