綠色營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)及實(shí)證分析

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1、綠色營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)及實(shí)證分析［摘要］對(duì)綠色營(yíng)銷績(jī)效指標(biāo)評(píng)價(jià)系統(tǒng)進(jìn)行Y設(shè)計(jì)，總結(jié)Y綠色營(yíng)銷評(píng)價(jià)指標(biāo)間的關(guān)系，提出了綠色營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)方法，核心目的是通過指標(biāo)體系的結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)優(yōu)化，明確實(shí)證項(xiàng)目的分析管理機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)的科學(xué)構(gòu)建，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文采集自網(wǎng)絡(luò)，本站發(fā)布的論文均是優(yōu)質(zhì)論文，供學(xué)習(xí)和研究使用，文中立場(chǎng)與本網(wǎng)站無關(guān)，版權(quán)和著作權(quán)歸原作者所有，如有不愿意被轉(zhuǎn)載的情況，請(qǐng)通知我們刪除匕轉(zhuǎn)載的信息，如果需要分享，請(qǐng)保留本段說明。［關(guān)鍵詞］綠色營(yíng)銷；績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)；項(xiàng)目設(shè)計(jì)；實(shí)證分析［D0I］1013939/jcnkizgsc2017171331引

2、言11研究背景綠色營(yíng)銷作為企業(yè)全新的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，其核心目的是為了保持企業(yè)的長(zhǎng)期、穩(wěn)定發(fā)展，為了實(shí)現(xiàn)這一目的，企業(yè)需要有足夠的運(yùn)營(yíng)及發(fā)展空間，并在此基礎(chǔ)上樹立品牌形象，全面提升企業(yè)在消費(fèi)者心中的整體形象。而且，在產(chǎn)品項(xiàng)目設(shè)計(jì)中，需要經(jīng)歷引入期、成長(zhǎng)期、成熟期以及衰退期，在企業(yè)進(jìn)入成熟期之后，企業(yè)的成長(zhǎng)速度會(huì)相對(duì)緩慢，而且大部分產(chǎn)品也己經(jīng)逐漸被消費(fèi)者所接受，當(dāng)利潤(rùn)達(dá)到頂點(diǎn)時(shí)，該產(chǎn)品也就會(huì)逐漸呈現(xiàn)下降缺點(diǎn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，企業(yè)產(chǎn)品項(xiàng)目逐漸衰退。通過綠色營(yíng)銷活動(dòng)的構(gòu)建，可以有效增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的可持續(xù)性，并充分展現(xiàn)出企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，推出全新的綠色化產(chǎn)品內(nèi)容，從而擴(kuò)大企業(yè)的營(yíng)銷渠道

3、，使企業(yè)樹立良好的產(chǎn)品形象，從而為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定穩(wěn)定基礎(chǔ)。12研究意義綠色營(yíng)銷理念作為一種可持續(xù)性的項(xiàng)目發(fā)展內(nèi)容，在企業(yè)發(fā)展中占據(jù)著較為重要的作用，企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)這種績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)需要通過企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的構(gòu)建，滿足消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品及企業(yè)服務(wù)的基本需求，并充分保證企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及項(xiàng)目生產(chǎn)的合理性認(rèn)知，通過對(duì)定價(jià)項(xiàng)目的營(yíng)銷優(yōu)化，維持企業(yè)生態(tài)化的發(fā)展需求，并將生態(tài)背景下的環(huán)境保護(hù)作為基礎(chǔ)，完善企業(yè)的項(xiàng)目管理工作。而且，在企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)的過程中，也需要對(duì)社會(huì)中的基本觀念進(jìn)行系統(tǒng)性的分析，明確企業(yè)發(fā)展方向，滿足企業(yè)的運(yùn)營(yíng)理念，從而為企業(yè)發(fā)展中綠色化績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)的確立提供有效支持

4、。2企業(yè)綠色營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)21企業(yè)綠色營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)分析211增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的可持續(xù)性綠色營(yíng)銷作為企業(yè)全新的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，其核心目的是為了保持企業(yè)的長(zhǎng)期、穩(wěn)定發(fā)展，為Y實(shí)現(xiàn)這一目的，企業(yè)需要有足夠的運(yùn)營(yíng)及發(fā)展空間，并在此基礎(chǔ)上樹立品牌形象，全面提升企業(yè)在消費(fèi)者心中的整體形象。通過綠色營(yíng)銷活動(dòng)的構(gòu)建，可以有效增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的可持續(xù)性，并充分展現(xiàn)出企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，推出全新的綠色化產(chǎn)品內(nèi)容，從而擴(kuò)大企業(yè)的營(yíng)銷渠道，使企業(yè)樹立良好的產(chǎn)品形象，從而為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定穩(wěn)定基礎(chǔ)。[1]212充分滿足消費(fèi)者的綠色需求由于企業(yè)作為一種社會(huì)組織模式，屬于社會(huì)中的一部分，因此，企業(yè)在發(fā)展中需要承擔(dān)

5、自身的社會(huì)責(zé)任，將用戶需求作為基礎(chǔ)，充分滿足綠色消費(fèi)的基本理念。企業(yè)需要通過綠色績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)的設(shè)計(jì)，進(jìn)行?G色服務(wù)需求的項(xiàng)0構(gòu)建，從而使消費(fèi)者形成綠色意識(shí)，明確綠色文明發(fā)展的基本方向，滿足綠色營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)的基本需求。213綠色營(yíng)銷促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展在綠色營(yíng)銷理念構(gòu)建的背景下，可以為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展明確方向，同時(shí)，也可以使消費(fèi)者在該種背景下形成綠色環(huán)境保護(hù)的基本理念，滿足企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本需求。因此，在該種背景下，通過綠色營(yíng)銷可持續(xù)發(fā)展理念的構(gòu)建，可以逐漸改變傳統(tǒng)營(yíng)銷的運(yùn)行模式，滿足新時(shí)代的發(fā)展需求，認(rèn)識(shí)到生態(tài)環(huán)境以及自然資源短缺問題，將綠色營(yíng)銷的績(jī)效評(píng)價(jià)作為基礎(chǔ)，構(gòu)建生態(tài)化、

6、協(xié)調(diào)性的綠色營(yíng)銷發(fā)展理念，從而為企業(yè)的穩(wěn)定運(yùn)行及可持續(xù)發(fā)展提供有效支持。22企業(yè)綠色營(yíng)銷的基本特點(diǎn)221項(xiàng)目?jī)?nèi)涵的多維性通過綠色營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)管理模式的構(gòu)建，可以將企業(yè)綠色經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)施效果、企業(yè)資源的配置效果作為核心，通過對(duì)消費(fèi)者影響需求的分析，提高對(duì)綠色營(yíng)銷項(xiàng)目的重視，提升企業(yè)的自身?xiàng)l件，從而促進(jìn)企業(yè)綠色營(yíng)銷理念的發(fā)展步伐。222結(jié)構(gòu)的多層性在企業(yè)綠色營(yíng)銷活動(dòng)構(gòu)建的過程中，其項(xiàng)目?jī)?nèi)容的構(gòu)建存在著一定的豐富性以及內(nèi)涵性特點(diǎn)，在活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)中，通過對(duì)綠色營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)的問題分析，可以充分展現(xiàn)出績(jī)效營(yíng)銷的多層次性，并在企業(yè)績(jī)效、社會(huì)績(jī)效以及生態(tài)績(jī)效評(píng)價(jià)分析的背景下，形成多層次化的企業(yè)

7、營(yíng)銷模式，從而為企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)的策略優(yōu)化提供穩(wěn)定支持。[2]223企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)的長(zhǎng)期性在企業(yè)綠色營(yíng)銷評(píng)價(jià)模式構(gòu)建的過程中，通過對(duì)企業(yè)綠色營(yíng)銷活動(dòng)的項(xiàng)目實(shí)施，可以滿足企業(yè)的社會(huì)環(huán)境及生態(tài)環(huán)境需求，從而使企業(yè)形成良好的績(jī)效評(píng)價(jià)模式，并維持企業(yè)的長(zhǎng)期、穩(wěn)定發(fā)展。224內(nèi)容評(píng)價(jià)的豐富性對(duì)于綠色營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)管理工作而言，其作為企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)，在綠色營(yíng)銷評(píng)價(jià)中需要將其分為內(nèi)部績(jī)效以及外部績(jī)效兩種，企業(yè)中的內(nèi)部績(jī)效包括了財(cái)務(wù)效果、綠色效果以及流通效果等，而企業(yè)中的外部評(píng)價(jià)主要包括了社會(huì)效果、產(chǎn)品效果以及