我國(guó)中小型船務(wù)代理公司戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)略實(shí)施

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1、序　言　　船務(wù)代理行業(yè)是隨著遠(yuǎn)洋運(yùn)輸業(yè)的出現(xiàn)而產(chǎn)生的，隨著航運(yùn)業(yè)的發(fā)展而不斷發(fā)展完善，逐步成為整個(gè)物流鏈條中的一個(gè)中間環(huán)節(jié)。我國(guó)的船務(wù)代理行業(yè)產(chǎn)生于５０年代，一直由國(guó)有公司經(jīng)營(yíng)，處于一種不完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)?！≈袊?guó)加入ＷＴＯ后，船代行業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入隨著市場(chǎng)的逐步開(kāi)放而越來(lái)越低。２００３年３月１日《中華人民共和國(guó)交通部海運(yùn)條例實(shí)施細(xì)則》的頒布和實(shí)施，標(biāo)志著船務(wù)代理行業(yè)在我國(guó)的全面開(kāi)放。在這種環(huán)境下，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了許多新興的船務(wù)代理公司，打破了傳統(tǒng)船代公司的壟斷局面，加劇了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，為船務(wù)代理業(yè)注入了新的活力?！⌒屡d船代公司多以民營(yíng)資本

2、為主，人員少，規(guī)模小。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，他們將如何在競(jìng)爭(zhēng)中求得生存，并不斷發(fā)展壯大，筆者結(jié)合自身從事多年的船務(wù)代理工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)以上內(nèi)容進(jìn)行了深入討論。通過(guò)模型分析法，確定這些中小船務(wù)代理公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，尋找其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和不足，從不同的角度分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，確定公司的發(fā)展戰(zhàn)略，從而保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位和市場(chǎng)份額，為行業(yè)的整體發(fā)展提供動(dòng)力。這些研究結(jié)論對(duì)從事船務(wù)代理業(yè)的公司具有一定的現(xiàn)實(shí)意義和參考價(jià)值?！”疚氖窃诟哕矊?dǎo)師的嚴(yán)格要求和悉心指導(dǎo)下，結(jié)合自身多年的工作實(shí)踐完成的，高懿導(dǎo)師的諄諄教導(dǎo)和嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的作風(fēng)給我留下了深刻的印象，在此致

3、以衷心的感謝?！　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　?摘　　　要　　中國(guó)船務(wù)代理行業(yè)走過(guò)了５０多年的歷史，它從建國(guó)之初的國(guó)家壟斷經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)發(fā)展到了今天的開(kāi)放和逐步自由競(jìng)爭(zhēng)。在新的歷史機(jī)遇下，許多民營(yíng)獨(dú)資企業(yè)紛紛投資，涉足到了這一領(lǐng)域。他們的出現(xiàn)為整個(gè)船務(wù)代理行業(yè)注入了新鮮血液，也為行業(yè)的不斷發(fā)展提供了活力和動(dòng)力?！”疚膹膽?zhàn)略的角度，深入研究了我國(guó)中小型船務(wù)代理企業(yè)如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟并不斷的發(fā)展壯大。論述中主要運(yùn)用麥克爾．波特的“五力模型”，對(duì)船務(wù)代理行業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)，競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行了模型分析。并對(duì)船代行業(yè)中的兩大業(yè)

4、務(wù)：班輪業(yè)務(wù)和不定期船業(yè)務(wù)進(jìn)行了詳細(xì)的模型分析。通過(guò)具體案例的引用對(duì)中小型船務(wù)代理公司的戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)行了詳細(xì)論證，嘗試提出了適合中小型船務(wù)代理公司發(fā)展的差異化戰(zhàn)略和目標(biāo)集聚戰(zhàn)略相結(jié)合的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略措施，并對(duì)服務(wù)品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、組織機(jī)構(gòu)設(shè)置、人力資源戰(zhàn)略等具體戰(zhàn)略的實(shí)施和運(yùn)用進(jìn)行了詳細(xì)論述。　　　　　　　　　　　　　　　　　　關(guān)　鍵　詞：　船務(wù)代理　　　　戰(zhàn)略定位　　　戰(zhàn)略實(shí)施　　　　　　　　4Ａｂｓｔｒａｃｔ　?。祝椋簦琛。担啊。澹幔颉蟆。洌澹觯澹欤铮穑恚澹睿?，?。簦瑁濉。椋睿洌酰螅簦颍。铮妗。螅瑁椋穑穑椋睿?/p>

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8、ｔｉｏｎ　ｒｅｓｐｅｃｔｉｖｅｌｙ．　?。拢幔螅濉。铮睢。幔猓铮觯濉。幔睿幔欤螅澹蟆。幔睿洹。螅铮恚濉。悖幔螅濉。幔酰簦瑁铮颉。洌澹恚铮睿螅簦颍幔簦濉。椋睢。洌澹簦幔椋欤蟆。妫铮颉。簦瑁濉。螅簦颍幔簦澹纾。妫铮颍恚酰欤幔簦椋铮睢。幔睿洹。樱簦颍幔簦澹纾。椋恚穑欤澹恚澹睿?/p>