青?？膊祭糜纹放茽I(yíng)銷(xiāo)策略研究

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1、青海坎布拉旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究【】旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，正伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化、一體化進(jìn)程的加快而不斷發(fā)展?fàn)畲?，日益成為世界各?guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。青海省的旅游業(yè)產(chǎn)值在全省GDP中的比重也越來(lái)越大。然而，由于青海旅游業(yè)起步較晚、發(fā)展較慢，在旅游品牌建設(shè)、旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面的問(wèn)題嚴(yán)重影響了青海景區(qū)知名度的提升，制約了青海旅游客源市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓?？膊祭鳛榍嗪H次于塔爾寺、青海湖的第三大旅游景區(qū)也面臨著同樣的問(wèn)題。論文首先分析了青?？膊祭糜尉皡^(qū)的現(xiàn)狀，對(duì)青?？膊祭壳奥糜纹放频默F(xiàn)狀進(jìn)行了SWOT分析，最后提出從品牌

2、定位、品牌形象構(gòu)建等方面提出青海坎布拉旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)策略?！　　娟P(guān)鍵詞】坎布拉；旅游品牌；營(yíng)銷(xiāo)策略　　　　1.坎布拉旅游景區(qū)現(xiàn)狀　　1.1自然、人文景觀條件　　坎布拉風(fēng)景名勝區(qū)位于青海省尖扎縣西北部，北依黃河，與化隆回族自治縣相鄰，西接貴德縣，南與同仁縣隔山相望。公園海拔2000-3000米，總面積154平方公里。是《環(huán)球時(shí)報(bào)》評(píng)選出的中國(guó)最值得外國(guó)人去的50年地方之一?！　】膊祭瓏?guó)家森林公園以奇特“丹霞”地貌、茂密的森林植被、古老的宗教文化、雄偉的電站大壩、綺麗的峽谷庫(kù)區(qū)及獨(dú)特的藏族風(fēng)情所構(gòu)成，集自然景觀和人

3、文景觀于一身，是開(kāi)展旅游、朝拜、觀光、度假、野營(yíng)和科學(xué)考察、生態(tài)旅游的理想勝地。　　奇特的丹霞地貌景觀：坎布拉丹霞地貌主要由紅色砂礫巖構(gòu)成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，山色丹紅，宛若朝霞。山體形狀分別如柱狀、塔形、城堡、巨人、野獸等各種造型，栩栩如生、千奇百怪，有鬼斧神工之妙?？梢杂谩靶?、險(xiǎn)、奇、曲、美”五個(gè)字來(lái)形容的傳神?！　《嗖实纳种参锞坝^：森林公園內(nèi)有森林植物約800多種，分屬于76科，276屬；另外林中花草灌木種類(lèi)繁多，其中之一具備較高觀賞價(jià)值的花卉共80余種，每年6、7月間山坡上、谷底間、山花爛漫，鮮花怒放，野草芳

4、菲，馨香撲鼻。而到了9月金秋，霜葉凝紅，碩果累累，構(gòu)成一幅幅色彩斑斕的迷人畫(huà)卷。　　悠久的宗教文化：該風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)的南宗寺，有著1000多年的悠久歷史，被整個(gè)藏區(qū)公認(rèn)為藏傳佛教后弘期的發(fā)祥地，是世界上顯、密、僧、尼并存的唯一法地?，F(xiàn)有的南宗扎西寺、阿瓊南宗寺和南宗尼姑寺?！　「邖{平湖、山水交融：李家峽水電站，位于風(fēng)景區(qū)最北端，是青海境內(nèi)繼龍羊峽水電站之后在黃河上游興建的又一座大型水電工程，壩高155米，總裝機(jī)容量為200萬(wàn)千瓦，年發(fā)電量為59億千瓦時(shí)，是目前世界上最大的雙排機(jī)水電站。游客可以在遼闊的湖中泛舟，

5、領(lǐng)略黃河古道的壯麗美景?！　?.2社會(huì)區(qū)位條件　　坎布拉1992年被國(guó)家林業(yè)部批準(zhǔn)為國(guó)家林業(yè)公園，2004年被國(guó)土資源部批準(zhǔn)為國(guó)家地質(zhì)公園，2007年被國(guó)家水利部批準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)水利風(fēng)景名勝區(qū)，2007年11月13日，黃南州成立坎布拉國(guó)家公園保護(hù)和建設(shè)籌備領(lǐng)導(dǎo)小組并下設(shè)辦公室?！　】膊祭皡^(qū)位于青海省黃南藏族自治州尖扎縣境內(nèi)，交通便利，距尖扎縣城73公里，距省會(huì)西寧131公里，距西寧曹家堡機(jī)場(chǎng)120公里，處于青海省核心旅游帶，是環(huán)西寧夏都百公里旅游圈第一個(gè)優(yōu)先發(fā)展景區(qū)?！　】膊祭皡^(qū)現(xiàn)建有游客服務(wù)中心兩個(gè)（一個(gè)在

6、景區(qū)內(nèi)，擁有客房300多間，可同時(shí)容納600多人食宿；一個(gè)在景區(qū)外，只提供餐飲服務(wù)，可同時(shí)容納近五百人用餐），環(huán)境優(yōu)雅、富于民族特色。建有大型停車(chē)場(chǎng)一處，可同時(shí)容納33座以上大客車(chē)數(shù)十輛。景區(qū)設(shè)民族特色商品售賣(mài)點(diǎn)兩處，有藏族傳統(tǒng)特色商品出賣(mài)。景區(qū)內(nèi)禁止私家車(chē)輛和旅游大巴進(jìn)入，景區(qū)有自己的旅游中巴車(chē)。在硬件方面，已建成坎布拉二級(jí)公路、坎布拉景區(qū)道路、李家峽庫(kù)區(qū)北岸碼頭，已初步形成了與景區(qū)相連的旅游道路X。水陸交通得到明顯改善。吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游配套設(shè)施條件逐步完善?！　?.坎布拉旅游營(yíng)銷(xiāo)的SWOT分析

7、　　2.1坎布拉旅游營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)分析　　2.1.1自然景觀條件優(yōu)越，風(fēng)景絢麗　　坎布拉是我國(guó)一、二級(jí)階梯過(guò)渡帶丹霞地貌單元的典型地貌風(fēng)景區(qū)。中國(guó)西北丹霞地貌的典型代表?？膊祭菄?guó)家級(jí)森林公園、國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園還是潛在國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，潛在國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，潛在世界地質(zhì)公園，潛在世界文化景觀遺產(chǎn)。景區(qū)群山巍巍，林海茫茫，奇花異草，晴嵐雨雪，氣象萬(wàn)千。南宗溝長(zhǎng)約5公里，以中段風(fēng)景最為迷人，這里奇峰突起，景色千變?nèi)f化，山坡上松柏疊翠，鳥(niǎo)語(yǔ)花香；谷底溪水潺潺，景區(qū)幽靜，令人神往。　　2.1.2旅游資源豐富，地域組合條件好　

8、　坎布拉森林公園北依黃河，緊靠著名的李家峽水電站，給游客呈現(xiàn)出一幅高峽平湖、山水交融的美麗圖景。水電站庫(kù)區(qū)與周?chē)襟w圍合形成的龜山平湖景觀更是令游人嘆為觀止。坎布拉是藏傳佛教的復(fù)興地、“后弘期”發(fā)祥地之一。世界罕見(jiàn)的藏傳佛教“紅、黃、顯、密、僧、尼”并存的宗教圣地。丹霞山懷抱黃河水，身在其中仿佛置身幻境。“丹霞”峰林地貌、森林資源、人文景觀（包括李家峽庫(kù)區(qū)、藏族民族風(fēng)情和宗教文化景觀）資源構(gòu)成了坎布