viva廣場“潮玩街頭”系列活動—活動概述20120919

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1、VIVA廣場“潮玩街頭”系列活動本方案是在我們理解VIVA購物中心對“潮玩街頭”系列活動的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合我們對VIVA購物中心“潮玩街頭”系列活動項(xiàng)目狀況及此次活動的理解，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識的基礎(chǔ)之上而提出。在此，我們對富力viva購物中心的理解和支持表示最誠摯的謝意。感謝富力集團(tuán)VIVA購物中心“潮玩街頭”系列活動項(xiàng)目為我們提供的展示機(jī)會。本次方案案所采用的資料一部分來自于富力VIVA購物中心，另一部分由我們利用自身渠道進(jìn)行搜集并整理完成。由于本次活動部分內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬

2、請諒解。FOREWORD…前言活動全案統(tǒng)籌策略流程準(zhǔn)備保障管理應(yīng)急預(yù)算A策略定位B活動流程C前期準(zhǔn)備D執(zhí)行保障創(chuàng)意流程活動目的整體思路基本信息活動主體模塊活動執(zhí)行流程流程解析場地規(guī)劃人員配置視覺表現(xiàn)文檔制作物料配置項(xiàng)目組架構(gòu)管理保障人員保障外協(xié)保障H執(zhí)行統(tǒng)籌E細(xì)節(jié)管理F應(yīng)急預(yù)案G活動預(yù)算活動執(zhí)行前工作明細(xì)活動執(zhí)行中工作明細(xì)活動執(zhí)行后工作明細(xì)物料施工設(shè)置管理人員工作節(jié)點(diǎn)管理保障性應(yīng)急預(yù)案活動費(fèi)用預(yù)算表CATALOGUE…目錄STRATEGY…策略定位創(chuàng)意流程活動創(chuàng)意調(diào)性把握策略制定創(chuàng)意設(shè)計(jì)效果預(yù)測通過標(biāo)新立異豐富多樣的街頭表演吸引目標(biāo)人群關(guān)注VIVA購物中心為“平民文化”提

3、供一個平臺，借此進(jìn)一步拉近與顧客間的距離，建立口碑；提高品牌競爭力，在行業(yè)內(nèi)樹立口碑，促進(jìn)租戶商家的銷售STRATEGY…策略定位活動目的通過本次活動影響新老消費(fèi)者對于生活態(tài)度的改變，與VIVA購物中心一同享受生活的多姿多彩。STRATEGY…策略定位整體思路行為藝術(shù)核心亮點(diǎn)A.（文字內(nèi)容）B.C.D.E..每日呈現(xiàn)不同于平日所見的行為藝術(shù)表演，真正通過這種無聲的藝術(shù)體現(xiàn)出活動的藝術(shù)潮流基調(diào)。STRATEGY…策略定位整體思路行為藝術(shù)核心亮點(diǎn)STRATEGY…策略定位整體思路行為藝術(shù)核心亮點(diǎn)A.（文字內(nèi)容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整體思路行為藝術(shù)核心亮

4、點(diǎn)A.（文字內(nèi)容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整體思路行為藝術(shù)核心亮點(diǎn)A.（文字內(nèi)容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整體思路行為藝術(shù)核心亮點(diǎn)A.（文字內(nèi)容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整體思路行為藝術(shù)核心亮點(diǎn)A.（文字內(nèi)容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整體思路行為藝術(shù)核心亮點(diǎn)A.（文字內(nèi)容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整體思路行為藝術(shù)核心亮點(diǎn)A.（文字內(nèi)容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整體思路行為藝術(shù)核心亮點(diǎn)A.（文字內(nèi)容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整體思路行為

5、藝術(shù)核心亮點(diǎn)A.（文字內(nèi)容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整體思路行為藝術(shù)核心亮點(diǎn)A.（文字內(nèi)容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整體思路行為藝術(shù)核心亮點(diǎn)A.（文字內(nèi)容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整體思路行為藝術(shù)核心亮點(diǎn)A.（文字內(nèi)容）B.C.D.E..STRATEGY…策略定位整體思路核心亮點(diǎn)交響樂快閃開場“街區(qū)”式景觀布置COSPLAY-主持人各式形體雕塑貫穿---全場---全時段街頭柔術(shù)、街舞、極限運(yùn)動、雜耍、唱歌、腹語、空中懸浮、街頭畫家小丑、魔術(shù)、手偶、桑巴舞、泡泡秀等表演3D地貼中庭LED視頻配合素材播放STRATE

6、GY…策略定位整體思路主持人裝扮核心亮點(diǎn)A.（文字內(nèi)容）B.C.D.E.F.G.H.B.C.A.（文字內(nèi)容）B.C.D.A.（文字內(nèi)容）B.C.D..（文字內(nèi)容）B.CD.E.主持人—cosplay以街頭巡警的裝扮出現(xiàn)于活動現(xiàn)場，由“警察”主持活動的同時以角色身份融入，更好的帶動現(xiàn)場氣氛裝束示意STRATEGY…策略定位整體思路交響樂快閃開場核心亮點(diǎn).（文字內(nèi)容）F.B.C..交響樂快閃開始為期5天“潮玩街頭”系列活動視頻介紹A.（文字內(nèi)容）B.C.迎合活動主題在街頭呈現(xiàn)高雅的交響樂演出，以無界的音樂拉開整場活動的序幕，震撼的交響樂襯托出活動的氛圍基調(diào)，快閃的形式瞬間匯集

7、焦點(diǎn)關(guān)注。STRATEGY…策略定位整體思路街頭柔術(shù)核心亮點(diǎn)街頭柔術(shù)A.（文字內(nèi)容）B.C.D.E.將柔術(shù)表演與街頭行為藝術(shù)結(jié)合成為一種獨(dú)特景點(diǎn)，供消費(fèi)者拍照機(jī)合影。.STRATEGY…策略定位整體思路街舞表演核心亮點(diǎn)A.（文字內(nèi)容）B.C.D.E..熱烈激情的街舞表演契合潮玩街頭的主題。彰顯出年輕一代的生活激情。STRATEGY…策略定位整體思路極限運(yùn)動核心亮點(diǎn)A.（文字內(nèi)容）B.C.D.E..超刺激的極限運(yùn)動表演超乎想象的吸引路人關(guān)注。STRATEGY…策略定位整體思路街頭雜耍核心亮點(diǎn)A.（文字內(nèi)容）B.C.D.E..重現(xiàn)