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1、基于小長(zhǎng)假的哈爾濱城郊短途游發(fā)展對(duì)策研究 [摘要]2000年初步形成的旅游黃金周成為中國(guó)旅游業(yè)走向繁榮的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，2007年第三次休假制度改革形成的五個(gè)小長(zhǎng)假進(jìn)一步激活了國(guó)內(nèi)短途旅游市場(chǎng)。面對(duì)哈爾濱短途旅游市場(chǎng)需求與日俱增的現(xiàn)狀，發(fā)展短途旅游已刻不容緩。通過(guò)對(duì)哈爾濱短途旅游市場(chǎng)特點(diǎn)和面臨挑戰(zhàn)的總結(jié)，提出了發(fā)展哈爾濱短途旅游市場(chǎng)的對(duì)策建議：政府主導(dǎo)發(fā)展短途游，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拓展在線短途旅游市場(chǎng)，注入高鐵新動(dòng)力。下載論文網(wǎng) [關(guān)鍵詞]小長(zhǎng)假；哈爾濱；短途游 [中圖分類號(hào)]F5927 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]2095-32
2、83（2017）11-0062-02 [作者簡(jiǎn)介]吳冬穎（1982-），女，黑龍江寶清人，助理研究員，研究方向：區(qū)域旅游規(guī)劃?！ ∫?、引言 短途游是指旅游者利用1―3天的節(jié)假日出行，以城鎮(zhèn)為中心，到單程300公里以內(nèi)的異地進(jìn)行觀光及休閑活動(dòng)的一種旅游形式。短途游以花銷少、時(shí)間短、方便、舒適等優(yōu)勢(shì)迎合了大眾旅游需求，成為每年五個(gè)小長(zhǎng)假出游的首選旅游形式。短途旅游市場(chǎng)需求的與日俱增，使說(shuō)走就走逐漸成為一種旅游習(xí)慣。2016年，同程旅游網(wǎng)和驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的關(guān)于小長(zhǎng)假的盤點(diǎn)報(bào)告，詮釋了小長(zhǎng)假短途游的受歡迎程度，從數(shù)據(jù)上說(shuō)明了短途游市場(chǎng)未來(lái)的巨大
3、發(fā)展空間。同程旅游網(wǎng)關(guān)于2016年清明小長(zhǎng)假出游的盤點(diǎn)報(bào)告顯示，清明小長(zhǎng)假選擇周邊游的旅游者所占比例為68%；驢媽媽旅游網(wǎng)基于7000萬(wàn)用戶的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)布了《2016端午出游報(bào)告》，三天的小長(zhǎng)假借助驢媽媽旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出游人次為2015年同期的391倍，其中的周邊游人數(shù)是2015年的414倍，周邊游的用戶所占比例為80%。綜上所述，短途游已經(jīng)成為小長(zhǎng)假出游的主流，未來(lái)短途游市場(chǎng)需求持續(xù)高漲，短途游市場(chǎng)火爆已成必然。 二、短途旅游市場(chǎng)需求特點(diǎn) ?。ㄒ唬┏鲇畏绞缴掀珢?ài)自助游 近些年，自由行備受旅游者喜愛(ài)，所占市場(chǎng)份額逐年擴(kuò)大。到2015
4、年，中國(guó)國(guó)內(nèi)游客的80%選擇自由行，而這一特點(diǎn)在短途游市場(chǎng)體現(xiàn)得更為明顯。來(lái)自同程旅游網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)表明，2016年清明小長(zhǎng)假自助游和半自助游所占比例分別為78%和11%，跟團(tuán)游僅占11%。數(shù)據(jù)足以證明自助旅游方式的受歡迎程度?！ 。ǘ┰诰€短途游產(chǎn)品深得人心 旅游活動(dòng)的常態(tài)化讓在線旅游行業(yè)的發(fā)展如火如荼，也讓在線旅游產(chǎn)品以直觀、信息透明、查詢便捷、預(yù)訂快速等優(yōu)點(diǎn)備受大眾喜愛(ài)，特別是在短途游產(chǎn)品上，更是以價(jià)格優(yōu)惠、產(chǎn)品多樣的優(yōu)勢(shì)贏得了絕大部分短途旅游市場(chǎng)。目前有6000余家景區(qū)的門票可以在攜程旅游網(wǎng)預(yù)訂。2016年的清明小長(zhǎng)假借助攜程旅游平臺(tái)，通
5、過(guò)手機(jī)預(yù)訂清明小長(zhǎng)假門票、一日游、演出等當(dāng)?shù)赝鏄?lè)項(xiàng)目的用戶達(dá)到90%以上。 ?。ㄈ?duì)旅游配套設(shè)施的品質(zhì)要求較高 主要體現(xiàn)在對(duì)住宿配套設(shè)施的需求上。旅游者出游次數(shù)的增多不僅豐富了旅游經(jīng)驗(yàn)，也讓旅游者對(duì)于旅游配套設(shè)施及服務(wù)的需求趨于品質(zhì)化，甚至部分旅游者將酒店當(dāng)成了重要的旅游目的地。在酒店住宿方面，配套設(shè)施齊全與否、交通是否便利、服務(wù)是否完善等都是影響旅游者決策的重要因素。驢媽媽旅游網(wǎng)利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的端午節(jié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，距離景區(qū)較近、配套設(shè)施齊全的酒店備受歡迎，比如無(wú)錫的梁鴻濕地麗笙酒店、廣州的麗柏國(guó)際酒店等?！ 。ㄋ模└哞F的運(yùn)行為短途游
6、注入新活力 2008年京津城際鐵路的通車預(yù)示著中國(guó)步入高鐵時(shí)代。發(fā)展至今，高鐵在全國(guó)范圍內(nèi)鋪開實(shí)現(xiàn)了旅游與高鐵的成功綁定，進(jìn)而衍生了眾多的高鐵旅游線路。中國(guó)休假制度的變革讓小長(zhǎng)假短途游成為旅游新方式，但是小長(zhǎng)假期間高速公路較為擁堵，尚未找到有效的解決方案，因此高?F以速度快、耗時(shí)短、安全性高、舒適度高、準(zhǔn)時(shí)等優(yōu)勢(shì)贏得了旅游者的青睞。高鐵旅游已經(jīng)成為新興的旅游方式被廣泛接受?！ ∪⒐枮I短途游市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn) ?。ㄒ唬┲匾暡粔颉 ≈袊?guó)休假制度的改革使五個(gè)小長(zhǎng)假成為民眾進(jìn)行短途旅游的重要時(shí)段，甚至帶動(dòng)了市民周末出游的熱情。短途旅游市場(chǎng)也隨之成為
7、旅游市場(chǎng)新的生力軍，在國(guó)內(nèi)旅游中脫穎而出。各大在線旅游供應(yīng)商、旅行社都推出了適銷對(duì)路的短途旅游產(chǎn)品。然而全國(guó)大部分城市和地區(qū)的旅游管理部門都存在重視不夠的共性問(wèn)題，把旅游業(yè)發(fā)展重心放到如何吸引外省市客源上，尚未認(rèn)識(shí)到短途旅游市場(chǎng)中省內(nèi)客源的重要作用，學(xué)術(shù)界對(duì)于短途旅游的專項(xiàng)研究也尚未深入。哈爾濱市也缺少對(duì)短途旅游市場(chǎng)的重視和深入研究。 ?。ǘ┗A(chǔ)設(shè)施落后 從旅游六大要素綜合來(lái)說(shuō)，哈爾濱相當(dāng)一部分城郊旅游景區(qū)景點(diǎn)還處在低度開發(fā)狀態(tài)，眾多旅游景區(qū)存在食宿不便、旅游購(gòu)物環(huán)境差、旅游衛(wèi)生不合格等問(wèn)題，基礎(chǔ)設(shè)施亟待完善；在交通方面的不足尤為明顯，如
8、尚志市的旅游景區(qū)存在著景區(qū)內(nèi)道路狀況不佳、旅游斷頭路、旅游標(biāo)識(shí)不完善等問(wèn)題；哈爾濱極地館因?yàn)榻煌ú槐?，?dǎo)致非法營(yíng)運(yùn)的黑車很多，出現(xiàn)問(wèn)題后旅游者對(duì)極地館進(jìn)行投訴，景區(qū)
