淺析明星微博的傳播效果研究

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1、淺析明星微博的傳播效果研宄中圖分類號：G8文獻(xiàn)標(biāo)識：A文章編號1009-9328(2016)05-040-01摘要2013年7月，(CNNIC)報(bào)告發(fā)布的《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，我國微博網(wǎng)民規(guī)模為3.31億，比2012年底增加了2216萬，增長了7.2%。網(wǎng)民中微博使用率達(dá)到了56.0%，較上年底增加了1.3個(gè)百分點(diǎn)。目前微博已成為網(wǎng)友獲得信息的途徑之一，微博從滿足人際關(guān)系的社交需求上逐漸演變成一個(gè)大眾化輿論的平臺，越來越多機(jī)構(gòu)及公眾人物都通過微博來發(fā)布或傳遞信息。隨之而來明星微博是最受矚目的用戶群體。他們與微博的傳播特性不謀而合，成為了微博平臺上最活躍的用戶之一。關(guān)鍵詞

2、體育明星微博傳播效果作用本文以選取體育明星田亮的新浪微博作為個(gè)案，對體育明星微博的現(xiàn)狀、產(chǎn)出效應(yīng)著重微博發(fā)布平臺探討和分析，展示微博理論帶來的實(shí)際意義，讓大眾對體育明星微博有一個(gè)理性的認(rèn)識。一、明星微博傳播的現(xiàn)狀現(xiàn)如今，我國微博早已耳熟能詳。從2007年算起，來自Twitter隨著微博在國內(nèi)興起，并迅速進(jìn)入到普通大眾的視野受到自來年輕人士的喜愛。已成為普通大眾記錄分享生活見聞感想的日常交流工具。新浪微博、人民微博、網(wǎng)易微博搜狐微博以及騰訊微博的先后崛起，不僅掀起了一場國內(nèi)微博大戰(zhàn)，也將我國的微博發(fā)展推向了巔峰。眾多網(wǎng)民里，明星們屬于微博上的加“V”用戶，對其名氣和身份價(jià)值的認(rèn)證與肯定，也象

3、征其影響力。在微博熱門排行榜上排行靠前的明星們，在現(xiàn)實(shí)生活中受到了粉絲們追隨，隨手發(fā)出一條心情一張照片就引起不計(jì)其數(shù)的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。在新浪名人堂排行榜的體育明星板塊中，名字叫田亮的體育名人影響力排第一，名人人氣榜排第四。因此，本文聚焦體育明星田亮微博的傳播內(nèi)容傳播效果，對傳播效果探析體育明星們借助微博這個(gè)平臺，人氣衡量方式即比較粉絲量多少，說明了微博關(guān)注受歡迎的程度止到2014年5月，在新浪微博官網(wǎng)上，田亮的粉絲量達(dá)130多萬，其受歡迎程度不可小窺。二、體育明星微博的傳播效應(yīng)（一）龐大的轉(zhuǎn)載量這些體育明星發(fā)表動(dòng)態(tài)，展現(xiàn)隨意的生活照名言警句或者說是明星們的一些愛心轉(zhuǎn)載，便會(huì)引來粉絲們紛紛轉(zhuǎn)載，

4、進(jìn)而引起關(guān)注。自從田亮參加了親子節(jié)目《爸爸去哪兒》后，人氣大漲。在節(jié)目播出之前，微薄的轉(zhuǎn)發(fā)和評論量僅僅百余人，節(jié)目播出后，隨意的一條微博，評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)上萬次?！栋职秩ツ膬骸芬粰n播出之后，網(wǎng)友們發(fā)布消息表明不舍得田亮父女。同樣粉絲比較感興趣的話題，亦可引起大眾圍觀與討論，越來越多的受眾在微博平臺傳播下參與進(jìn)來，形成一個(gè)輿論話題，當(dāng)這個(gè)話題逐漸升溫時(shí)，記者將此形成一條新聞，進(jìn)行系列的新聞報(bào)道，媒體的強(qiáng)大影響力促進(jìn)事情的進(jìn)展與解決，引起反響和回應(yīng)。需要說明，由于受眾和記者們對體育明星某條微博內(nèi)容的關(guān)注，記者延伸為一條娛樂新聞，給予微博內(nèi)容追蹤報(bào)道，繼而產(chǎn)生更豐富更深化的新聞信息。（二）正面言論

5、鼓舞正能量明星們把生活趣事或哲理通過微博這樣的方式表達(dá)，言論能夠給博友們正能量，激勵(lì)給粉絲精神支持和安慰。此外，微博對社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)問題的洞察反應(yīng)敏銳，可對社會(huì)生活反思。比如田亮，以往大眾印象里，一位普通運(yùn)動(dòng)員形象，了解微博我們會(huì)他風(fēng)趣幽默。微博四川普通話中這樣說，，“森碟”、“不著（zao）急”等等，常常會(huì)讓人忍俊不禁。田亮就在微博中曬女兒的近期生活，也引來粉絲和網(wǎng)民紛紛轉(zhuǎn)載。生活中頗有人情味真性情的田亮，卻不同于賽場上面的田亮。微博的影響力功能幫助提升明星的人氣和知名度。明星與微博的完美結(jié)合，促成了雙贏的局面。三、體育明星微博策略增進(jìn)自我修養(yǎng)，塑造微博因明星身份的特殊性，要提高自身技能

6、和專業(yè)素養(yǎng)，注重自身形象，明星微博更應(yīng)當(dāng)毫不推辭地引導(dǎo)社會(huì)輿論。正所謂能力越大，肩負(fù)的責(zé)任也就越大。對明星們來說，發(fā)微博確實(shí)好，有了地方說話。在享受微博帶來“便利”同時(shí)，想想作為明星肩上的這份責(zé)任？微博的隨意考驗(yàn)到一個(gè)明星的風(fēng)度、素養(yǎng)和人格。微博就是個(gè)“放大鏡”。粉絲們能從明星們微博的內(nèi)容上獲得很多正能量。門戶網(wǎng)站加大對體育明星微博的投入精力和力度。體育微博信息傳播模式需進(jìn)一步探索。四、結(jié)語微博全新的信息傳播媒介時(shí)代，不僅給人們帶來了一場信息革命，人人參與傳播。整個(gè)社會(huì)如微博構(gòu)成的一個(gè)龐大網(wǎng)絡(luò)，人人來表述自己的觀點(diǎn)，達(dá)成和諧，促進(jìn)和諧。微博給予我們創(chuàng)造和改變的機(jī)會(huì)?！北疚牧η筘S富人們對體育

7、明星微博的研宄和理性認(rèn)識。明星微博的問題和未來發(fā)展上，謹(jǐn)記著嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真、負(fù)責(zé)的態(tài)度得心應(yīng)手的應(yīng)對出現(xiàn)的每一件事情。參考文獻(xiàn)：[1]鄭麗絲.微博時(shí)代政府公信力的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J].法制與社會(huì).2013-10-25.[2]殷俊，何芳.微博在我國傳播現(xiàn)狀及傳播特征分析[J].河南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版).2011,51(3)：125.[3]張嬙.迷研宄理論初探[J].國際新聞界.2007(5)：43-46.[4]楊宇良.小微博，大