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《廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意1》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意Thecreativityofadvertisingdesign 摘要：廣告的靈魂是創(chuàng)意，廣告創(chuàng)作中最重要，并且將影響到最終的傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)，它是對(duì)廣告者能力的挑戰(zhàn)，要求廣告者要深入思考去尋找靈感，而且要遵循一定的創(chuàng)意原則和設(shè)計(jì)要點(diǎn)、還有一定的基本法則，才能是廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意得到充分的體現(xiàn)。Abstract:Advertisementisthesoulofcreativity,themostimportantcreativeads,andeventuallyaffectthedisseminationofresultsist
2、headvertisementcreativeinthisaspect,itisachallengetoadvertiserstheabilitytorequirethosewhowantadstoconsiderindepthlookforinspiration,butalsotofollowcertain.principiesandinnovativedesignfeatures,thebasicrulemusthaveinordertoenablethedesignofcreativeadsarefullyreflected. 關(guān)鍵詞：廣告（adve
3、rtisement）創(chuàng)意（originality）夸張（exaggerate）幽默（drollness） 引言：在我們生活的這個(gè)商業(yè)社會(huì)中，廣告充斥著每個(gè)角落。這些廣告有的平庸無(wú)奇，有的卻表現(xiàn)夸張、獨(dú)特、新意宜人，從而給人們留下深刻印象————獨(dú)特的創(chuàng)意是引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的驅(qū)動(dòng)力。 一廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意 現(xiàn)代社會(huì)的文化之變主要是由于大眾的消費(fèi)的興起，其中，廣告所起的作用不只是單純的刺激需要，它更為微妙的任務(wù)在于改變?nèi)藗兊牧?xí)俗。廣告不尋常的普遍的滲透性，使之成為新生活方式展示新價(jià)值觀的預(yù)告。廣告在我們文明的門臉上打上深深的烙印?！ V告的定
4、義，可謂眾說(shuō)紛壇，“廣而告之”是對(duì)“廣告”較精簡(jiǎn)的詮釋。我們都知道時(shí)間是運(yùn)轉(zhuǎn)的社會(huì)是不斷發(fā)展的，因此沿著時(shí)間順序縱觀眾多的廣告定義，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)總的趨勢(shì)：人們對(duì)廣告含義的表述上在廣告內(nèi)容是由簡(jiǎn)單到復(fù)雜；手段是由初級(jí)到高級(jí)；作用由單一到多功能。如： 廣告是根據(jù)廣告主的利益，并以促成行動(dòng)為目的而進(jìn)行商品和服務(wù)信息的傳播活動(dòng)。1932美國(guó)《廣告時(shí)代》雜志“廣告定義評(píng)選”[1]的入選定義。 廣告設(shè)計(jì)具有傳達(dá)信息、塑造形象、誘導(dǎo)說(shuō)服和刺激需求的功能。廣告通過(guò)具體的文字、聲音、靜態(tài)的圖形和活動(dòng)的圖像，向人們傳達(dá)明確的信息和咨詢。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)以其特殊的視聽語(yǔ)言將產(chǎn)品
5、或服務(wù)的特色和優(yōu)異之處展示出來(lái)，廣告中產(chǎn)品形象不再是產(chǎn)品本身簡(jiǎn)單化的再現(xiàn)，而是投合目標(biāo)買主所追求與向往的形象，進(jìn)而使品牌形象在消費(fèi)者心中留下深刻印象。廣告設(shè)計(jì)的試聽表現(xiàn)還作用于人們對(duì)新事物的認(rèn)知態(tài)度。連續(xù)不斷的社會(huì)化的廣告宣傳，猶如催化劑一般，可以將廣告設(shè)計(jì)作品中的概念演變成一種新的社會(huì)需求。 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是廣告的重要組成部分，如何使廣告創(chuàng)意題材更生動(dòng)、準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告的信息，需注意以下要點(diǎn)和法則：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)：成功的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要廣告創(chuàng)作人員發(fā)揮天賦，利用積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。擺脫舊的觀念，運(yùn)用聯(lián)想思維，捕捉靈機(jī)一動(dòng)的思想火花，營(yíng)造一種引人入勝的意境。[
6、2](p10)使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚，視覺(jué)表現(xiàn)及文字表達(dá)優(yōu)良。其表現(xiàn)形式新穎獨(dú)特，有社會(huì)價(jià)值的概念、構(gòu)想、點(diǎn)子、意想和形象，達(dá)到概念的視覺(jué)化、感覺(jué)的視覺(jué)化和情感的視覺(jué)化。既能把握新世紀(jì)、新經(jīng)濟(jì)目標(biāo)消費(fèi)群體，又能注意世界市場(chǎng)高科技產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)?！ ±缈煽诳蓸?lè)公司推出的Coca-ColaAvatar廣告（圖1）。整個(gè)廣告持續(xù)一分鐘。畫面首先出現(xiàn)的是美國(guó)一城市的景色，是個(gè)普普通通的午后，緊接著一個(gè)背包年輕人出現(xiàn)在眼前，到此為止，整體感覺(jué)很生活化，沒(méi)有其他品牌帶來(lái)的時(shí)尚感覺(jué)，很輕松愜意。當(dāng)年輕人坐在長(zhǎng)椅休息時(shí)，他竟然把旁邊鄰座的正在玩電腦的男孩
7、看成了一個(gè)動(dòng)畫人物，不僅如此，把正在發(fā)短信的女職員也看成了一位動(dòng)畫中的妙齡女郎，緊接著在車站等車的少女也當(dāng)成了游戲人物，旁邊還站著一個(gè)“彪形大漢”，接著街上又出現(xiàn)游戲中的怪獸，超人，還有形態(tài)各異，造型可愛的動(dòng)物，最后當(dāng)年輕人坐在餐桌前，服務(wù)員遞給他一瓶可口可樂(lè)時(shí)，他竟然把鄰桌的客人看成了魔獸，和他爭(zhēng)奪起這瓶可口可樂(lè)，當(dāng)然最后這只魔獸化身成一位年輕女孩，兩人愜意地聊起天來(lái)，外面依舊是虛擬世界的形態(tài)。廣告語(yǔ)是“openhappiness",開啟幸福?！ ≡搹V告承接了可口可樂(lè)以往廣告中持有的輕松詼諧的狀態(tài)，廣告中的畫面是貼近日常生活的，午后溫暖的陽(yáng)光，整潔的環(huán)境
8、，來(lái)往的車輛，以及忙碌的人群都反映出當(dāng)代不少共鳴。其次該廣告又與當(dāng)
