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《淺析企業(yè)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建與實(shí)施》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、淺析企業(yè)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建與實(shí)施 摘要：品牌作為知識產(chǎn)權(quán)的一部分，在企業(yè)發(fā)展過程中意義重大。品牌戰(zhàn)略實(shí)施，有助于提升企業(yè)和產(chǎn)品在市場上的競爭力，能夠使其更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。當(dāng)前，很多企業(yè)在品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中存在很多問題，由于對品牌的認(rèn)識不足，致使企業(yè)在市場中競爭力不斷下降。在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)背景下，如何構(gòu)建與實(shí)施企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。 關(guān)鍵詞：知識產(chǎn)權(quán)；企業(yè)；品牌戰(zhàn)略 前言 隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，特別我國步入經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代以來，市場在環(huán)境、方法上競爭得異常激烈。在這一背景下，企業(yè)如果僅僅靠單純的產(chǎn)品去競爭，是很難生存下去的。這就需要企業(yè)
2、通過構(gòu)建實(shí)施品牌戰(zhàn)略，維系企業(yè)的生存。從而使企業(yè)在強(qiáng)大的市場競爭中能夠立于不敗之地?！ ?企業(yè)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵 1.1品牌戰(zhàn)略的含義 所謂品牌戰(zhàn)略，顧名思義就是企業(yè)在發(fā)展過程中，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境，以營造品牌為核心，并對其進(jìn)行有效的使用和維護(hù)，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的整體行為方案。作為企業(yè)營銷發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，在市場競爭中，發(fā)揮著核心的競爭力量，對企業(yè)的發(fā)展意義重大，是促使企業(yè)發(fā)展壯大的有效保障?！ ?.2實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性 一是適應(yīng)市場競爭的需要。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)不斷完善和發(fā)展的過程中，對于一個(gè)企業(yè)來說，市場競爭的形勢十分嚴(yán)峻，如何才能更好地應(yīng)對，
3、是企業(yè)首要解決的問題。在國際上，品牌是企業(yè)競爭的一個(gè)重要形式，衡量一個(gè)企業(yè)是否有競爭力的標(biāo)志，就是看它是否有知名的品牌。在對企業(yè)品牌重要性的評價(jià)中流傳著這樣一句話：靠品牌生存的企業(yè)是一流的，以技術(shù)為生的企業(yè)是一般的，通過銷售產(chǎn)品來維持生存的企業(yè)是不入流的。由此可見，企業(yè)要想生存，首先要把品牌建設(shè)放在第一位。二是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的核心。品牌戰(zhàn)略主要是圍繞企業(yè)的基本要求和戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)際情況而構(gòu)建的，在構(gòu)建過程中，要依據(jù)一定理論方針，并把握正確的方向。經(jīng)濟(jì)學(xué)家對此進(jìn)行了深入研究，在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形勢下，企業(yè)首先要明確服務(wù)宗旨、最終的目的，以及經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略。換句話說
4、，就是企業(yè)在構(gòu)建品牌戰(zhàn)略中，必須要把經(jīng)營的目標(biāo)和手段統(tǒng)一起來。所以，無論在什么時(shí)候，品牌戰(zhàn)略都處于企業(yè)服務(wù)和發(fā)展的核心位置。三是推動社會經(jīng)濟(jì)的動力。近年來，隨著國際社會一體化的發(fā)展，我國的經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了一個(gè)發(fā)展的快車道，在強(qiáng)大的國際品牌面前，可以促使國內(nèi)企業(yè)推動品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，能夠有效地提高消費(fèi)者的消費(fèi)檔次，并占有一定的市場份額，從而提高自身的實(shí)力，與國際品牌進(jìn)行競爭。由此可見，品牌戰(zhàn)略在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展中意義重大?！ ?企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在的問題 隨著對外開放的深入，國內(nèi)企業(yè)不斷提高了對品牌重要性的認(rèn)識。目前，國內(nèi)品牌發(fā)展形勢不錯(cuò)，涌現(xiàn)了很多知名企業(yè)和品牌。但由
5、于體制與機(jī)制等因素制約，很多企業(yè)品牌戰(zhàn)略認(rèn)識不足，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面?！ ?.1品牌意識薄弱 經(jīng)調(diào)研了解，目前，國內(nèi)很多企業(yè)的品牌只注重外在的形式，而不注重內(nèi)涵，對品牌的服務(wù)質(zhì)量不高，難以從根本上提高品牌質(zhì)量。另外，還有很多企業(yè)只注重品牌建設(shè)的眼前利益，通過高額廣告投資來維持品牌效應(yīng)，無視品牌內(nèi)涵與長遠(yuǎn)發(fā)展，給企業(yè)品牌發(fā)展帶來一定損失。還有一些品牌較成熟的企業(yè)，沒有對品牌實(shí)施有效保護(hù)，造成品牌流失?！ ?.2核心價(jià)值不足 企業(yè)品牌的基礎(chǔ)就是其核心價(jià)值。沒有核心價(jià)值的品牌，早晚要被市場淘汰。海爾之所以能夠在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就是因?yàn)閷ⅰ罢?/p>
6、誠”作為企業(yè)的核心價(jià)值。并且圍繞“真誠到永遠(yuǎn)”去宣傳。同時(shí)，在售后服?沼氬?品研發(fā)上都圍繞這一核心價(jià)值去進(jìn)行。目前，國內(nèi)許多企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的過程中，缺少對品牌核心價(jià)值的定位，造成企業(yè)缺少靈魂，發(fā)展動力不足?！ ?.3缺乏明確的方向 目前，國內(nèi)很多企業(yè)生產(chǎn)理念沒有與時(shí)俱進(jìn)，在生產(chǎn)上依然遵循傳統(tǒng)的方式，在產(chǎn)品推廣和服務(wù)過程中，實(shí)施方式、目的矛盾較多。明顯體現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展的重要性。企業(yè)品牌發(fā)展的戰(zhàn)略意義重大，對于企業(yè)來說，其產(chǎn)品都是為消費(fèi)者服務(wù)的。因此，企業(yè)在發(fā)展品牌的過程中，要把消費(fèi)者放在首位，把營銷和服務(wù)進(jìn)行良好的統(tǒng)一，從而有效推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。 2.4缺
7、乏技術(shù)支持 當(dāng)前，國內(nèi)很多行業(yè)技術(shù)開發(fā)的能力不足，核心產(chǎn)品的技術(shù)主要通過進(jìn)口。這也使得國內(nèi)很多品牌在國際上競爭力不足。大多企業(yè)在培育品牌的過程中，存在嚴(yán)重的誤區(qū)，在品牌的培育和維護(hù)上，缺乏創(chuàng)新和管理，阻礙了企業(yè)品牌的發(fā)展，造成企業(yè)整體發(fā)展的動力不足，難以持久發(fā)展。 3企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對策 3.1提高品牌戰(zhàn)略意識 要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長久發(fā)展，首先要使企業(yè)的競爭力不斷提高，品牌戰(zhàn)略在市場競爭中，戰(zhàn)略地位十分重要。因此，企業(yè)要充分提高多品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識，牢固樹立現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展意識，真正意識到品牌戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展的重要性。同時(shí)，結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展實(shí)際，在不同時(shí)期內(nèi)，
8、組織實(shí)施不同的品牌戰(zhàn)略。不斷健全完善品牌戰(zhàn)略體系，使品牌的整體功能
