jeep吉普車廣告詞分析

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1、Jeep吉普車廣告詞分析Jeep吉普車廣告詞分析　　廣告的創(chuàng)意點：所謂廣告創(chuàng)意，就是用極為簡單生動的語言、畫面、符號、文字等，將人們熟悉的基本資料以其陌生的方式進(jìn)行全新的組合，構(gòu)成特定意境，使消費者置身其中，對廣告內(nèi)涵產(chǎn)生認(rèn)同和共鳴，從而留下較深的印象。換句話說就是別人想不到的，沒有人從那個角度來看待這個問題。創(chuàng)意具有觀念性、廣泛性、獨創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性的特性。jeep的這個廣告就在低成本的條件下做出了顛覆性的創(chuàng)意?！　∵@個廣告的整幅畫面中只有一把鑰匙，乍一看，大家可能以為是鑰匙的廣告。仔細(xì)看可以發(fā)現(xiàn)鑰匙的齒像層層疊嶂的山峰，鑰匙柄上寫著鮮明“

2、jeep”字樣，于是讓看的人恍然大悟，原來是jeep的吉普車的廣告。畫面的主體是鑰匙，而最吸引人的就是它獨特的山峰形狀的齒，這則廣告想要表達(dá)的信息就是：這款越野車可以在野外適應(yīng)各種路面狀況，就算是險峻高聳的山峰也可以如履平地，應(yīng)付自如。主打的是功能牌，是越野車與其他類型的車的最大的不同點，讓受眾在心理上很快地認(rèn)識到了它的優(yōu)點。更重要的是讓人產(chǎn)生一種粗獷豪邁的感覺，仿佛置身于大自然中，自由馳騁，整個身心放松下來，全身的毛孔都得到呼吸，熨帖舒服。立馬就能吸引到那些本身就喜歡越野和戶外運動的受眾以及那些久居都市，向往森林和大自然的受眾的注意力和

3、好感。鑰匙上方的廣告語“startupamountain”字樣不僅是一種對廣告真正主體的提醒，還是一種召喚，讓受眾有一種蠢蠢欲動的想法，就是能擁有這樣的一輛車，從高山開始旅程，該是一件多么愜意的事情?。〖缺磉_(dá)出了受眾的心理需求，又可以反映商家的市場需求。不僅拉動了商品的銷售，還樹立了商品的品牌。鑰匙下方是“thereisonlyonejeep”的廣告語，不僅響亮霸氣，還對良好的企業(yè)形象樹立具有推動作用。小成本的廣告收到了大收益。所以廣告不一定是大手筆，大創(chuàng)意，用最簡單的方式也可以讓人過目不忘，戀戀難舍。小成本，小創(chuàng)意也能獲得大成功?！　V

4、告的策劃與創(chuàng)意技法：創(chuàng)意是為策劃設(shè)計并指導(dǎo)正確的思路，策劃是創(chuàng)意的整合。策劃是為實現(xiàn)特定的目標(biāo)，提出新穎的思路對策，并制定出具體實施計劃方案的思維活動。具有目標(biāo)性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性、可行性、權(quán)變性的特性?！　∑噺V告的創(chuàng)意與策劃應(yīng)該具有恢弘氣勢。原因是汽車是大宗商品，涉及的內(nèi)容很多。像車身造型、發(fā)動機排量、產(chǎn)品價格、油耗、環(huán)保等等都是廣告訴求的要點，所以最好在對外宣傳時多準(zhǔn)備幾種廣告版本。針對不同地區(qū)、不同消費人群的不同需求，采取不同的宣傳形式。每個版本不必面面俱到，但要有自己的側(cè)重面，力求以最佳形式的創(chuàng)意來表現(xiàn)最佳宣傳的主題。在經(jīng)濟較發(fā)達(dá)

5、的地區(qū)應(yīng)突出汽車配置高的優(yōu)勢；在經(jīng)濟剛剛起步地區(qū)則要突出價格低的優(yōu)勢；在知識層次較高的群體中最好突出人文理念。某個地區(qū)的消費者關(guān)心什么，我們就重點告訴他什么，只有讓消費者明明白白地消費，企業(yè)才能打開銷售局面，更多地占領(lǐng)市場份額。而jeep的這則“鑰匙篇”的廣告針對的就是其爬山越嶺的功能性。作為廣告訴求的要點。　　這則汽車人廣告運用了單一性的廣告創(chuàng)意技法。所謂廣告創(chuàng)意的單一性是指一則廣告只說一件商品，且只說一件商品一個方面的優(yōu)點，就是從有關(guān)商品的全部屬性中提煉出消費者　　最關(guān)注的那一部分。并使之成為單一集中的信息，把它傳達(dá)給消費者。這則廣告

6、的集中信息就是：jeep的吉普車是專為崎嶇山路設(shè)計的優(yōu)良車種。　　訴求：　　訴求點：廣告一定要有核心價值點，也就是訴求點。并且這個訴求點必須使消費者滿足需求。這就必須要求明確訴求對象。訴求對象是根據(jù)消費群體和產(chǎn)品定位而做出。jeep的這則吉普車的廣告最大的訴求點就是適宜崎嶇山路。這就需要吉普車的消費群體首先必須具有足夠的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)能力，而且喜愛越野，或者有工作上的需要，比如地質(zhì)找礦的勘探隊。定位上主要是功效定位和消費群體定位。就是消費者希望產(chǎn)品能具有期望的功能、效果和效益，以產(chǎn)品的消費群體為訴求對象，突出產(chǎn)品專為該類消費群體服務(wù)，來獲得目標(biāo)

7、消費群的認(rèn)同。由此得出這則越野車廣告的訴求對象就是消費群體。即越野e族和有需要的群體。　　訴求策略：體現(xiàn)訴求點需要一定的訴求策略。如采取一定訴求方法，這個廣告大體上屬于理性訴求，該廣告在向受眾推銷產(chǎn)品的時候，斥諸于受眾的理性思維，直接強調(diào)吉普車的越野性能，能輕松應(yīng)對各種崎嶇不平的路面，使受眾對其功能有一個清楚的了解，然后決定買不買吉普車。但這則經(jīng)典廣告勝在暗含理性訴求時，并不生硬，而是給受眾驚喜，以一種生動活潑的方式來表達(dá)產(chǎn)品的性能，能輕松的抓住受眾的心，而且給人無限的遐想，其中又有感性訴求的成分?？吹礁呗柾Π蔚纳椒澹故鼙娐?lián)想到大自然的

8、美好景色，特別是對深居在大城市而又有負(fù)擔(dān)能力的受眾，具有很大的吸引力，滿足了他們對城市生活以外的美好生活或另類愜意人生的需求和想象。無疑又從感性上打動了受眾。使受眾在感動之余又加深了對jeep