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1、世界旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀 【摘要】旅游商品的開發(fā)、經(jīng)營對一個地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義。本文從旅游商品特色、銷售渠道、購物消費環(huán)境等方面分析了世界旅游商品開發(fā)的一些基本情況，旨在為我國旅游商品開發(fā)提供一點借鑒意義?！ 娟P鍵詞】世界旅游商品特色銷售渠道環(huán)境 據(jù)有關資料顯示，世界旅游消費結(jié)構中，旅游購物的比重在不斷增加。在旅游業(yè)較發(fā)達的國家和地區(qū)，旅游購物收入一般占旅游業(yè)總收入的40%以上，如新加坡占到%，美國占到%，法國占到%，我國香港特別行政區(qū)占到%。即使在旅游業(yè)發(fā)展中國家，旅游購物收入的比重一般也在20%以上。旅游購
2、物消費數(shù)值可觀，如美國在2004年第三季度，酒店住宿、機票和紀念品銷售為5550億美元；酒店化妝品、機場餐飲和與旅游紀念品相關的物品為4224億美元。而我國香港特別行政區(qū)的入境旅游購物消費更是逐年增加，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地個人游旅客在港的人均消費額超過了8600港元，其中5600港元花在購物上，占所有花費的65%。旅游購物及其所依存的旅游商品生產(chǎn)和銷售已經(jīng)成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，并與旅游交通和旅游住宿一起成為現(xiàn)代旅游經(jīng)濟的重要支撐點。 縱觀世界各國旅游業(yè)現(xiàn)狀，旅游商品的開發(fā)經(jīng)營一直占有較大比重，其中有許多值得我們學習
3、、借鑒的經(jīng)驗?！ ∫?、充分利用當?shù)刭Y源，開發(fā)特色旅游商品 在整個旅游消費過程中，“購”這一環(huán)節(jié)上的消費彈性最大。如何提高旅游者的購買欲望，歐美的旅游經(jīng)營者確實動了不少腦筋，他們通過走本地化的路子，吸引了眾多眼球，樹立了品牌形象，增加了外匯收入。如奧地利的“黑天鵝”牌水晶系列飾品、以莫扎特名字命名的各種旅游紀念品等；法國的旅游商品店，架子上全是埃菲爾鐵塔等相關國內(nèi)知名品牌標志開發(fā)的各類旅游商品，達上百種。這些旅游商品小巧玲瓏，便于攜帶，受到了各國旅游者的青睞?！ 〉搅宋靼嘌?，你會發(fā)現(xiàn)各個旅游景點的商品種類多、有特色、不雷同
4、、品味高。在參觀皇家馬德里隊的球場、博物館后，游客最后來到旅游商品店，架子上全是用皇家馬德里隊標志開發(fā)的各類旅游商品，達上百種。有球衣、鐘、表、紀念章、足球、鞋子等。參觀者到此大多都會買幾樣作為紀念。在公園、博物館銷售的旅游商品多為自己設計、自己生產(chǎn)、自己銷售，在其它地方買不著。如在冒險港樂園，在游人必經(jīng)之路——景點的出口處都設有商品部，方便了游人購買，還刺激了游客的購買力(出去就買不著了)?！ ≡谔﹪?，由于金礦、鐵礦、寶石等礦藏的蘊藏量都很豐富，為此，寶石制品、黃金制品、銀制品、銅制品在泰國曼谷等地極為豐富，從制作精良的首
5、飾到餐具、泰式用具，應有盡有，實用性強。泰絲是泰國富有特色的天然紡織品，因其色彩艷麗、光澤絢爛和質(zhì)地優(yōu)良而聞名于世。近幾十年來，因為獨到的手工制作工藝、獨特的外表質(zhì)地，用來制作成高貴的服飾、手帕、圍巾等各種高級用品在世界各地廣受歡迎?！ ∶绹耐囊云潢柟?、海水、沙灘吸引著世界各地的游客。為了能讓游人體會到當?shù)厝藗冴柟獍愕臒崆?，結(jié)合當?shù)厥a(chǎn)的熱帶植物，開發(fā)了絢麗芬芳的花鏈，成為了夏威夷的一大象征。來夏威夷的游客至少會有一次被獻花鏈的機會，而且是一串芬芳香水花鏈。不同島嶼的花鏈式樣也不同，顏色各異。大島的花鏈是由腥紅色的花編成
6、的，毛伊島采用的是粉紅色天堂玫瑰，考愛島的花鏈是紫色花果，而小島尼豪的花鏈是由精致的貝殼編成的。 二、增強旅游商品文化內(nèi)涵 結(jié)合本國特色，將本土文化賦予旅游商品，增強旅游商品的文化內(nèi)涵，加大旅游商品的深加工，是旅游商品發(fā)展的重要因素。如：日本是一個資源極端缺乏的國家，所以對產(chǎn)品的深加工要求非常高，非常重視旅游精品的打造，結(jié)合了和服和日本藝伎文化的日式偶人做工精細、別致，充分體現(xiàn)了日本民族特色。日本的禮品非常講究包裝，有時用很大的包裝包著很小的禮物。同一條商業(yè)街上終端旅游商品很少重復，同時由于強烈的品牌意識，每一個旅游景
7、點都有自己的品牌商品，而且相當部分僅限于現(xiàn)場銷售，如富士山的旅游紀念鑰匙扣，分別標著1千米、2千米、3千米高，山下買一個300日元，山頂買一個800日元，錯過了就沒有了，充分運用了營銷心理，支撐起了龐大的購買市場?！ ≡陧n國，濟州島被稱為“蜜月島”，韓國60%的新婚夫婦會來此度蜜月，該島上有一石頭爺爺，據(jù)說，摸了石頭爺爺?shù)谋亲訒嘧佣鄬O，因此，該地利用當?shù)氐幕鹕绞?，雕刻成石頭爺爺?shù)哪?，銷量極好?！ ∪?、開發(fā)多樣的旅游商品銷售渠道 1、實行“OTOP”策略 泰國為將自己塑造成為亞洲的購物天堂，超過免稅的新加坡和香港，吸引
8、更多外國游客來泰國購物消費，除了有低廉的價格以外，目前政府正在全國各地方大力發(fā)展各具特色的產(chǎn)品，以擴大其市場份額，稱之為“一區(qū)一產(chǎn)品(OTOP)”政策。在曼谷的“OTOP展覽會”，你可在同一時間盡覽泰國七千個村莊的特色商品。為了讓每一個村都能將獨特的產(chǎn)品推向全國，亦為了讓貧窮山村能與外界交
