淺析中國(guó)高端白酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

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1、淺析中國(guó)高端白酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略摘要白酒是我國(guó)的傳統(tǒng)酒種，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)有一種特別的意義，蘊(yùn)含了豐富多樣的歷史文化。據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，我國(guó)市場(chǎng)上有38000家白酒企業(yè)，各種各樣的消費(fèi)者群體也有幾億人。但是大量洋酒和啤酒、果酒等一些新產(chǎn)品流入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)白酒的市場(chǎng)穩(wěn)定率產(chǎn)生了動(dòng)搖，在中國(guó)白酒消費(fèi)市場(chǎng)形成了消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)份額逐漸縮小的現(xiàn)象。值得一提的是在黨的十八大召開(kāi)之后，政府出臺(tái)了限制三公消費(fèi)的政策，在將來(lái)的兩三年里，高端白酒的消費(fèi)狀況將會(huì)受到不同程度的影響，這會(huì)放慢白酒行業(yè)的發(fā)展速度，直接影響著高端白酒業(yè)

2、的進(jìn)一步發(fā)展，高端白酒行業(yè)陷入了一個(gè)復(fù)雜的調(diào)整期。為了適應(yīng)這些市場(chǎng)環(huán)境的轉(zhuǎn)變，本文對(duì)白酒行業(yè)的市場(chǎng)近況和出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了探究，收集了相關(guān)文章，理論聯(lián)系實(shí)際，從高端白酒的現(xiàn)狀、引出的問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題等幾個(gè)層面著手，找到化解當(dāng)前問(wèn)題的方法，但愿可以給我國(guó)高端白酒企業(yè)的健康成長(zhǎng)提供一些實(shí)用的建議和意見(jiàn)。關(guān)鍵詞：高端白酒；現(xiàn)狀分析；營(yíng)銷(xiāo)策略；AnalysisofChinesehigh-endliquormarketingstrategyABSTRACTLiquoristhetraditionalwineinC

3、hina,hasaspecialsignificanceforChinese,richhistoricalandculturaldiversity.AccordingtoChinesestatisticalyearbook,38000liquorcompaniesinChina'smarket,avarietyofconsumergroupsalsohavehundredsofmillionsofpeople.Butalotofwineandbeer,wineandothernewproductsintoth

4、emarketChina,domesticliquormarketstabilityratewasshaken,inChinaliquorconsumptionmarketformedachangeinconsumptionhabits,marketsharegraduallynarrowingphenomenon.Itisworthmentioningthataftertheparty'seighteenCongress,thegovernmentintroducedthepolicylimitthreep

5、ublicconsumptions,inthefuturetwoorthreeyears,thehigh-endliquorconsumptionwillbeaffectedindifferentdegrees,whichwillslowdownthespeedofdevelopmentoftheliquorindustry,adirectimpactonthefurtherdevelopmentofhigh-endliquorindustry,high-endliquorindustryintoacompl

6、experiodofadjustment.Inordertoadapttothechangeofthemarketenvironment,thispaperexploresthemarketsituationoftheliquorindustryandtheemergenceoftheproblem,collecttherelevantarticle,theoryandpractice,fromthepresentsituation,theanalysisleadstothehigh-endliquorpro

7、blems,problems,solvetheproblemofseveralaspects,findthemethodstoresolvethecurrentproblems,thehopecangivethehigh-endliquorthehealthygrowthofenterprisesinourcountrytoprovidesomepracticalsuggestionsandopinions.Keywords:high-endliquor;Analysisofthestatusquo;Mark

8、etingstrategy;淺析中國(guó)高端白酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略一、緒論改革開(kāi)放以來(lái)，白酒行業(yè)有了驚人的發(fā)展，從之前傳統(tǒng)的酒作坊到現(xiàn)在如此龐大的酒市場(chǎng)，中間也經(jīng)歷了起伏跌巖。也就是從近10年開(kāi)始，中國(guó)的高端白酒行業(yè)興起，大家都知道，現(xiàn)代的白酒行業(yè)是一個(gè)十分暴利的行業(yè)，有很多不相關(guān)的人為了謀取暴利也紛紛加入到這個(gè)市場(chǎng)中，造成白酒市場(chǎng)一片混亂。值得一提的是在黨的十八大召開(kāi)之后，政府出臺(tái)了限制三公消費(fèi)的政策，在將