經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷策略研究完整

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1、2010屆本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目：經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷策略研究　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　學(xué)生姓名：陳漢斌院系：管理學(xué)院工商管理系專業(yè)、班級(jí)：060602學(xué)號(hào)：040620060131指導(dǎo)教師：劉松燕　　　　　　　　完成日期：2010年06月2010年6月摘要經(jīng)濟(jì)型酒店作為國(guó)內(nèi)新興酒店行業(yè)，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展飛速。已形成品牌林立的發(fā)展現(xiàn)狀，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。經(jīng)濟(jì)型酒店在國(guó)內(nèi)已經(jīng)迎來(lái)一個(gè)全新的轉(zhuǎn)型期，是脫穎而出還是遭到市場(chǎng)的淘汰，取決于營(yíng)銷策略的研究及運(yùn)用。經(jīng)濟(jì)型酒店在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)以及符合國(guó)情的營(yíng)銷策略探索成為了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型

2、酒店進(jìn)一步發(fā)展的突破點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷策略包括：色彩營(yíng)銷，文化營(yíng)銷，體驗(yàn)營(yíng)銷和情感營(yíng)銷。通過(guò)這些策略的研究運(yùn)用以達(dá)到提升經(jīng)濟(jì)型酒店的企業(yè)價(jià)值以適應(yīng)酒店業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的效用。關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)型酒店；色彩營(yíng)銷；文化營(yíng)銷；體驗(yàn)營(yíng)銷；情感營(yíng)銷AbstractAsanewhotelindustryinourcountry,economyhotelhasbeenenjoyingrapiddevelopmentinrecentyears.Theeconomyhotelmarketisfullofvariousbrandsandisinincreasingc

3、ompetition.Thedomesticeconomyhotelhasenteredintoabrandnewtransition.Tobeoutstandingortobeobsolete,itdependsonthestudyandemploymentofmarketingstrategy.Thedevelopmentexperiencesofbothdomesticandoverseaeconomyhotelsandthemarketingstrategywhichsuitstoournationalsituationhaveb

4、ecomethebreakthroughpointofthefurtherdevelopmentofdomesticeconomyhotel.Theeconomyhotelmarketingstrategiesinclude,colormarketing,culturemarketing,experiencemarketingandemotionmarketing.Thispaperistostudytheemploymentoftheabovemarketingstrategies,soastoachievethemaximumutil

5、ity,thatis,toimprovetheeconomyhotelenterprisevalueandmeetthedevelopmenttrendinthehotelindustry.KeyWords:EconomyHotel;ColorMarketing;CultureMarketing;ExperienceMarketing;EmotionMarketing摘要…………………………………………………………………………………2Abstract…………………………………………………………………………………………3一、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店的

6、現(xiàn)狀及發(fā)展意義……………………………………………5(一)經(jīng)濟(jì)型酒店的概念…………………………………………………………5(二)經(jīng)濟(jì)型酒店與傳統(tǒng)酒店的比較……………………………………………6(三)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展的基礎(chǔ)現(xiàn)狀…………………………………………6(四)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展前景………………………………………………6二、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷策略方面存在的問(wèn)題……………………………………7(一)經(jīng)濟(jì)型酒店經(jīng)營(yíng)者的自身素質(zhì)問(wèn)題………………………………………7(二)經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷策略的誤區(qū)………………………………………………8三、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒

7、店的營(yíng)銷營(yíng)銷策略………………………………………………8(一)色彩營(yíng)銷……………………………………………………………………8(二)文化營(yíng)銷……………………………………………………………………9(三)體驗(yàn)營(yíng)銷…………………………………………………………………10(四)情感營(yíng)銷…………………………………………………………………11四、結(jié)語(yǔ)………………………………………………………………………………13參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………14致謝……………………………………………………………………………15一、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型

8、酒店的現(xiàn)狀及發(fā)展意義(一)經(jīng)濟(jì)型酒店的概念經(jīng)濟(jì)型酒店又稱為有限服務(wù)酒店，其最大的特點(diǎn)是房?jī)r(jià)便宜，其服務(wù)模式為“b&b”（住宿+早餐）。最早出現(xiàn)在上個(gè)世紀(jì)50年代的美國(guó)，如今在歐美國(guó)家已是相當(dāng)成