nba品牌的營銷策略

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1、NBA品牌的營銷策略NBA品牌的營銷策略NBA品牌的營銷策略NBA品牌的營銷策略　　1、創(chuàng)建品牌群的品牌策略　　相對于NBA的29支球隊品牌和NBA明星個人品牌的現(xiàn)實性來說，NBA品牌算是一個虛無的存在。但是，通過打造球隊品牌和明星個人品牌的營銷策略，使NBA品牌的內(nèi)容豐富了，品牌聯(lián)想物增加了，品牌個性得以展現(xiàn)，品牌價值也得以診釋?！　【拇蛟烨蜿犉放啤　⊥皩殱崱迸c旗下“沙宜”、“飄柔”、“潘婷”品牌的關(guān)系一樣，“NBA”與“芝加哥公牛”、“洛杉磯湖人”、“休斯敦火箭”及其他26支聯(lián)盟球隊品牌

2、一起組成了強大的聯(lián)盟品牌群?，F(xiàn)任NBA總裁斯特恩從一開始就知道，要想吸引當?shù)氐那蛎詠碛^看NBA的比賽，打造本地的球隊品牌至關(guān)重要。而要打造當?shù)氐穆?lián)盟球隊品牌，一方面要協(xié)調(diào)好與其他品牌的合作與競爭關(guān)系，并具體考慮當?shù)氐慕?jīng)濟、社會環(huán)境因素;另一方面，嚴格控制球隊的增加。從1976年到現(xiàn)在，NBA聯(lián)盟僅增加了七支球隊，因為只有一個相對穩(wěn)定的整體，才能夠精心打造出如今的29支球隊品牌，使球隊品牌的影響力更加深入球迷的心底，并達到對其品牌的忠誠?！　∷茉烀餍瞧放啤　BA公關(guān)副總裁Terry助。n表示:“

3、球員素質(zhì)”和“媒體宣傳”是NBA最成功的秘訣。對“球員素質(zhì)”的要求是只挑選全世界籃球水平最高和最有國家影響力的那些球員。在此基礎(chǔ)上，NBA還對隊員進行全套公關(guān)課程，訓(xùn)練他們?nèi)绾蚊鎸γ襟w，使球員與媒體建立良好的互動關(guān)系，從而獲得更多的正面曝光。而將“球員素質(zhì)”和“媒體宣傳”相乘的結(jié)果就是“超級球星”的誕生，如喬丹就是一個相當成功的例子?！　?、充當媒體的角色策略　　NBA組織在全球市場版圖的擴張上，媒體的作用是勿庸置疑的。因為媒體是NBA組織在全球發(fā)展上的重要配銷渠道。NBA每天為世界各地報紙、雜

4、志、電視臺及廣播電臺等上千家媒體提供其咨詢。另外，在NBA比賽期間，還向世界各國傳媒發(fā)送采訪證。NBA更是充分利用電視媒體的作用，為其大力宜傳，以獲取巨額電視轉(zhuǎn)播權(quán)費。與此同時，NBA還向電視臺提供NBA的各種節(jié)目?！　BA還根據(jù)科學(xué)技術(shù)革命的變化，調(diào)整自己的經(jīng)營角度和范圍，從印刷媒體、電視、有線電視、衛(wèi)星電視到衛(wèi)星直播電視及最新的網(wǎng)絡(luò)媒體，NBA始終領(lǐng)先于其他的職業(yè)運動組織。NBA在成功創(chuàng)建網(wǎng)站之后，又根據(jù)已有的資源，推出了網(wǎng)路直播電視。這就是NBA在媒體角色方面能夠領(lǐng)先世界其他職業(yè)運動組織

5、成為領(lǐng)導(dǎo)品牌的原因。2000年，NBA同全美最大的ISP美國線上(AOL)簽訂合作計劃，未來將提供即時攻守數(shù)據(jù)、影音等網(wǎng)路數(shù)字服務(wù)。同年，NBA又和Yahoo簽訂合作契約，宣布Yahoo成為NBA未來的世界營銷伙伴，利用Yahoo即有資源技術(shù)，在線上提供各種語言版本，尤其利用Yahoo中文網(wǎng)站為NBA成功開發(fā)亞洲市場提供幫助?！　?、致力于同消費者的營銷溝通　　舒爾茲等人在《整合營銷傳播》一書中指出:“在勢均力敵的商場上，企業(yè)唯一的差異化特色在于消費者相信什么是廠商、產(chǎn)品或勞務(wù)，以及品牌所能提供

6、的利益。諸如產(chǎn)品設(shè)計、定價、配銷等營銷變數(shù)是可以被競爭者仿效、抄襲甚至超越的，惟獨品牌的價值存在于消費者的心中?！睜I銷溝通必須真實地反映品牌的價值和個性，如果溝通的任何一部分內(nèi)容與品牌價值和個性不一致或不相稱，就會極大地損害品牌價值和品牌形象。NBA品牌成功的另一個原因就是它出色的營銷溝通?！　∶磕曛谱鞒^530個高質(zhì)量的精彩節(jié)目，在全球170多個國家的各大電視臺播出，使NBA迅速走向世界并被認可?！　〗⒌墓俜骄W(wǎng)站()已經(jīng)成為最受歡迎的網(wǎng)站之一，這極大地促進了NBA在全球的傳播與流行?！　“l(fā)行

7、球星卡和收藏品，精心設(shè)計球隊隊徽、球衣、球隊刊物、比賽場館、活動徽號、NBA小冊子等，制作并發(fā)行NBA的玩具、游戲、電子游戲、家庭影帶、書刊及電腦光碟等?！　》e極開展各種社會公益活動和各種各樣的比賽活動，最大限度地提高NBA的曝光率?！　?、品牌的全球化拓展策略　　NBA品牌的全球化拓展策略把開發(fā)海外市場作為首要任務(wù)，就是期望引起世界各地人們對籃球運動的興趣，并配合其他的營銷策略，實現(xiàn)NBA品牌全球化的目標?！　∫M外籍球員　　為了讓NBA成為一個國際性、全球性的品牌，NBA持續(xù)引進各個國家的最

8、優(yōu)秀球員，包括歐洲、非洲和亞洲，這是NBA聯(lián)盟走向國際市場最重要的一步。NBA的球員除美、加之外，橫跨歐、亞、非。外籍球員不僅在數(shù)量上逐年遞增，外籍球員的選秀順位也不斷向上攀升。2002年選秀會，創(chuàng)紀錄的有17名國際球員獲選，其中來自我國的姚明以第一順位被火箭選中，成為第一位沒有美國籃球背景的外籍選秀狀元。這些外籍球員的引進使NBA在全世界的球迷數(shù)量激增。從王治邪到巴特爾再到姚明，NBA在中國的影響力，可以說是超越了前些年的總和。在這之前，中國球迷最熟悉的NBA球隊，不外乎飛人喬丹時代的芝加哥公