中國定制服裝網(wǎng)絡(luò)營銷途徑探析

《中國定制服裝網(wǎng)絡(luò)營銷途徑探析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、中國定制服裝網(wǎng)絡(luò)營銷途徑探析本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】中國定制服裝網(wǎng)絡(luò)營銷途徑探析【第一章】定制服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式優(yōu)化研究緒論【第二章】服裝網(wǎng)絡(luò)定制電商背景與營銷狀況分析【第三章】服裝網(wǎng)絡(luò)定制客戶群背景分析【第四章】國內(nèi)服裝定制電子商務(wù)營銷模式【第五章】國際服裝網(wǎng)絡(luò)定制營銷模式與發(fā)展趨勢【小結(jié)/參考文獻】中國定制服裝網(wǎng)絡(luò)營銷問題研究小結(jié)與參考文獻　　摘要　　定制服裝網(wǎng)絡(luò)營銷是當今時尚的象征與服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個趨勢，本研究以淘寶網(wǎng)絡(luò)營銷指數(shù)、淘寶魔方指數(shù)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合對愛定網(wǎng)等服裝定制平臺網(wǎng)站、天貓等電子商務(wù)平臺以及獨立的服裝定制工作室等服裝定制電商營銷情況，對

2、服裝定制電商與服裝定制客戶群進行購銷背景分析；本研究還進行了中外定制服裝網(wǎng)絡(luò)營銷模式的差異，為服裝電商進行營銷策略的制定以及消費者服裝定制提供參考?！　》b定制電商與客戶群研究結(jié)果提示（1）中國通過網(wǎng)絡(luò)進行服裝定制商業(yè)活動電商眾多，但多數(shù)從事中低端服裝產(chǎn)品定制。（2）定制模式多為客戶來圖定制或來料加工定制，未發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)服裝定制電商的優(yōu)越性；（3）服裝定制地區(qū)客戶地理分布與經(jīng)濟發(fā)展狀況相吻合，但定制成交指數(shù)與搜索指數(shù)不完全相同，二線省市排名較一線城市更靠前。（4）依據(jù)買家網(wǎng)齡劃分的搜索指數(shù)喜好程度由新手最低，而成交指數(shù)則與搜索指數(shù)相反，初級為最高。（5）對按購買物品價

3、格高低區(qū)分消費層次人群分析結(jié)果表明搜索指數(shù)與成交指數(shù)基本一致，對服裝定制感興趣的消費人群以中偏高消費層次人群為主?！　≈型舛ㄖ品b網(wǎng)絡(luò)營銷模式的差異比較結(jié)果提示：國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服裝定制營額銷以中低端定制為主，營運方式尚待完善；高端定制仍處萌芽狀態(tài)，與西方發(fā)達國家的服裝定制相比有著巨大差距，主要存在的問題有：（1）絕大多數(shù)國內(nèi)服裝定制電商將顧客群定位在中低端，忽略了對高端服裝定制的需求和潛在商機。（2）中國缺少的是耳熟能詳?shù)玫焦娬J可的中國高端服裝定制品牌。（3）服裝定制創(chuàng)新不足，未突破遠程量衣、試衣系統(tǒng)的的瓶頸。（4）服裝網(wǎng)絡(luò)定制在移動網(wǎng)絡(luò)APP與微信營銷中明顯處于劣勢

4、。（5）服裝制衣技術(shù)與用料存在質(zhì)量與誠信問題。（6）服裝網(wǎng)絡(luò)定制缺少消費者與設(shè)計師、消費者與消費者之間的交流窗口。（7）制衣商未充分調(diào)動并給予定制者參與設(shè)計的機會。（8）中國消費者的的藝術(shù)修養(yǎng)與精神追求與經(jīng)濟收入增加不同步。　　結(jié)論:中國定制服裝網(wǎng)絡(luò)營銷尚處初級階段，發(fā)展高端服裝定制具有廣闊的前景，但需要服裝定制電商的努力與營銷模式改進，應(yīng)加強科技創(chuàng)新以突破遠程網(wǎng)絡(luò)定制的瓶頸，期待服裝定制消費者素質(zhì)提高與配合?！　￡P(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)服裝定制淘寶指數(shù)營銷模式　　　　目錄　　　　摘要　　　　第1章緒論　　　　服裝定制電子商務(wù)商家分析　　服裝網(wǎng)絡(luò)定制消費者客戶群研究概況　　服

5、裝定制電子商務(wù)營銷模式研究　　服裝網(wǎng)絡(luò)定制研究不足分析　　　　第2章服裝網(wǎng)絡(luò)定制電商背景與營銷狀況分析　　　　服裝網(wǎng)絡(luò)定制商背景研究　　中國網(wǎng)絡(luò)服裝定制營銷狀況　　　　第3章服裝網(wǎng)絡(luò)定制客戶群背景分析　　　　網(wǎng)絡(luò)服裝定制興趣人群與消費人群分布　　網(wǎng)絡(luò)服裝定制消費者性別差異分析　　網(wǎng)絡(luò)服裝定制消費者年齡與網(wǎng)齡差異分析　　網(wǎng)絡(luò)服裝定制消費者消費層次差異分析　　網(wǎng)絡(luò)服裝定制消費者日/周不同時間定制量分析　　　　第4章國內(nèi)服裝定制電子商務(wù)營銷模式　　　　國內(nèi)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)定制營銷特點分析　　無線網(wǎng)絡(luò)服裝定制　　　　第5章國際服裝網(wǎng)絡(luò)定制營銷模式與發(fā)展趨勢　　　　消費者參與設(shè)計定

6、制模式　　&Drape--女性服裝網(wǎng)絡(luò)定制營銷　　PlaytesFPGirl--時尚服裝網(wǎng)絡(luò)定制營銷　　國際其他網(wǎng)絡(luò)服裝定制營銷模式　　　　小結(jié)　　　　參考文獻返回本篇論文導(dǎo)航