key marketing-網(wǎng)絡(luò)營銷新時代

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1、KEYMARKETING:網(wǎng)絡(luò)營銷新時代  7月6日,由國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)軍者3G門戶主辦的“KeyMarketing:理解移動互聯(lián)網(wǎng)”營銷大會在北京隆重召開。會上,3G門戶正式發(fā)布了“KeyMarketing”的移動營銷新概念,深度解讀了移動互聯(lián)網(wǎng)對營銷行業(yè)發(fā)展的影響,探討了未來移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展走勢。下載論文網(wǎng)/3/    移動互聯(lián)網(wǎng)營銷:跑步進入新時代    在以蘋果、Android為代表的智能手機發(fā)展成熟的今天,繼以個人計算機為媒介的Pc互聯(lián)網(wǎng)時代之后,人們正逐漸進入了一個以手機終端為主要媒介的移動互聯(lián)網(wǎng)時代。在以電視、報紙為代表的傳統(tǒng)媒體時代,信息傳遞相對來說比較集中,

2、同時也是單向傳播,信息相對封閉。互聯(lián)網(wǎng)媒體時代實現(xiàn)了海量信息與雙向交互,但受眾獲取信息的時段還是受到限制。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,這些限制都被打破了,手機成為了離受眾最近、粘性最強、受眾接觸時間最長的媒介,移動互聯(lián)網(wǎng)漸成為主流媒體。在這樣的背景下,移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的增長速度可想而知。2010年,全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模已經(jīng)達到27億美元,預(yù)計至2015年,這個市場會增至為240億美元的規(guī)模,接近9倍的增長空間。在中國,這個市場正以100%的年增長幅度快速擴張?! ≡?G門戶首席營銷官張曼翠看來,移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展只有短短幾年的歷史,卻已經(jīng)歷了兩個時代:第一個是無線廣告的時代,更多是通過

3、彩信、短信、手機報等進行溝通;第二個時代才是真正的移動互聯(lián)網(wǎng)時代。這個時代的開啟首先得益于安卓(Android)和蘋果(iOS)兩大平臺,它們的加入將手機從傳統(tǒng)通訊工具逐漸演變?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的終端工具。同時,隨著微博、SNS等新媒體的出現(xiàn)及3G網(wǎng)絡(luò)的普及,用戶對手機上網(wǎng)的粘性和依賴度也越高??梢哉f,移動互聯(lián)網(wǎng)終于迎來了屬于自己的時代?! ∫苿踊ヂ?lián)網(wǎng)市場的迅猛發(fā)展,開啟了移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的黃金期。3G門戶總裁張向東斷言,“未來每個公司都將變?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)公司”,以Pc互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)開展的營銷都可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)開展,移動營銷將逐漸成為企業(yè)的常規(guī)營銷方式。值得注意的是,移動互聯(lián)網(wǎng)不是與Pc互聯(lián)網(wǎng)

4、重合的網(wǎng)絡(luò),但也不是與Pc互聯(lián)網(wǎng)完全割裂的網(wǎng)絡(luò)。在不久的將來,人們將迎來一個PC機、手機及其他所有終端相互鏈接、相互融合的“大互聯(lián)網(wǎng)時代”。    手機:超級媒介    張向東曾在自己參與撰寫的―本書《我手機》中有這樣一個說法:“手機是什么?手機就是另一個我?!丙溈吮R漢的“媒介是人的延伸”的理論一直以來被傳播學(xué)界奉為經(jīng)典,在張向東看來,移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展顛覆了麥克盧漢的理論,手機作為媒介已不僅僅是人的延伸,手機本身就成為了一個人,因為“在大互聯(lián)網(wǎng)時代的信息社會,手機是惟一可以貫穿人所有行為的終端。由于終端先天的移動性和個人屬性,它承載的是人的身份識別,鏈接所有信息行為,把社交、實時、位

5、置三要素打通?!弊鳛椤俺壗K端”,手機占據(jù)著和其他所有數(shù)字終端不同的位置。任何一個在日常生活中出現(xiàn)的數(shù)字終端,手機都可以具備它的功能,一個真正智能的時代,將由手機帶來?! ≈型謾C用戶接近9億,并且越來越多的用戶開始通過手機上網(wǎng)。數(shù)據(jù)顯示,手機已經(jīng)取代傳統(tǒng)媒介,成為受眾每天最早接觸、最晚離開及接觸最頻繁的媒介。手機南碎片媒體轉(zhuǎn)變?yōu)殡S處媒體,傳統(tǒng)的受眾變成了動眾。手機由于其貼身性和專屬性正在給移動互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)造更多的可能,無論是現(xiàn)場搜集信息、發(fā)表感想,還是在線及時交流,用戶都可以借助手機這一開放的平臺全方位參與其中。只有理解手機,才能理解移動互聯(lián)網(wǎng),這也是3G門戶在創(chuàng)辦和發(fā)展中對自己的

6、定位。     KEYMARKETING  把握核心與關(guān)鍵    Key是什么?Key是鑰匙,是關(guān)鍵,是核心,是樞紐。針對此次3G門戶發(fā)布的全新營銷理念“KeyMarketing”,3G門戶首席營銷官張曼翠給予了生動的解讀:“KeyMarketing是移動互聯(lián)網(wǎng)整合營銷解決方案,它以移動終端為核心,從時間、空間上對各種形式媒介進行補充,在營銷鏈條中扮演樞紐作用。KeyMarketing營銷理念,以用戶的位置信息、機型、時間信息為基礎(chǔ),結(jié)合用戶個人習(xí)慣信息,通過再現(xiàn)用戶的狀態(tài)、分析用戶需求,可以為企業(yè)提供一幅輪廓清晰的消費者素描畫像,找到互動、精準(zhǔn)營銷的鑰匙?!彼€表示:“在已迎來‘黃

7、金’發(fā)展時機的移動互聯(lián)網(wǎng)將不斷掀起熱潮,新技術(shù)、新模式將不斷涌現(xiàn),移動互聯(lián)網(wǎng)無法復(fù)制Pc互聯(lián)網(wǎng)營銷的既定模式,唯有通過不斷探索新營銷模式,引領(lǐng)=企業(yè)營銷創(chuàng)新?!薄 ∫苿踊ヂ?lián)網(wǎng)所蘊含的營銷價值是包括傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的其他媒體所無法相比的,這主要體現(xiàn)在以下幾個方面:第一,移動互聯(lián)例的份額與發(fā)展速度。正如前文提到的,手機上網(wǎng)的潛在人群數(shù)量龐大,移動互聯(lián)網(wǎng)市場幾乎保持翻倍增長,這個市場,將人十任一其他媒體所形成的市場;第二,目標(biāo)人群的價值。移動互聯(lián)網(wǎng)人群是非常優(yōu)質(zhì)的

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