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1、如何跨越媒體鴻溝 下載論文網(wǎng)/3/ 網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體爆炸式發(fā)展所帶來的巨大沖擊，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是否就是報業(yè)生存發(fā)展的必由之路? 2007年7月15日，東北地區(qū)最有影響力的《遼沈晚報》，首次通過自己的網(wǎng)站向讀者、網(wǎng)民全程視頻直播了在馬來西亞吉隆坡舉行的亞洲杯男足兩場精彩賽事。此前，在沈陽奧體分會場，《遼沈晚報》北國網(wǎng)也對奧運(yùn)會女子足球預(yù)賽進(jìn)行了同步現(xiàn)場視頻直播。此舉在國內(nèi)報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，算是比較領(lǐng)先的嘗試，卻不是最早的嘗試?！ ∽?004年7月《中國婦女報》首開手機(jī)報先河后，2005年8月，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)與“深
2、圳熱線”合作，斥資上億元投資研發(fā)了“奧一網(wǎng)”，是國內(nèi)最大的新媒體布局項目。其頻道設(shè)置著力開發(fā)博客、?？停╪ewsblog）、EDM電子雜志等基于第二代互聯(lián)網(wǎng)的吸納特點(diǎn)，充分體現(xiàn)了對傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)報業(yè)資源的整合。 廣州日報大洋網(wǎng)、深圳報業(yè)網(wǎng)、北青網(wǎng)等，都進(jìn)行了新的改造，報紙和網(wǎng)站運(yùn)營分開，以新媒體的思維和視角創(chuàng)新經(jīng)營模式。據(jù)了解，目前北青網(wǎng)的獨(dú)立IP地址訪問量已超過該報的訂閱量，呈快速增長態(tài)勢。今年中國第一家收費(fèi)的電子版報紙也已經(jīng)出現(xiàn)，溫州日報報業(yè)集團(tuán)宣布，從4月8日開始，“網(wǎng)上數(shù)字報紙要收費(fèi)”，包括它下屬的《溫州日報》、《溫州晚
3、報》、《溫州都市報》、《溫州商報》。現(xiàn)在，《遼沈晚報》每天對頭版重大新聞事件采取即時新聞與網(wǎng)上直播的方式，力圖通過與新媒體新技術(shù)的融合，拓展報業(yè)新的傳播模式和運(yùn)營模式?！ 懊^過河”的轉(zhuǎn)型 其實中國的傳統(tǒng)報業(yè)已經(jīng)旱澇保收舒舒服服地走過了20年?，F(xiàn)在這場勢不可擋的數(shù)字化風(fēng)潮是所有報紙共同面臨的一次涅?重生的機(jī)會，但也可能是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中面臨的深淵。因為所有的報人在這個風(fēng)云變幻的經(jīng)濟(jì)時代，對于新媒體和新技術(shù)的熟悉程度都受到了不同程度的挑戰(zhàn)。受眾碎片化趨勢和傳播模式的深刻變化，雖然導(dǎo)致了媒體變局的勢在必行，但面對以網(wǎng)絡(luò)
4、為代表的新興媒體爆炸式發(fā)展所帶來的巨大沖擊，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是否就是報業(yè)生存發(fā)展的必由之路？伴隨而來的商業(yè)模式的創(chuàng)新又會是什么？可以說在轉(zhuǎn)型的道路上大家都是在摸著石頭過河?！ ∽钤玳_始公開思考這個問題的是京華時報社長吳海民，他在2005年下半年撰寫的《媒體變局》一書，書中的“拐點(diǎn)”、“都市報的冬天提前到來”等概念首次給20年一路高歌猛進(jìn)的中國報業(yè)沉重一擊。報業(yè)面臨的危機(jī)、轉(zhuǎn)型成為這兩年業(yè)界、學(xué)界關(guān)注的熱點(diǎn)話題。 一時間，“周期論”、“消亡說”也此起彼伏，讓社會各界，尤其是與報紙合作多年的企業(yè)界廣告主們，也包括報人自己對未來產(chǎn)生了
5、一定的質(zhì)疑和茫然。在此種形勢下，傳統(tǒng)媒體紛紛開始了新媒體之旅，開發(fā)新的運(yùn)營模式和新的利潤增長點(diǎn)。可以說這是一場發(fā)端于倉促和茫然的風(fēng)暴，種種嘗試終于引發(fā)國家新聞出版總署的表態(tài)，可以說，新聞出版署的戰(zhàn)略也顯得有幾分倉促?！ ?006年11月，國家新聞出版總署確立了數(shù)字報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，推出中國數(shù)字報業(yè)實驗室計劃，這意味著“數(shù)字報業(yè)”已經(jīng)成為中國報業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。規(guī)劃指出，“要積極應(yīng)對傳播技術(shù)變革挑戰(zhàn)，重塑報紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務(wù)形態(tài)，推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)報業(yè)核心競爭能力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度
6、融合，牢牢把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化條件下輿論宣傳和市場競爭主導(dǎo)權(quán)。” 在總署確立戰(zhàn)略的同時，各大報業(yè)集團(tuán)紛紛邁步行動。解放日報報業(yè)集團(tuán)啟動下屬《新聞報》的嗨嗨網(wǎng)項目，投資為1000萬元；同時集團(tuán)還提出i-news（手機(jī)報）,i-mook（電子雜志）,i-paper（電子報紙）,i-street（公共新聞視屏）為內(nèi)容的“4-i”新媒體戰(zhàn)略，依托傳統(tǒng)報業(yè)的優(yōu)勢資源，向新媒體領(lǐng)域展開積極探索，全面推動報業(yè)轉(zhuǎn)型?！ ≈劣谑謾C(jī)報，目前已有南方報業(yè)傳媒集團(tuán)、浙江日報報業(yè)集團(tuán)、華西都市報、遼寧日報傳媒集團(tuán)等超過20家的報業(yè)集團(tuán)擁有自己的手機(jī)報
7、。去年一年，報業(yè)更是不斷傳出創(chuàng)新之舉。如浙江日報報業(yè)集團(tuán)旗下5份報紙實現(xiàn)可翻閱式數(shù)字報紙；《合肥晚報》創(chuàng)辦中國第一份“有聲報紙”，只需下載一個軟件，就可以通過網(wǎng)絡(luò)“收聽”該報紙的新聞，并可根據(jù)自己的喜好選擇男聲、女聲、普通話、廣東話甚至背景音樂；寧波日報報業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦可實現(xiàn)互動和多媒體形式的數(shù)字報紙《寧波播報》?！ ≈链?，中國報紙紛紛推出所謂的“全真電子版”，在技術(shù)方面已非常接近數(shù)字報紙的世界先進(jìn)水平?！ 蠹埼磥淼臄?shù)字化生存形態(tài) 按照學(xué)界現(xiàn)在的觀點(diǎn)，報紙未來數(shù)字化生存的形態(tài)概括起來大致是：一個核心平臺；三類紙媒
8、報紙；四項數(shù)字產(chǎn)品；多元品牌延伸?！ ∷^一個核心平臺，即內(nèi)容提供者作為立身之本的強(qiáng)大數(shù)字化信息平臺。數(shù)字技術(shù)給這個時代以多樣化的傳播渠道，但新聞原創(chuàng)力是傳統(tǒng)報業(yè)的核心優(yōu)勢所在。十年來網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞幾乎全部是傳統(tǒng)媒體提供的，網(wǎng)絡(luò)扮演的角色是二次傳播。傳統(tǒng)報紙作為主要內(nèi)容資訊“供應(yīng)商”的地位
