資源描述：
《有關(guān)品牌名稱在搜索引擎中的傳播》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、有關(guān)品牌名稱在搜索引擎中的傳播??：作為互聯(lián)X傳播信息的主要方式之一，搜索引擎既不同于報(bào)紙雜志、廣播電視傳統(tǒng)媒體的信息傳播，又和其它X絡(luò)廣告形式信息傳播的方式有明顯差異。了解這些差異對(duì)從事搜索引擎的推廣活動(dòng)有重要意義，搜索引擎的具體推廣方式又可分為贊助商式、竟價(jià)排名、付費(fèi)收錄、其它付費(fèi)方式和自助式。??：搜索引擎品牌名稱關(guān)鍵字傳播??根據(jù)菲利普·科特勒的觀點(diǎn)，品牌是指一個(gè)名字、名詞、符號(hào)、設(shè)計(jì)或以上幾種形式的組合，用來(lái)識(shí)別一個(gè)或一群出售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并和其它競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)。[1（P77）一個(gè)品牌可以分為品牌名稱、品牌標(biāo)志兩大部分，對(duì)企業(yè)都具有巨大的無(wú)
2、形資產(chǎn)價(jià)值，企業(yè)的推廣行為既可以是促銷產(chǎn)品和服務(wù)，也可以是維護(hù)品牌形象。??品牌名稱在X絡(luò)搜索的環(huán)境下，是作為搜索引擎關(guān)鍵字的一種形式出現(xiàn)的。在搜索引擎里，用戶可以用單字、詞、短語(yǔ)和句子進(jìn)行搜索，既可以用普通名詞搜索，也可以用專有名詞進(jìn)行搜索。從搜索的角度看，直接通過(guò)某一搜索引擎搜索一個(gè)已知的品牌名稱，是X絡(luò)用戶非常普遍的搜索行為之一，百度搜索引擎X站上的中文搜索風(fēng)云榜就列有十大IT品牌，并顯示當(dāng)天的搜索量，及上升或下降的趨向。搜狐X站的搜索風(fēng)云榜列有十大企業(yè)品牌、十大熱門產(chǎn)品，并根據(jù)天天的實(shí)際搜索情況動(dòng)態(tài)變化。??顯然，企業(yè)品牌名假如能幸運(yùn)的成為搜索的熱門
3、關(guān)鍵字，并榮登諸如這類搜索風(fēng)云榜的行列，無(wú)疑對(duì)企業(yè)有巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。但這種利益并不是輕易可以獲取的，需要企業(yè)的營(yíng)銷人員理解信息在搜索引擎中傳播的特征；熟悉企業(yè)品牌在搜索引擎中傳播的一般規(guī)律；并把握利用不同搜索引擎進(jìn)行品牌推廣的一般方法。??一、搜索引擎信息傳播的主要特征??品牌名稱既然可以被用戶在搜索引擎里搜索，從傳播學(xué)的角度講，通過(guò)搜索引擎進(jìn)行的搜索已經(jīng)是一種新的信息傳播方式了，是基于X絡(luò)傳播的一種衍生大眾傳播方式。這種傳播方式是基于互聯(lián)X上現(xiàn)有的信息，由X絡(luò)用戶借助搜索引擎這一信息傳播工具主動(dòng)選擇、使用信息。并具有三個(gè)基本特征：??1、非線性傳播：和報(bào)紙、
4、雜志、廣播、電視一樣，通過(guò)搜索引擎進(jìn)行的信息傳播是一種非人際傳播，是靠互聯(lián)X這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行的。但搜索引擎中的信息傳播打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)、視聽(tīng)媒體的線形單向特征，不再是由信息制造者向接受者的單向流動(dòng)[2（P13）。而是由信息接受者主動(dòng)發(fā)起，通過(guò)搜索關(guān)鍵字，接觸到多維的信息資源，包括X頁(yè)、文本文件、圖片、聲音、動(dòng)畫、視頻等資料。信息接受者是自己主動(dòng)走入一個(gè)虛擬的X狀信息空間，是信息傳遞的發(fā)起者。??2、個(gè)性化傳播：在互聯(lián)X上，圍繞一個(gè)主題，信息的制造者沒(méi)有一個(gè)特定的主體，可能有多個(gè)信息制造者，比如：假如用戶搜索的主題是兒童服裝，并以"兒童服裝"這個(gè)關(guān)鍵字在X絡(luò)上實(shí)施搜
5、索，則搜到的信息有可能是產(chǎn)業(yè)新聞、企業(yè)X站、圖片、分析報(bào)告、兒童服裝商品等，這些信息歸屬不同的制造者，依次可能是新聞?dòng)浾?、兒童服裝廠、廣告設(shè)計(jì)公司、市場(chǎng)探究機(jī)構(gòu)和電子商務(wù)公司。用戶根據(jù)自己獲取信息的特定需要，利用不同的搜索引擎，通過(guò)關(guān)鍵字獲取可個(gè)性化信息，不是對(duì)這些信息被動(dòng)接受。同一主題的信息，究竟需要哪種，由用戶的搜索行為決定。用戶是信息傳遞內(nèi)容的決定者。??3、搜索引擎的多樣化：作為互聯(lián)X上的信息傳播工具，搜索引擎本身的多樣化為個(gè)性化搜索提供了技術(shù)基礎(chǔ)，目前有不同語(yǔ)種的搜索引擎及支持多語(yǔ)種搜索的搜索引擎，百度可以搜索到中英文兩種語(yǔ)言的信息，國(guó)外的teom
6、a可支持10種語(yǔ)言，overture可支持14種語(yǔ)言，P3"、"圖片"搜索，中國(guó)搜索有"圖片"、"MP3"和"flash"搜索等；有專題搜索引擎，如游戲搜索、軟件搜索、大學(xué)搜索等各種專題，比如新浪有旅游搜索，北京大學(xué)天X搜索引擎有產(chǎn)品搜索，為消費(fèi)者X上購(gòu)物提供方便的8848購(gòu)物搜索引擎；還有面向本地化的搜索引擎，以本地化信息為主。所有這些搜索引擎，用戶都可以自由選擇，在搜索信息時(shí)，根據(jù)實(shí)際需要來(lái)具體選擇哪一種。他們是信息傳播工具的選擇者。??搜索引擎中的信息傳播滿足大眾傳播理論家哈羅德·拉斯韋爾（HaroldLassBA考前輔導(dǎo)班或某商學(xué)院，向搜索引擎公司購(gòu)
7、買MBA這個(gè)關(guān)鍵字，從而使自己的品牌名稱出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的突出位置。這樣，凡是希望攻讀MBA學(xué)位的人只要用MBA這個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，總會(huì)在搜索結(jié)果頁(yè)面看到該品牌的名稱，而用"皮鞋、服裝"進(jìn)行搜索的人，則不會(huì)看到。這是廣告主在搜索引擎中進(jìn)行有償付費(fèi)廣告時(shí)，品牌傳播的自動(dòng)過(guò)慮機(jī)制。從而使廣告更具有針對(duì)性，而有效果。??3、按效果收費(fèi)：廣告界有一種說(shuō)法是：廣告費(fèi)一半被浪費(fèi)了，但不知道是浪費(fèi)的哪一半。在紙質(zhì)和視聽(tīng)媒體中這種情況表現(xiàn)的比較突出；在X絡(luò)廣告的其它方式中，比如旗幟廣告、flash廣告，按"千人印象成本"（CPM）收費(fèi)時(shí)也肯定存在浪費(fèi)。經(jīng)驗(yàn)顯示，因喜好不同
8、，頁(yè)面上的這些廣告信息不一定每次都能給用戶留下印象，
