凱悅購(gòu)物中心圣誕活動(dòng)方案

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1、共享凱悅新章程同聚歡樂圣誕夜——?jiǎng)P悅購(gòu)物中心圣誕活動(dòng)策劃方案活動(dòng)目的★通過本次新穎且富有創(chuàng)意的活動(dòng)，最大程度地傳播商場(chǎng)改進(jìn)新理念，提升商場(chǎng)知名度和美譽(yù)度，建立消費(fèi)者信心，讓消費(fèi)者確切感受到節(jié)日的歡慶以及商城給予消費(fèi)者的服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而提高商城在當(dāng)?shù)氐恼嫘蜗?。★營(yíng)造節(jié)日氛圍，聚增人氣，促進(jìn)消費(fèi)，建立消費(fèi)者的忠誠(chéng)度?！镆鹜顿Y商注意，利于進(jìn)一步招商引資?；顒?dòng)調(diào)性☆12月伊始，中國(guó)的各大城市便已悄悄地籠罩在“圣誕”的節(jié)日氛圍之中。雖然圣誕節(jié)并非中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，但從西方引渡而來(lái)的圣誕節(jié)寓意著平安幸福是個(gè)合家團(tuán)圓的節(jié)日。同時(shí)“圣誕夜”帶有一

2、些狂歡的色彩，對(duì)于崇尚個(gè)性追求時(shí)尚的人來(lái)說，圣誕節(jié)迎合了他們的需要，受到了他們的追捧☆所以本次活動(dòng)調(diào)性的定位為：幸福和狂歡同聚歡樂圣誕夜·共享凱悅新章程2012年12月24日南坪凱悅購(gòu)物中心活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)形式◇圣誕點(diǎn)燈◇唱詩(shī)班祈?！笫フQPARTY圣誕點(diǎn)燈★各口部6點(diǎn)30分準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)亮精心裝飾的圣誕樹，讓圣誕樹光芒閃亮全場(chǎng)★全場(chǎng)觀眾共同見證亮燈儀式，寄托眾人美好祝福唱詩(shī)班祈福圣誕唱詩(shī)班《圣誕福音》現(xiàn)場(chǎng)安排唱詩(shī)班合唱圣誕歌曲所有表演者穿著漂亮的圣誕服裝圣誕大PARTY節(jié)目格調(diào)☆整臺(tái)晚會(huì)以歡樂、狂歡為主調(diào)，采用現(xiàn)代演繹方式，如

3、搞笑版圣誕老人在商場(chǎng)分發(fā)禮品，體現(xiàn)圣誕老人的職能。原味巴西風(fēng)情舞，花式調(diào)酒等新穎性節(jié)目，增加節(jié)目的觀賞性，充分吸引消費(fèi)者的注意力?；?dòng)小游戲☆拍七令人數(shù)：無(wú)限制方法：多人參加，從1-99中任選一個(gè)開始報(bào)數(shù)，但有人數(shù)到含有“7”的數(shù)字或“7”的倍數(shù)時(shí)，不許報(bào)數(shù)，自拍以下手掌，下一個(gè)人繼續(xù)報(bào)數(shù)。如果有人報(bào)錯(cuò)數(shù)或拍錯(cuò)人則表演節(jié)目。興奮點(diǎn)：沒有人會(huì)不出錯(cuò)，雖然是很簡(jiǎn)單的算術(shù)?！類鄣母杏X（或“執(zhí)子之手，與子偕老”）人數(shù)：6-10位方法：邀請(qǐng)一對(duì)情侶，另邀請(qǐng)5-8位現(xiàn)場(chǎng)女性觀眾，男嘉賓被蒙上雙眼，依次用手觸摸現(xiàn)場(chǎng)女嘉賓的手，憑感覺找到自己的戀

4、人。整個(gè)游戲不得對(duì)話男嘉賓不得碰觸女嘉賓手以外的部分。興奮點(diǎn)：看男嘉賓出丑是在場(chǎng)觀眾翹首以待的促銷活動(dòng)☆現(xiàn)場(chǎng)大抽獎(jiǎng)1、禮不在厚，在于心，通過“用心”與消費(fèi)者溝通，獲取消費(fèi)者的積極響應(yīng)，提升凱悅購(gòu)物中心的美譽(yù)度2、通過現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送許愿卡及抽獎(jiǎng)吸引消費(fèi)者參與，同時(shí)入場(chǎng)消費(fèi)3、在商品正門兩側(cè)分別設(shè)置祝福區(qū)，消費(fèi)者憑借商場(chǎng)購(gòu)物小票到此領(lǐng)取卡片，在正卡上寫下自己的愿望和祝福，掛在圣誕樹上，副卡可以參加現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)☆幸福心愿1、在圣誕節(jié)來(lái)臨之際，人們對(duì)幸福與平安的寄托更加強(qiáng)烈。將節(jié)日消費(fèi)人群進(jìn)行細(xì)分，賦予“圣誕節(jié)要到了，你到凱悅購(gòu)物中心為你最親的

5、人許愿了沒有”這樣的概念。2、從啟動(dòng)開始，每一位到凱悅購(gòu)物中心的朋友都可以填寫一張“圣誕節(jié)凱悅購(gòu)物中心心愿卡”（其間購(gòu)物的送一張也可），使人們形成“凱悅購(gòu)物中心幫您完成為親人祝福許愿”的心理概念。3、根據(jù)不同的人群，可分為以下幾類，賦予情感宣傳（配合相關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)惠），設(shè)立不同的獎(jiǎng)品老人篇——讓家人在節(jié)日將至之時(shí)，給家里的老人許個(gè)平安心愿。獎(jiǎng)品為長(zhǎng)壽祝等；家庭篇——讓家人幸福，生活更美滿。獎(jiǎng)品為全家福心愿結(jié)等；女人篇——讓女人更女人，男人更愛女人。獎(jiǎng)品為高級(jí)化妝品；兒童篇——讓小孩們更健康活潑成長(zhǎng)。獎(jiǎng)品為玩具及童裝等；單身篇——祝福

6、自身幸?？鞓?。獎(jiǎng)品為小手飾；情侶篇——獲獎(jiǎng)?wù)唠p雙成為凱悅購(gòu)物中心的貴賓，獎(jiǎng)品為情侶裝一套。4、以此為分類，在每天的優(yōu)惠購(gòu)物促銷活動(dòng)中，通過在購(gòu)物商場(chǎng)許一個(gè)心愿就可能得到神秘大禮的美好寄托，讓消費(fèi)者與購(gòu)物商場(chǎng)更親近，人氣更旺。5、具體做法：每個(gè)心愿篇設(shè)立一個(gè)相關(guān)的大獎(jiǎng)，在24日晚上抽出，讓期盼有一個(gè)結(jié)果。公益活動(dòng)★希望的火柴每年的圣誕之夜，你是否會(huì)想起那個(gè)賣火柴的小女孩是否會(huì)想起那個(gè)慈祥的老奶奶，其實(shí)在我們城市中，也還存著需要我們?nèi)リP(guān)心的孩子，伸出您熱情的雙手，獻(xiàn)出您的愛心，讓我們共同給他們點(diǎn)亮“希望的火柴”。您只要將自己的購(gòu)物小票

7、投在募捐箱內(nèi)，我們就會(huì)將顧客投票金額的1%作為愛心公益捐獻(xiàn)給這些孩子們，并中征集十名公益熱心者，在圣誕節(jié)當(dāng)天，扮成圣誕老人去看望全市各大孤兒院、福利院兒童，給孩子們送去禮物，并與孩子一同嬉戲游樂。禮物設(shè)置：冬衣、帽子襪子等保暖用品、玩具、食品等。操作說明：邀請(qǐng)相關(guān)媒體對(duì)此活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，并邀請(qǐng)公證單位對(duì)此活動(dòng)進(jìn)行公證，此公關(guān)活動(dòng)有助于引導(dǎo)市民來(lái)關(guān)心和愛護(hù)這些弱勢(shì)群體，提倡公益愛心，也有助于提升商家的美譽(yù)度媒體推廣☆說明：媒體推廣活動(dòng)分為兩個(gè)階段1、第一階段：11月19日（周五）至12月20日間，重點(diǎn)是渲染圣誕節(jié)的活動(dòng)及氛圍，與其它主

8、要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開距離并搶得主動(dòng)；2、第二階段：12月21日至12月25日，主要對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)推廣；3、媒體形式：以平面媒體為主，軟文與硬廣相結(jié)合；4、內(nèi)容：（略）。所需道具背景音樂：《雪絨花》《平安夜》等物品：圣誕樹7棵，彩帶200條，圣誕彩燈10竄，主