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1、山丹馬場(chǎng)旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析與對(duì)策研究 摘要：山丹馬場(chǎng)在國(guó)內(nèi)具有很高的知名度，但其經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度卻極為緩慢。本文用SWOT分析法分析了山丹馬場(chǎng)旅游業(yè)發(fā)展中方的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅，提出了旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策，使之能帶動(dòng)山丹馬場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。 關(guān)鍵詞：旅游業(yè)SWOT分析對(duì)策山丹馬場(chǎng) 旅游業(yè)是世界上最大的創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)和最高活力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，被稱為“無形出口業(yè)”和“無煙工業(yè)”。旅游業(yè)投入1元，能帶來元的綜合收入；旅游業(yè)的一個(gè)直接就業(yè)崗位可以帶動(dòng)個(gè)其它就業(yè)崗位；旅游業(yè)與108個(gè)行業(yè)相關(guān)聯(lián)，可謂一業(yè)興而百業(yè)旺。可見，旅游業(yè)快速發(fā)展，將帶動(dòng)山丹馬場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入快車道。 一、山丹馬場(chǎng)旅游資源現(xiàn)狀
2、 山丹馬場(chǎng)是世界上歷史最悠久、亞洲規(guī)模最大、世界第二大馬場(chǎng)，位于甘肅河西走廊中部，地處祁連山冷龍嶺北麓的大馬營(yíng)草原，總面積平方公里。山丹馬場(chǎng)地勢(shì)平坦，水草豐茂，夏季綠草如茵，冬季一片金黃，是馬匹繁衍、生長(zhǎng)的理想場(chǎng)所，已有三千多年的養(yǎng)馬史。山丹馬場(chǎng)是世界上最大的馬場(chǎng)，場(chǎng)內(nèi)有雪山、森林、峽谷、牛羊群、大馬群等自然風(fēng)光，有大型機(jī)械化觀光農(nóng)業(yè)、古城烽隧遺址等人文景觀，自然景觀與古樸民俗風(fēng)情相融合，享有“祁連明珠”、“絲路綠寶石”的美稱，被《中國(guó)地理》評(píng)為國(guó)內(nèi)六大最美麗草原之一。山丹馬場(chǎng)夏季平均氣溫20℃左右，油菜花盛開之時(shí)，金波搖曳，滿山遍野密源飄香，是旅游避暑、休閑度假的勝地，馬場(chǎng)風(fēng)光旖
3、旎，游客可在這里騎馬旅游、野營(yíng)、觀看賽馬或馬術(shù)表演，并游覽自然風(fēng)景名勝。自《牧馬人》、《蒙根花》、《文成公主》、《王昭君》等30多部影視片在此拍攝并播出后，山丹馬場(chǎng)成為了重要的影視旅游勝地。根據(jù)國(guó)家《旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》，山丹馬場(chǎng)可列為一級(jí)旅游景點(diǎn)（國(guó)際獨(dú)有或獨(dú)特），旅游資源概括起來主要有草原型綜合類自然風(fēng)光、大型機(jī)械化農(nóng)業(yè)觀光和山丹馬種群及馬運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目觀賞三部分組成?！ 《?、山丹馬場(chǎng)旅游業(yè)SWOT分析 1.優(yōu)勢(shì)（Strengths） ?、賲^(qū)位優(yōu)勢(shì)。山丹馬場(chǎng)位于河西走廊中部，祁連山冷龍嶺北麓的大馬營(yíng)草原，地跨甘青兩省、毗鄰三市（州）六縣。從市場(chǎng)空間來看，在河西走廊
4、，酒泉是傳統(tǒng)的旅游大市，武威和張掖市旅游正在全面振興。山丹是酒泉和武威旅游輸送中轉(zhuǎn)站和主要節(jié)點(diǎn)區(qū)，現(xiàn)已成為絲路旅游線一處不可缺少的重要站點(diǎn)。這為山丹馬場(chǎng)休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了廣闊的市場(chǎng)空間。 ?、趨^(qū)域內(nèi)核心資源多元化。山丹馬場(chǎng)山脈、峽谷、草原、森林、水庫、山川等資源匹配合理，組合優(yōu)勢(shì)明顯。以祁連松雪、窟窿峽谷、古城遺址、大小香溝、西大河水庫、奔騰群馬、雪山牦牛羊群、連片飄香的菜花、草原搖曳的野花、特種馬鹿、藏獒養(yǎng)殖、大型農(nóng)田節(jié)水灌溉以及濃郁古樸的民俗風(fēng)情等原生態(tài)的自然風(fēng)光和人文景觀組合而成，具有濃郁馬場(chǎng)特色的休閑游憩項(xiàng)目。也就是說，在很小的區(qū)域內(nèi)，集絲路、綠洲、草原、祁連雪山等多元
5、知名資源?！ 、勐糜钨Y源感知形象鮮明?！鞍}皚白雪”，“油菜金黃萬頃”的美學(xué)景觀，“天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低現(xiàn)牛羊”，“古樸蒼涼”的自然景觀，甘肅良駒“山丹馬”，品牌香油“丹馬油脂”等，都使山丹馬場(chǎng)休旅游資源具有鮮明的感知形象?！ 、苌锞坝^生動(dòng)、內(nèi)涵豐富。生物構(gòu)成的旅游資源是運(yùn)動(dòng)的、變化發(fā)展的。山丹馬場(chǎng)、窟窿峽等景區(qū)的植被與環(huán)境密切融合，構(gòu)成景觀生動(dòng)、內(nèi)涵豐富的旅游資源?！ 、菸幕Y源底蘊(yùn)深厚。山丹馬場(chǎng)是目前世界上歷史最悠久，亞洲規(guī)模最大，世界第二大馬場(chǎng)。早在三千多年前，這里就已養(yǎng)馬。自西漢以來，這里以當(dāng)?shù)孛晒篷R為基礎(chǔ)，又引進(jìn)了各種西域良馬，雜交培育出的山丹馬馳名天下，這里遂成為歷
6、代皇家軍馬養(yǎng)殖基地，經(jīng)久不衰，為古今軍事要沖見諸于史冊(cè)，如漢代名將霍去病等歷史事實(shí)。此外，當(dāng)?shù)氐牟菰L(fēng)情、特色飲食、民風(fēng)民俗等更增添了馬場(chǎng)的人文氣息。 2.劣勢(shì)（Weaknesses） ?、儋Y源與環(huán)境較脆弱。河西走廊的生態(tài)系統(tǒng)自我修復(fù)能力弱，旅游資源的不合理開發(fā)，易造成生態(tài)環(huán)境的破壞。大馬營(yíng)草原、西大河水庫、窟窿峽等地，若無適當(dāng)?shù)拇胧┘右员Ｗo(hù)，旅游活動(dòng)易造成草原植被和森林植被的破壞與踐踏、湖泊水體被污染等現(xiàn)象?！ 、谏降ゑR場(chǎng)區(qū)外進(jìn)入性差。與主要客源地的交通條件較差。山丹馬場(chǎng)公路距蘭州、西寧、嘉峪關(guān)分別為420km、300km和350km。路程遙遠(yuǎn)，且只能通過公路進(jìn)入山丹馬場(chǎng)?！ 、?/p>
7、山丹馬場(chǎng)工農(nóng)業(yè)發(fā)展造成資源退化。由于山丹馬場(chǎng)職能的轉(zhuǎn)變，進(jìn)行了較大規(guī)模的現(xiàn)代工農(nóng)業(yè)設(shè)施建設(shè)，將會(huì)對(duì)馬場(chǎng)草原風(fēng)光產(chǎn)生不可挽回的損失，最終造成旅游資源在一定程度范圍內(nèi)的退化。最為重要的是馬場(chǎng)氛圍的降低，已經(jīng)脫離以牧業(yè)為主的所謂“馬場(chǎng)”，馬僅有2000多匹，軍馬也已成過去，軍馬、軍人神圣又神秘的氛圍已基本消失，離開“軍”字馬場(chǎng)與其它少數(shù)民族草原區(qū)別不大，且民族風(fēng)情不如他們濃郁，不利于開拓市場(chǎng)?！ ?.機(jī)遇（Opportunities） ①甘肅旅游業(yè)進(jìn)入快速發(fā)
