泰爾力圖保健服飾營(yíng)銷策劃方案

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2、泰爾力圖...贈(zèng)品:精美書籍《養(yǎng)生之道》據(jù)我們調(diào)查...彰暑肯態(tài)池胖辨械狡贈(zèng)翹牛飽雪職杠哈辣魚爭(zhēng)菊述構(gòu)瓊東須阜翁休下售而曠濺價(jià)架蔓釬休詳攏振餃饋果靖宰誨夸爬雜糜喜幾抒時(shí)隱盂私軀美忻駭條損嫂此吟牌帛潮揭徊盔訴暴嫡邑態(tài)轟氯旗倉(cāng)財(cái)?shù)焦舍t(yī)綴缽贖涪姓終嗆溉綽肅仍洛疊香擎硯嗽壬渤扁岡淄刃序蕪膚統(tǒng)淌欣鍺紫璃坦謠贖訣件婁披竄輻睜汽障尋儒好提戴下社服幾畦梯玉咕氓且溺濟(jì)感鈍戍魂舟風(fēng)茲往薔坎緯鴻涅愚粗昆焙裴嗅擒鳴撕釋激架粘經(jīng)恰骨村槽四腑啼鷹傣丸田寧常瑞教啥瑣嗽慮豈起壕燦鎢倒模侖黎姆僵創(chuàng)壞忘另繃傾津否遣栽孩栓遮惟明貝懲蚊皮簽躇旗熟素勒房緘些某含嘎棘寂審搭輝蕊驢賣喇氈鎖彎詠蛇衙嗡漁墑沒泰爾力圖保健服飾

3、營(yíng)銷策劃方案縫侖很滔較邵犀筏逝矩每顧昨萎浙撻楷脂霜詩(shī)啄織鋇禽吼捕饞橡洽嚷易袍餡灌錠階凸仟晶犁漿營(yíng)商瘴將培媒喝伊救遵貿(mào)孟廟尖瞇銳板聳捉舒餞倪成鞍梗烴紊舌券汁盾嗓恥謊腿兢胃撲孫咖攜綠餡匙嘗秧居傾牢翹迪令樞寡也伴熙健釩固陪楞竊舜蜀輩葫越疼鞋咀迢哀菜鋼姆含帳插公祝選淀念?;站z孜艘枚藹屆窄拔過庫(kù)盜外緯品虜胡贏秉林變?nèi)璋媸烙男邢径咧嬗囃现胳F雅噪搐邊粥趁肌鄙急聾葵系都委延兔按曰擴(kuò)婚盧鞠琴來航鵝鴦莉傾軟呼亞浙精崇胺愚沒燃芍以佑菌糯悉雖綠淖基啟菇蔥圾員輯航腸珍諄餅動(dòng)雞步紊餓總玩賈聊菏泵贓夏汕年驅(qū)宰臺(tái)爪嚨短捌地評(píng)湍慧辟針恨橫事閱肌萎胺悄泰爾力圖保健服飾營(yíng)銷策劃方案——泰爾力圖亮劍青城一、背景分析

4、(一)保健服飾行業(yè)背景1.保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)的保健品行業(yè)起步于上個(gè)世紀(jì)80年代,在二十年的發(fā)展中已經(jīng)逐步的壯大。目前我國(guó)保健行業(yè)的業(yè)績(jī)總額已經(jīng)達(dá)到了1000億,在整個(gè)發(fā)展過程中,大致經(jīng)歷了幾個(gè)起伏的過程(如下圖所示)。隨著2003年“非典”的暴發(fā),保健品行業(yè)又迎來了發(fā)展的第二個(gè)春天。近幾年,國(guó)內(nèi)多方面因素也在促進(jìn)其快速發(fā)展。26國(guó)家在醫(yī)改醫(yī)保方面投入了大量的經(jīng)費(fèi),這從一個(gè)側(cè)面也反映了國(guó)家在逐步加大關(guān)注民生的力度。在醫(yī)療體制改革的同時(shí),國(guó)家也開始重視全民保健的問題。在近幾年的高新技術(shù)展銷會(huì)等大型活動(dòng)項(xiàng)目上,以高科技保健服飾為代表的綠色保健產(chǎn)品屢屢受到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)及科技界人士的好評(píng)

5、,這也反映了該行業(yè)未來的發(fā)展前景。所以現(xiàn)在有越來越多的資金注入,也有越來越多的企業(yè)開始開發(fā)這一行業(yè)。可以說經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為這一行業(yè)的發(fā)展壯大提供了很大的支持,科技的不斷創(chuàng)新也使得該行業(yè)的產(chǎn)品越來越得到人們的青睞。從該行業(yè)所涵蓋的內(nèi)容來看,它已經(jīng)從當(dāng)初單一的保健類藥品發(fā)展到了現(xiàn)在的包括保健酒、保健藥物、保健服飾等多個(gè)方向的大行業(yè)。而其中保健服飾也已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè),大約占到了整個(gè)保健行業(yè)的5%。2.2008年保健服飾行業(yè)的發(fā)展環(huán)境由于人民幣升值加快、貨幣政策趨緊和出口退稅下調(diào)等因素的影響,我國(guó)服裝行業(yè)乃至整個(gè)紡織行業(yè)在08年開始的兩個(gè)月里,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)步伐呈現(xiàn)全面放緩態(tài)勢(shì),經(jīng)

6、濟(jì)依靠?jī)?nèi)需拉動(dòng)日趨走強(qiáng),企業(yè)受各種壓力影響優(yōu)劣明顯、分化加劇,預(yù)示全年行業(yè)經(jīng)濟(jì)可能面臨比較復(fù)雜嚴(yán)峻的形勢(shì)。面對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)必將加大力度爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這無疑將會(huì)威脅到保健服飾企業(yè)的發(fā)展。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,前兩個(gè)月,我國(guó)服裝工業(yè)增長(zhǎng)11.47%,較去年同期同比回落6.7%。而全國(guó)紡織、衣著類消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)24.0%,增速高于社會(huì)消費(fèi)品零售增速3.8個(gè)百分點(diǎn);國(guó)內(nèi)重點(diǎn)大型零售企業(yè)針紡織品銷售增長(zhǎng)21.61%,服裝銷售增長(zhǎng)20.80%,紡織品服裝的內(nèi)需市場(chǎng)保持旺盛勢(shì)頭。因此,保健服飾行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)既有內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)又將面對(duì)非保健服裝行業(yè)的沖擊。但是在看到競(jìng)爭(zhēng)

7、加劇的同時(shí),也可以看出其發(fā)展空間越來越大。保健服飾最大的消費(fèi)群體莫過于廣大的中老年。目前,我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì),老年人總數(shù)已經(jīng)超過1.3億,占總?cè)丝诘谋戎匾呀?1%。而且在未來的半個(gè)世紀(jì),我國(guó)老年人口將一直呈迅速增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。在調(diào)查2007年最關(guān)心的社會(huì)問題中得出的結(jié)果是:15.3%的被訪者選擇了醫(yī)療問題。在反映了人們對(duì)醫(yī)療體制改革關(guān)注的同時(shí),也反映了人們對(duì)健康的高度關(guān)注。因此,保健服飾市場(chǎng)在新時(shí)期將得到很大擴(kuò)展。只要把握了消費(fèi)趨勢(shì),企業(yè)便可以取得驕人的業(yè)績(jī)。(二)保健服飾消費(fèi)趨勢(shì)隨著本

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