劉德華演唱會贊助方案

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1、wonderfulworld閟2008貴陽思行者營銷策劃第一部分第二部分第三部分第四部分第五部分第六部分目錄明星完全介紹演唱會基本概況演出價值分析市場分析主辦方權(quán)利與義務(wù)及贊助方權(quán)益演出贊助回報明星完全介紹關(guān)于劉德華劉德華是香港影、視、歌三棲明星，二十多年的從藝經(jīng)歷己經(jīng)讓他在華人演藝界有舉足輕重的地位。除了電影事業(yè)，劉徳平更憑他的努力和決心，在歌壇上碩果累累，灌錄和推出超過五十張個人唱片專輯，銷景屢破紀(jì)錄。在一九九零年和一九九一年作為代表參加亞洲音樂節(jié)，將本港的流行曲帶給其他國家的聽眾。ft—九八六年干曼谷舉行他的首次演唱會后，劉德平亦曾于美國、新加坡、馬來西亞、加

2、拿大、韓國、臺灣等地舉行個人演唱會。至今己舉辦過數(shù)百場演唱會，其自身的魅力和滲透力足無人可比擬的。第二部分演唱會基本慨況1、演唱會名稱："XX企業(yè)之夜”——劉德肀2008中國巡回演唱會貴陽站2、演員陣容：劉德華率其專業(yè)頂級兇隊（其中包括專業(yè)舞美、燈光、音響、伴舞、伴唱）。3、演唱曲鬥：新歌+經(jīng)典+即興4、形式：全樂隊現(xiàn)場伴奏個人演唱會5、時間:2008年10月6、地點：貴陽市新體育場7、規(guī)模:25000人特點分析經(jīng)典一一品味經(jīng)典，魅力超甜吸引一一強(qiáng)效磁場，極致吸引潛力一市場強(qiáng)大，影響深遠(yuǎn)第三部分演出價值分析n前貴m市場的演出項fi日漸增多，但倍首矚n的卻不多見。而在

3、全屮國乃至w界范圍內(nèi)都極具影響力的超級天王必然成為貴陽、全國及港外各大媒體的追蹤熱點；2008年足劉大王事隔三年再次幵唱，顯然新歌、經(jīng)典都會編入其屮，消費者的購買欲己空前高漲，2008年中國巡演貴陽站勢必引起歌迷及其他人群的高度關(guān)注。（一）直接受眾數(shù)量大深度宣傳效果佳明S演出其直接受眾一?般均以萬為單位計算，這是其它任何商、Ik活動所難以比擬的。再加上其具奮超強(qiáng)的互動性、極伴.的現(xiàn)場煽動性，可令贊助商企業(yè)（品牌）寅傳在極High的氛圍屮深入人心。（二）間接受眾成倍增廣度宣傳成本低明星演出不是天天都有、U日上演，一?般都是該時間段主辦城市（輻射區(qū)域）的熱門新聞、焦點話

4、題，倍受主流媒體及熱情Fams高度關(guān)注與熱論。故借此T?臺進(jìn)行的捆綁廣告宣傳可有效提高其到達(dá)率與關(guān)注率，從而最大限度降低贊助商廣度宣傳的推廣成本。（三）明星效應(yīng)巧借用品牌含金ft倍長明星，具備極強(qiáng)的市場號召力，以致于各人商家動輒數(shù)百萬邀請其枳任品牌代言人，從而提升其品牌知名度與美譽(yù)度。贊助明星演唱會，顯然是利用明星效應(yīng)的最佳捷徑，不僅成本低，還可以達(dá)到與前者異曲同工之奇效，從而巧妙捉升贊助商品牌含金量。（四）整合推廣平臺大事件營銷見奇效大凡明星演出，主辦方都會整合方方面而媒體資源進(jìn)行全方位立體推廣。贊助演出不僅可低成木借用此強(qiáng)人平臺（擱綁宣傳），更可利用演吧會獨特優(yōu)

5、勢巧妙進(jìn)行事件營銷、情感營銷、人文營銷，其綜合效果遠(yuǎn)勝于贊助商ft身單一的營銷效果。第四部分市場分析一、演出轟動性第一，作為超級天王的劉徳肀，M:經(jīng)典、健康的形象影響了幾代人，他在肀人歌壇、影壇超級偶像的地位無人能匹故。其影響力和滲透力可見一?斑。我們就此對貴陽市場做過5000份的調(diào)查，其結(jié)果如下：喜愛度76%——調(diào)杏人群屮，超過3800份的問卷明確表示了對劉徳肀的崇拜及喜愛，瘋狂者超過70%,而對此次演唱會表示極人關(guān)注和濃厚興趣的也占到了85%以上，這充分證明了劉徳華無可動搖的亞洲天王地位；二、關(guān)注人群的可引導(dǎo)性經(jīng)過調(diào)查，喜愛劉徳華的人群年齡結(jié)構(gòu)如卜*:□20以下

6、□20-30□30-45□其他調(diào)杏結(jié)果顯示，喜愛劉徳平的人群普遍集中于20-45歲之間，他們是社會發(fā)展的中堅力量，是社會消費的主流群體，屮不乏社會的成功人上，在現(xiàn)在和未來的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造力、消級力上更占有不可忽視的主導(dǎo)地位，在家庭中有很大決策權(quán)和影響力，他們足社會生活中最具有活力和消費潛力的一分了，也是社會文化的主流忍想創(chuàng)造者。與企業(yè)價值的結(jié)合點——客戶方可在經(jīng)濟(jì)且合理的投入下，充分利用劉徳華的形象及知名度，將其與品牌的推廣緊密聯(lián)接，建立充滿張力的品牌形象?！ㄟ^合作，在炤期內(nèi)激發(fā)和網(wǎng)羅國內(nèi)各界對客戶方品牌及產(chǎn)品的關(guān)注，能夠冇效的將客戶方吋尚活力的品牌形象直接傳達(dá)到目標(biāo)

7、人群。——以劉德平的知名度及影響力為平臺，為客戶方創(chuàng)造近距離接觸H標(biāo)人群的機(jī)會，更進(jìn)一步提升客戶方品牌及產(chǎn)晶對n標(biāo)人群的親和力。提升客戶晶牌知名度和美譽(yù)度第五部分合作方式及贊助方權(quán)益合作方式演唱會贊助，分為第一贊助、第二贊助和第三贊助三種，每種限1名。可享受木次演出各類T?臺資源。合作方式內(nèi)矜見卜*表：第一贊助50萬（人民幣）第二贊助30萬（人民幣）第三贊助10萬（人民幣）贊助回報A.名義、榮譽(yù)及版權(quán)回報（見附表1）B.公眾媒體捆綁廣告回報（見附表2）C.演出宣傳物料廣告回報（見附表3）D.門票回贈及優(yōu)惠購票回報（見附表4）贊助方權(quán)益金牌贊助商贊助回報（附表1）