自媒體時代如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論

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1、自媒體時代如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論【摘要】自媒體的快速發(fā)展給X絡(luò)輿情的形成和傳播帶來深刻變化，如何在自媒體時代營造X上正面輿論的強勢？本文通過分析當(dāng)前自媒體傳播及X絡(luò)輿情形成的特征，提出在事件發(fā)生的第一時間、第一地點掌握公開信息的主動權(quán)，善于通過自媒體與公眾雙向溝通，科學(xué)治理互聯(lián)X，有選擇性地采取激勵措施等應(yīng)對策略。　　【關(guān)鍵詞】自媒體；X絡(luò)輿情；引導(dǎo)　　當(dāng)前，風(fēng)起云涌的信息科技尚處在發(fā)展的動蕩期。技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用、普及的速度已經(jīng)遠遠超過了人們對于支撐這些技術(shù)基本概念的理解速度。從2009年開始，微博客走進中國人的現(xiàn)實生活，預(yù)示自媒體時代來臨了?！　?/p>

2、自媒體給X絡(luò)輿情的形成和傳播帶來深刻變化，同時也給我們的社會治理、倫理道德、法律制度等帶來思考?！　∪绾卧谧悦襟w時代營造X上正面輿論的強勢？筆者認(rèn)為，及時、溝通和激勵是三個值得嘗試的方法?！　∽悦襟w改變了信息傳播的方式　　自媒體最初是MSN、等即時通訊平臺和工具，而自媒體時代到來的標(biāo)志是博客的出現(xiàn)。博客普及之后，微博這個自媒體載體在全球得到廣泛普及和關(guān)注。　　我們發(fā)現(xiàn)，自媒體有兩個要素：一是平臺和工具，當(dāng)前主要表現(xiàn)為互聯(lián)X以及在其上建構(gòu)的2.5”等成為X絡(luò)熱詞?！　‘?dāng)前，需要靠輿論的力量來獲取社會的注意力資源，以便于一些相關(guān)的問題得到解決。

3、以至于在民間的場合，“我發(fā)微博”成為一句具有震懾力的用語?！　』ヂ?lián)X能夠連接原先無法接觸的個人【摘要】自媒體的快速發(fā)展給X絡(luò)輿情的形成和傳播帶來深刻變化，如何在自媒體時代營造X上正面輿論的強勢？本文通過分析當(dāng)前自媒體傳播及X絡(luò)輿情形成的特征，提出在事件發(fā)生的第一時間、第一地點掌握公開信息的主動權(quán)，善于通過自媒體與公眾雙向溝通，科學(xué)治理互聯(lián)X，有選擇性地采取激勵措施等應(yīng)對策略?！　　娟P(guān)鍵詞】自媒體；X絡(luò)輿情；引導(dǎo)　　當(dāng)前，風(fēng)起云涌的信息科技尚處在發(fā)展的動蕩期。技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用、普及的速度已經(jīng)遠遠超過了人們對于支撐這些技術(shù)基本概念的理解速度。從2

4、009年開始，微博客走進中國人的現(xiàn)實生活，預(yù)示自媒體時代來臨了?！　∽悦襟w給X絡(luò)輿情的形成和傳播帶來深刻變化，同時也給我們的社會治理、倫理道德、法律制度等帶來思考。　　如何在自媒體時代營造X上正面輿論的強勢？筆者認(rèn)為，及時、溝通和激勵是三個值得嘗試的方法。　　自媒體改變了信息傳播的方式　　自媒體最初是MSN、等即時通訊平臺和工具，而自媒體時代到來的標(biāo)志是博客的出現(xiàn)。博客普及之后，微博這個自媒體載體在全球得到廣泛普及和關(guān)注?！　∥覀儼l(fā)現(xiàn)，自媒體有兩個要素：一是平臺和工具，當(dāng)前主要表現(xiàn)為互聯(lián)X以及在其上建構(gòu)的2.5”等成為X絡(luò)熱詞?！　‘?dāng)前，需

5、要靠輿論的力量來獲取社會的注意力資源，以便于一些相關(guān)的問題得到解決。以至于在民間的場合，“我發(fā)微博”成為一句具有震懾力的用語。　　互聯(lián)X能夠連接原先無法接觸的個人團體，創(chuàng)造了更多的新團體和連接。在互聯(lián)X空間，存在信息傳播的串聯(lián)效應(yīng)。人們面對新信息的時候，無論是相信還是不相信，都有自己的基準(zhǔn)點。那些比較容易相信的人，基準(zhǔn)點比較低，對信息采取相信的態(tài)度并發(fā)起行動的時候，就會影響那些基準(zhǔn)點比較高的人。隨后，那些基準(zhǔn)點比較高的人就會加入，這個團體就會更為壯大，擴大到大眾層次，社會層次等。這樣一路演變的過程最后導(dǎo)致雪球效應(yīng)或串聯(lián)效應(yīng)，使得大批群眾相信

6、某件事，不管事實是否為真，而他們之所以相信，只是因為和他們相關(guān)的其他人也看起來都相信這件事。　　自媒體時代要營造X絡(luò)強勢正面輿論　　基于上述，在自媒體時代，要營造X絡(luò)強勢正面輿論，我們認(rèn)為，首先應(yīng)該在事件發(fā)生的第一時間、第一地點掌握公開信息的自主權(quán)?！　≡趥鹘y(tǒng)媒體時期，一個事件的發(fā)生到傳播會有一個“黃金24小時”的概念，這通常是一份報紙的編輯、印刷、發(fā)行的周期；然后在X絡(luò)時代初期，這個周期被壓縮成為“黃金4小時”——一個地方發(fā)生重大事件，在4小時之后任何地方都會知曉；但在微博廣泛應(yīng)用之后，這個周期進一步被縮短，那就是自媒體時代的“黃金一小時

7、”?！　≡谛畔⒓夹g(shù)發(fā)達、教育普及的今天，謠言來自于對真相的封鎖。很多時候，信息的封閉化、公眾對信息的饑渴以及真相“供給”的缺乏，才是透支人們信任的關(guān)鍵?！　∑浯?，善于溝通是關(guān)鍵。美國最初出現(xiàn)的政府與公眾溝通模式是以宣傳為主要傳播目的的宣傳代言人（agent-publicity）模式，該模式產(chǎn)生于19世紀(jì)末；到20世紀(jì)初，出現(xiàn)了以發(fā)布信息為主旨的公眾信息（public-information）模式；20世紀(jì)20年代，出現(xiàn)了以勸服為宗旨的雙向非對稱（tmetric）公關(guān)模式；直到20世紀(jì)60年代，出現(xiàn)了雙向?qū)ΨQ模式，這種模式強調(diào)公關(guān)的目的之一是

8、相互了解，并真正與相關(guān)公眾交流意見和信息。盡管這些模式源于美國，但是同樣值得其他國家借鑒?！　|事件中，對微博平臺的監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，有幾個重要的節(jié)點值得重視，一個是擁有1400萬粉絲