旅游商品業(yè)轉(zhuǎn)型升級-南太行度假區(qū)的發(fā)展之路

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1、旅游商品業(yè)轉(zhuǎn)型升級：南太行度假區(qū)的發(fā)展之路目前南太行景區(qū)旅游商品開發(fā)程度不深，旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，導(dǎo)致景區(qū)未能取得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)和社會效益。本文分析了南太行度假區(qū)旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀，研究意義，并提出了相應(yīng)建議，南太行度假區(qū)應(yīng)該擴(kuò)寬市場銷售渠道、提高服務(wù)質(zhì)量等。一、南太行度假區(qū)旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀近年來”南太行”商標(biāo)被新鄉(xiāng)搶先注冊，新鄉(xiāng)政府及有關(guān)旅游部門抓住時機(jī)，順應(yīng)時勢，著力打造南太行旅游度假區(qū)。而且在11月1日，為了改進(jìn)新鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足，提升新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)的整體水平，打造更有影響力與吸引力的南太行旅游品牌，

2、塑造新鄉(xiāng)旅游的嶄新形象，新鄉(xiāng)政府及有關(guān)部門會議通過了新鄉(xiāng)南太行旅游資源進(jìn)行整合實(shí)施方案，建立了南太行旅游度假區(qū)經(jīng)營管理體制，正式啟動了新鄉(xiāng)市南太行旅游資源整合的提案。在南太行景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展還不成熟的時期，旅游商品開發(fā)潛力巨大，其能夠成為旅游經(jīng)濟(jì)的重要支撐，其對旅游產(chǎn)業(yè)整體的轉(zhuǎn)型升級至關(guān)重要。但是目前南太行度假區(qū)的旅游商品并未真正做到有效開發(fā)與提升，許多方面還存在大大小小的問題，以至于不能發(fā)揮其真正的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，推動新鄉(xiāng)旅游業(yè)的發(fā)二、研究商品轉(zhuǎn)型升級的意義我國建立度假區(qū)旅游發(fā)展起步較晚，專家學(xué)者們對于專項(xiàng)旅游商

3、品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的研究不夠深入。本文的研究有利于從旅游商品角度豐富專項(xiàng)旅游消費(fèi)動機(jī)，有利于旅游目的地政府和企業(yè)開發(fā)出多樣化的旅游商品，在全國有針對性地營銷，來更好地滿足市場需求，也有利于南太行地區(qū)開發(fā)多種多樣的度假區(qū)旅游商品，從度假生活類用品，度假必須品，度假休閑紀(jì)念品等類型開發(fā)，并將其投入市場，更好地滿足市場需求。另外研究度假區(qū)旅游商品相關(guān)課題具有前瞻性，為其日后在學(xué)術(shù)領(lǐng)域上深入研究奠定基礎(chǔ)，有關(guān)部門通過對本文的可行性評價，將南太行商品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級策略推向整個旅游市場。南太行度假區(qū)旅游市場開發(fā)運(yùn)用本文研究成果后有助于

4、有關(guān)部門改進(jìn)其不足之處，促進(jìn)南太行地區(qū)旅游市場的發(fā)展，從而促進(jìn)整個旅游市場商品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動整個旅游市場發(fā)展，使南太行度假區(qū)形成名片，帶動當(dāng)?shù)厥杖?，帶動整個景區(qū)發(fā)展，加強(qiáng)其經(jīng)濟(jì)和社會效益。三、旅游商品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級建議（一）擴(kuò)寬旅游商品市場銷售渠道目前南太行旅游商品的銷售，一個是旅游景區(qū)、景點(diǎn)內(nèi)的旅游商品零售商在景區(qū)、景點(diǎn)設(shè)集中設(shè)置攤位銷售，另一個是在旅游集散地設(shè)有零散的旅游商品購物攤位銷售。由此可以看出，南太行旅游商品網(wǎng)絡(luò)尚未形成，沒有形成系統(tǒng)、完備的旅游商品銷售網(wǎng)絡(luò)，不能滿足旅游商品線上線下共同發(fā)展的虛擬營銷趨

5、勢。另外，至今南太行由于地形，交通等原因尚無一個直接面向旅游者的大型旅游商品購物超市或者商業(yè)購物中心，特色商業(yè)街。近兩年，這一狀況已引起市政府和旅游管理部門的重視，正在努力設(shè)法改善旅游商品銷售渠道不暢的問題，不過還有待加強(qiáng)。（二）加強(qiáng)安全類商品開發(fā)目前旅游地安全類商品不足，但是其山雄石險，人流量較大，有些景區(qū)如萬仙山還有攀巖基地，在這樣的環(huán)境更應(yīng)該加強(qiáng)人身安全保障，多開發(fā)一些安全類商品，比如登山保護(hù)用具、攀巖的小設(shè)施等也要增設(shè)安全區(qū)、隔離區(qū)，防止意外情況的發(fā)生。因此加強(qiáng)安全類商品開發(fā)顯得至關(guān)重要。（三）提高產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)

6、量南太行旅游景區(qū)旅游呈現(xiàn)時間短，季節(jié)性的特點(diǎn)，大多數(shù)選擇在一日到兩人內(nèi)結(jié)束旅游，并且春夏季為旅游旺季。旅游商品未能全面開發(fā)，吸引力不足，很多游客只是觀光游覽，快速結(jié)束行程，追求到此一游，重返率低，旅游商品質(zhì)量與服務(wù)水平都不能保證，這會大大降低游客的興趣和滿意度，極大程度上減少旅游商品購買率。因此提高產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量至關(guān)重要。（四）提高旅游商品文化內(nèi)涵南太行旅游商品市場上銷售的主要是一些傳統(tǒng)工藝品和土特產(chǎn)品，如蒲扇，手工編織物，等小工藝品，一些莓果，糖糕等小食品，包裝粗糙，結(jié)構(gòu)單一，千篇一律，文化內(nèi)涵也挖掘的比較淺薄，因而

7、難以獲得旅游者的認(rèn)同。由于旅游商品的開發(fā)和宣傳程度不夠，商品選擇和設(shè)計(jì)的創(chuàng)新意識不強(qiáng)，一些生產(chǎn)地方名土特產(chǎn)的傳統(tǒng)企業(yè)，長期供貨商受傳統(tǒng)觀念的束縛，無法適應(yīng)市場變化的需求，不敢大膽引進(jìn)新產(chǎn)品，導(dǎo)致旅游商品多年一成不變，難以獲得旅游者的青睞。南太行旅游度假區(qū)應(yīng)真正把營造旅游商品文化要素落到實(shí)處?？傊块T開發(fā)旅游商品應(yīng)該避免只重視大市場，大旅游，大商品的情況，不能僅僅以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的，盲目，生搬硬套，或者缺乏創(chuàng)新，雷同開發(fā)，而是要以游客需求為中心，產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量為保證，從經(jīng)濟(jì)，文化，政治，環(huán)境等方面綜合開發(fā)，轉(zhuǎn)型并不斷

8、提升。政府及有關(guān)部門應(yīng)把南太行旅游商品向特色化，內(nèi)涵化，魅力化，服務(wù)化轉(zhuǎn)型，多根據(jù)游客的需求，創(chuàng)新開發(fā)新的旅游商品品種和線路留住游客的心，促進(jìn)南太行的多日游局面的形成。旅游商品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級要符合旅游趨勢，向網(wǎng)絡(luò)化，國際化，虛擬化，大商品化，創(chuàng)新性，服務(wù)化發(fā)展，就是旅游商品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要適應(yīng)旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型的需要，著重提升旅游服務(wù)質(zhì)量，不要光求科技含量高