如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播緒論

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1、如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播緒論　　本篇論文目錄導(dǎo)航：　　　　【題目】網(wǎng)絡(luò)劇的成功傳播問(wèn)題探究　　【第一章】如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播緒論　　【第二章】網(wǎng)絡(luò)劇概述　　【】網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)品宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析　　【】網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)品發(fā)展的SWOT分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)　　【第四章】網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)傳播策略?xún)?nèi)涵界定及核心問(wèn)題提煉　　【】基于4I原則的網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)傳播策略制定　　【】案例應(yīng)用——《冷·默》的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略方案　　【參考文獻(xiàn)】網(wǎng)絡(luò)劇營(yíng)銷(xiāo)傳播路徑研究參考文獻(xiàn)　　　　第1章緒論　　研究背景。　　人類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入了以現(xiàn)代科技為發(fā)展推動(dòng)力的信息網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，一個(gè)漸平的”地球村”

2、時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)以及其他一些電子媒介的出現(xiàn)，是”地球村”時(shí)代形成與發(fā)展的主要推動(dòng)因素。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在2015年發(fā)布的第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)來(lái)看，截止到2014年12月，我國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到　億，全年新增網(wǎng)民共計(jì)3117萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了%.2014年不僅網(wǎng)民規(guī)模不斷增加，網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用習(xí)慣也有很大變化。在過(guò)去，通常網(wǎng)民都習(xí)慣使用臺(tái)式機(jī)、筆記本等傳統(tǒng)上網(wǎng)設(shè)備上網(wǎng)，而現(xiàn)在通過(guò)手機(jī)、平板電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例繼續(xù)增高，憑借其便捷性、娛樂(lè)性等特點(diǎn)迅速成為主流接入終端設(shè)備。截至2014年

3、12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)　億，呈迅速增長(zhǎng)模式。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和寬帶技術(shù)的發(fā)展，融合傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)為一身的網(wǎng)絡(luò)電視使用率已達(dá)到%,逐漸成為一種新興的家庭娛樂(lè)模式[1].　　其中值得一提的是，截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到　億人，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)使用率為%.其中，手機(jī)視頻用戶(hù)規(guī)模為　億，比2013年增長(zhǎng)了6611萬(wàn)人。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)整體規(guī)模仍在增長(zhǎng)[1].由此看來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站和產(chǎn)品發(fā)展前景非常樂(lè)觀(guān)。并且，我國(guó)廣電總局2010年前后頒布的”限播令”和”限廣令”,沖擊了傳統(tǒng)電視媒體，因?yàn)閺V告商受到政策制約，不得不尋求新途徑投放廣

4、告--這也就為與傳統(tǒng)電視媒介互為替代品的網(wǎng)絡(luò)視頻媒介帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。視頻網(wǎng)站通常都是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)影視作品版權(quán)、播放廣告盈利的，所以隨著影視作品版權(quán)費(fèi)用的水漲船高，各視頻網(wǎng)站對(duì)于視頻資源的爭(zhēng)奪也日益激烈。視頻網(wǎng)站在爭(zhēng)取傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)的同時(shí)，也在尋求來(lái)自于諸如網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等新興網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻資源的需求自然隨之日益增加?！　∈謾C(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視的普及率提高、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模增大、正版影視作品版權(quán)費(fèi)用增加這些不斷變化的因素，催生了一個(gè)新類(lèi)型的影視產(chǎn)品--網(wǎng)絡(luò)劇。網(wǎng)絡(luò)劇是區(qū)別于傳統(tǒng)影視劇的在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出的連續(xù)劇。2014年

5、，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、搜狐影音等主要視頻網(wǎng)站都打出了”自制元年”的旗號(hào)，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)自制劇，在這其中雖然不乏成功的網(wǎng)絡(luò)劇作品，但絕大多數(shù)的產(chǎn)品都難逃夭折的命運(yùn)?？梢?jiàn)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展雖然迎來(lái)了大好機(jī)遇，但其發(fā)展剛剛起步，理論與實(shí)踐上都需要進(jìn)一步研究探索?！　⊙芯磕康募耙饬x?！　⊙芯磕康?。　　近些年來(lái)，網(wǎng)民們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇的認(rèn)識(shí)程度與態(tài)度，經(jīng)歷了從陌生到熟悉甚至到追捧的變化過(guò)程。這使得網(wǎng)絡(luò)劇成為了視頻網(wǎng)站內(nèi)容的主力軍和視頻網(wǎng)站進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，將要或已然成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的大趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)劇的迅速發(fā)展不僅引起了其生產(chǎn)者、傳播者、投資者和廣告商的重視，也同樣

6、引起了學(xué)術(shù)界的關(guān)注。從2010年以后，與網(wǎng)絡(luò)劇相關(guān)的研究逐漸增多。但是，目前學(xué)術(shù)界多是將網(wǎng)絡(luò)劇作為一種新興的影視形式進(jìn)行研究，且研究其生產(chǎn)者、傳播者、投資者和廣告商，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的研究較少，只有些期刊論文以及極少數(shù)的碩博論文?！　≡?gòu)木W(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，真正傳播效果良好、達(dá)到”全民關(guān)注”程度的網(wǎng)絡(luò)劇只有少數(shù)幾部，例如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》系列、《屌絲男士》系列、《極品女士》系列等，更多的網(wǎng)絡(luò)劇傳播范圍有限，只能引起少部分網(wǎng)民的關(guān)注，這導(dǎo)致很多網(wǎng)絡(luò)劇無(wú)法實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，成了小范圍自?shī)首詷?lè)的”私人玩具”.所以研究網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略

7、，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇更好的發(fā)展就顯得十分重要，一方面可以分析網(wǎng)絡(luò)劇的成功傳播的要素以及存在的不足，以總結(jié)出對(duì)商業(yè)化網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展更有效的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略；另一方面可以豐富和完善學(xué)術(shù)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇營(yíng)銷(xiāo)傳播方面的研究，以期為今后網(wǎng)絡(luò)劇的經(jīng)營(yíng)提供一些靈感。并且，筆者本人作為一位業(yè)余網(wǎng)絡(luò)劇愛(ài)好者，正對(duì)嘗試網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)做一系列策劃，也希望論文的研究可以為自己的網(wǎng)絡(luò)劇作品提供理論指導(dǎo)?！　⊙芯恳饬x。　　隨著改革開(kāi)放以后我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速騰飛，越來(lái)越多的人實(shí)現(xiàn)了溫飽、小康，期間也培養(yǎng)了大批中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者。瑞士信貸銀行于去年發(fā)布的《2014年全球財(cái)富報(bào)告》　　稱(chēng)，中國(guó)的中產(chǎn)階

8、級(jí)人數(shù)在全世界所占的比例已經(jīng)達(dá)到了三分之一。隨著房地產(chǎn)過(guò)熱現(xiàn)象的逐漸冷卻，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)在近年來(lái)逐漸達(dá)到飽和（甚至某些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的過(guò)飽和現(xiàn)象），預(yù)示著